【亿邦原创】投流是商家规模化起号和起量的关键支撑，也是2024年视频号电商基建的关键进展之一。今年上半年，官方先后上线视频号直播广告通投和视频号小店广告链路。
7月1日，微信广告发布消息，视频号投流迎来新的重磅进展——除了上半年的通投能力和广告链路，本次新增两大广告版位，即“平台与内容媒体”和“优量汇”。前者主要包括腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏，后者包括数十万App的广告联盟，如喜马拉雅和美图秀秀等。
新增广告版位，均支持跳转至视频号直播间。用户点击广告外层唤起微信，跳转至官方落地页，点击落地页内组件，即可进入视频号直播间。微信广告称，目前支持“直播观看”和“下单”优化目标，广告主可根据不同场景特点组合投放，最大化ROI回报。
很显然，腾讯正在加速视频号商业化，引导更多流量进入商家直播间。本次重磅更新至少有两个方面值得重点关注：一是引入微信生态之外的流量，大大拓展直播推广流量池，便于商家做版位组合投放，进而优化拿量效率、降低广告成本，解决引流不理想的问题；二是通过不同渠道可触达更多元、更丰富的目标人群，尤其是通过QQ、腾讯音乐及游戏等，可引导年轻群体进入视频号直播间。
腾讯的测试数据发现，平台与内容广告25-35岁人群浓度更高，有年轻人群触达诉求的广告主可重点关注，也适合其他类型广告主拓展更多消费人群。现已有服饰、食品、美妆、教育等多个行业客户测试投放后收获显著效果提升。
一家经营健腹轮的工厂店商家，通过上述链路投放，日消耗峰值超过5万，下单ROI为2.4，下单成本降低28%；某咖啡商家通过上述投放，广告消耗提升230%，日消耗峰值超过10万元，下单ROI为2；某教育类商家，广告消耗提升186%，下单ROI超过1.5。
微信广告称，未来还将持续迭代多场景广告形态与链路，升级投放能力，助力更多商家实现盈利增长。
亿邦持续追踪报道视频号广告投流相关独家重磅消息，有些内容不便写进稿子，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
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