前言
“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”
如此洗脑的广告词，在当时很多老年人都心动不已，一买就买一整箱。
可是，吃完才发现，一点用都没有，纯纯是“智商税”。
那么，让我们来看看曾经被吹上“神坛”的5种保健品，你吃过吗？
“脑白金”的传说
一提到脑白金，大部分人第一个想到的就是它的广告。
这个洗脑广告词，在广告界可是经典营销案例。
但很多人存在一个误区，在分析脑白金广告的时候，都认为脑白金能成功，是因为它被定义为过节礼品，再加上洗脑词强化大家的印象，会让人一到过节，就想到了脑白金。
事实上，“脑白金”对于消费者心理的攻克，远不止这么简单。
90年代末期，脑白金出现了，在报纸上做出了铺天盖地的宣传，不过最初可不是在说脑白金，而是在说“脑白金体”。
在各种软文之中，脑白金体是一种器官，而脑白金就成了脑白金体的分泌物。
这完全就是偷换概念，一本正经的胡说八道。
可是在惯性思维中，那脑白金体分泌的东西，叫脑白金有什么错呢？
很多人一点信息都不查，主观地对“脑白金”深信不疑。
而许多消费者对于脑白金这个新名词，感到非常高大上，它营销的主要功能，也是帮助睡眠和改善肠道。
但如果你仔细看脑白金的配料表，你就会发现，它就是咱们传统吃的褪黑素。
这就要说到史玉柱的聪明之处了，他一开始就知道，必须拿出一个新的“概念”，忽悠消费者为他的产品买单。
因此，为了这个概念，史玉柱可没少下功夫，在不少具有一定权威的媒体上，发表软文例如：《宇航员服用“脑白金”》、《两颗生物原子弹》、《全球十大科技》等等。
这个《全球十大科技》，除了脑白金是假的，其他可都是真的。
你看看，又是宇航员，又是原子弹，这科技感满满的，谁会不相信科学呢？
而这些宣传，都是在脑白金在市场上售卖之前，把消费者的期待值拉满，果然一经上市，一年就卖出了1个亿的销售量。
可是对比同样的褪黑素，脑白金的价格可真不便宜，一般一盒脑白金也就只能吃10天。
但是同样的褪黑素，120片也不过百。褪黑素的成本，如果感兴趣的朋友可以去查一下，就知道脑白金有多么暴利了。
如今，信息传播广泛，脑白金的真实面目曝光，没有真实科技支撑的它，还是跌落了神坛。
生命壹号
90年代的“生命一号”，那可是风靡整个学生界的“神药”。
它的主要功效是改善记忆力、促进骨骼生长、提高免疫力。
这孩子是家长的心头肉，一听说这款产品能“补脑”，家长们忍不住心动，纷纷购买，希望依靠这个产品让孩子成为“神童”。
但时间长了，生命一号的真面目，也就显露出来了。
这款保健品，对人体是没有什么危害的，只不过它的功效过于夸大其词了。
从成分表里来看，大约有6种营养。
第一种是美国EN-SURE（加营素），听起来有点高大上，但本质就是美国超市里的一种果昔，有很高的蛋白质和卡路里，能够帮助你长胖。
第二种是日本ED-AC（要素膳），据说是日本对亚洲人体质研制出来的适合亚洲人的营养品。
但其实在各大学术研究期刊和科学数据库中，并没有任何研究。
第三种是CEPHALIN（脑磷脂），又被称作磷脂酰乙醇胺，存在于脑、神经、大豆之中。在很多补脑的产品中，都有它的身影出现。
但是这本来就是脑、神经中，已经存在的东西，如果不缺乏，是不需要补的。
第四种是TAURINE（牛磺酸），这个健身的人应该非常了解，很多运动型功能饮料里，都有它的成分出现。也许是这款口服液具有提神醒脑的作用吧。
第五种是AMINO ACID（氨基酸），也就是蛋白质的化学名字，很常见的成分。
最后一种，就是深海动物提取液，俗称脑黄金液。
关于这一点，很多人存在一个误区，认为一定要靠保健品的方式补充鱼油。
以上的6种营养成分，虽然对身体有补充营养的效果，但事实上，每天只要吃够人体所需的营养成分，是完全不需要靠喝保健品来补充的。
而且关于生命一号的价格，一盒要50多块钱，有这钱吃点鱼肉，可能效果更佳。
中华鳖精
中华鳖精在1993年的时候，那可是爆火产品。
原因是中华鳖精的代言人，是1993年，带领国家队参加世界田径锦标赛的教练马俊仁，在夺得冠军之后，有记者采访问他有没有夺冠的秘诀。
马俊仁直接回答道：“中华鳖精，我们经常会喝中华鳖精。”
这个保健品主打强身健体，还能提高智力，而且每个年龄段的人都很适合。
更重要的是，马俊仁亲自宣传，国家队的队员都在喝，这可信度特别高。
但谁也想不到，一个号称用王八血调制的营养品，在它的加工厂里，竟然一个老鳖都看不见。
在一期《焦点访谈》的节目中，记者深入调查了这款保健品，发现它的制作原料，竟然只是糖，而且是极为普通的红糖水。
一时之间，引起了消费者的众怒，但是面对媒体的质疑，马俊仁没有做出任何的回应。
好在，真相被曝光，消费者们没有继续受到更大的欺骗，而这次也给消费者敲响了警钟。
蚁力神
“蚁力神，谁用谁知道！”
当年赵本山这句魔性的广告词，可真是红了半边天，只要看电视，就有它的出现。
而这款名叫蚁力神的壮阳产品，还一度被称为“中国第一神药。”
但在它的背后，却是一个巨大的骗局。
蚁力神的创始人王奉友是一个非常有生意头脑的人，当时90年代兴起了一阵保健热潮。
很多人都开始购买人参、枸杞，希望有一个强壮的身体。
王奉友看到后，觉得这是一个巨大的市场，他另辟蹊径，泡常见的物品没什么噱头，就得用一个人们日常不会想到的东西——蚂蚁。
打着能解决男人难言之隐的幌子，他制作的药酒很快销售一空。
但那个时候，物流不方便，很多外地的朋友也想要买药酒，这可怎么办呢？
于是，他想出来了一个好办法，制作称胶囊，也就是蚁力神。
最让人愤恨的是，王奉友竟然坑害农民，发起了一个“蚂蚁代养”活动，要交一万块钱的保证金，结果蚂蚁养大了，没有人收。
而这场骗局最终被揭露，在2007年的时候，公司破产，王奉友锒铛入狱，农民工的120万却血本无归。
蚂蚁泡酒本来就没有任何科学依据证明，它能够壮阳。而根据专业的测评团队监测，蚁力神均高度涉嫌非法添加西地那非，所以这个药，不仅对身体没有什么好处，反而还有害。
鸿茅药酒
不知道鸿茅药酒，大家有没有听说过，这可是让老年人疯狂回购的一款保健品。
鸿茅药酒对外宣传的功能是治疗“气血亏空”，人到老年了，总是力不从心，尤其是有些老人不服老，这款药酒的出现，解决了很多老年人的焦虑。
最重要的是，这款药酒的宣传力度，也是非常强的，投入了大量的广告，还经常在节目的黄金档。
宣传到位，功效又好，老年人纷纷下单，鸿茅药酒一跃成为了保健品行业的佼佼者。
而且还请了著名演员陈宝国来代言，而它的宣传标语更为精彩“每天两口，啥病都溜走”。
开着这样的营销手段，直接卖出了50个亿的销售量。
但酒香不怕巷子深，这种靠营销没有真东西的产品，最终经不起查验。
2017年，一篇名为《中国神酒鸿茅药酒，来自天堂的毒药》文章，登上了热搜榜，揭露了鸿茅药酒保健功能的真实性，引起了轩然大波。
多年饮用药酒的消费者，也开始质疑是否真的有那么神奇，能够驱走百病。
最终，在大众的质疑声中，这款鸿茅药酒跌落了神坛。
结语
无论是什么保健品，它都不是药，没有治疗疾病的功效。
而在众多的保健品中，它只能为人体提供日常的微量元素和维生素。
如果想要有一个好身体，那就要保持正常的作息，多运动，营养均衡。
信息来源：
现代营销·经营版 2017年09期《你真以为脑白金是靠广告做成的？》
河北卫视：《老梁有看法》：谈保健品中华鳖精
浙江日报2023-08-18：曾坑过120万农民的“蚁力神”，又重出江湖？
南风窗2024-06-17：“药酒事件”当事医生，露面已是肾衰竭