河南省镇平县是国家级电子商务进农村综合示范县，近年来，镇平通过搭建县、乡、村三级服务网络，构建县域电商生态链，实现“工业品下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。
镇平县发展以玉文化产品、观赏鱼、面食制品、苗木花卉等特色产业为主的电商产业，目前全县电商约3万余家，从业人员约5万余人。2023年全县电子商务交易额约350亿元，先后荣获全国直播百强县、全国数字乡村百强县等荣誉称号。
镇平县被誉为“中国金鱼之乡”，在其南部的侯集镇现有金鱼养殖水面1万亩，年产观赏鱼5亿尾以上，产值超4.6亿元，侯集镇向寨村连续四年被阿里研究院授予“活体淘宝村”，小金鱼给乡亲们带来大收益。
金鱼如何坐上“电商快车”？从小就爱琢磨的向寨村李长彦和村里的年轻人经过反复试验，为锦鲤量身打造“安居房”。根据锦鲤的体形大小，“安居房”被分为不同“户型”，装入锦鲤后，再装水、充氧气、热合密封，然后放进泡沫箱里。夏天用冰袋，冬天用“暖宝宝”，锦鲤的“旅途”四季如春，路上经得起“折腾”。
这是镇平县特色产业坐上“电商快车”走向全国的一个缩影。网络主播手举自拍杆边展示边讲解，远程带领消费者购买玉雕……作为“中国玉雕之乡”，镇平县传统玉雕销售同样兴起了线上销售。
2022年，北京大学新农村发展研究院联合阿里研究院举办《县域数字乡村指数报告》发布会，公布全国数字乡村百强县榜单。镇平县榜上有名，位列全国第31位，河南省第1位。
镇平深入实施“玉+”战略，合作引入抖音、快手、淘宝、视频号等玉雕电商直播基地落户镇平，入驻商家4000余家，利用“网红+直播”手段解锁新零售，进一步扩大玉器销售渠道。
如何做到数字乡村发展的“优等生”？据了解，镇平县通过创建电商数字乡村、建设新经济产业园、打造跨境电商创业孵化园等载体建设，不断增强电商发展活力。
电商发展的核心是树牢“互联网+”思维，镇平县以主导产业、特色产业为依托，拉长产业链条，丰富产业链内涵，加快县域经济实现高质量转型发展。立足镇平县金鱼、香菇木耳、特色林果等产业优势，开发包装电商产品，推动农产品上行。特别是金鱼产业，以本地合作社、电商基地为依托，探索出独特的金鱼线上销售、物流模式，形成了辐射周边6个乡镇的区域性电商产业中心。
搭建乡村振兴数字乡村平台，推出集市电商服务，提升农村电商应用水平。目前，共吸引包括苏宁易购等在内的252家商户在线申请开店，累计上架商品832种，完成有效订单2620笔，实现销售额11.81万元；销售本地农副产品累计约810余吨，完成销售额33.92万元。
让数字化成为催生乡村振兴的内生动力、提升乡村生活服务水平的现实需求、拓宽农民增收的又一渠道，进而保障和改善农村民生、促进城乡融合发展。对此，镇平县仍在持续发力。全县进一步夯实了电商配套支撑，并健全培训体系，深化与淘宝、抖音、快手、景域驴妈妈等平台的合作，探索主播带货新模式，大力发展“直播经济”。
在进一步完善全县电商公共服务体系的基础上，镇平县出台奖补、评选办法，评出12个乡镇电商孵化示范基地，每个基地奖励10万元，用于配备电脑、网线等硬件投入。建立电商网货供应基地，筛选具有一定生产规模、有组织供货能力、产品质量较好且适合网销的企业，由政府授牌，作为电商网货供应基地，为培训学员、电商从业者提供网货。
在做实玉雕电商的基础上，立足镇平县观赏鱼、面食制品、苗木花卉、特色林果等产业规模大、品类多的优势，开发电商产品，推动特色产品线上线下融合发展。特别是在发展观赏鱼电商产业方面，通过以当地合作社、电商基地作为依托，培育电商带头人、创新物流模式等，已形成辐射周边6个乡镇，40多个行政村的区域性电商产业中心，年实现网上销售额亿元以上。(镇平县委宣传部供稿 作者：谭亚廷 王炤旗)