图说：极地生物标本公益科普展活动落地上海紫荆广场 新民晚报记者 周馨 摄（下同）
6月28日，由上海自然博物馆主办的“博物馆WALK：走近北极”极地生物标本公益科普展活动落地上海紫荆广场。本次活动引入了上海自然博物馆8种8件具有较高收藏和研究价值的精美藏品，其中包括北极熊、狼、驯鹿等广受公众喜爱的极地珍稀动物标本。整个展期将持续两个月，预计吸引市民游客逾200万人次。这是上海自然博物馆（上海科技馆）的珍贵藏品首次走进商圈，也是近年来这家国家A级博物馆继活动、教育走进商圈后又一次文商旅展破圈融合的全新探索。
北极熊和它的伙伴们走出博物馆
在本次“博物馆Walk·走近北极”活动中，上海自然博物馆藏品中心提供8类8件具有较高收藏和研究价值的精美藏品，其中哺乳动物6件，鸟类1件，植物1件。其中，尤为受到市民游客喜爱的北极熊，是世界上现存最大的陆地食肉动物，北极兽中之王，威风霸气，又憨态可掬。另外参与展出的还有善于排兵布阵的狼，食肉动物中的“四不像”——貂熊，世界上最大的鹿——驼鹿，给圣诞老人拉雪橇的驯鹿，唯一在我国海域自然繁殖的鳍足类动物——斑海豹，“四季换羽”的柳雷鸟，地球气候变化的“见证者”——仙女木等。它们有什么神奇的本领和故事，为什么可以生活在北极地区呢？欢迎市民游客来商场一探究竟。
对于本次北极熊和它同在北极的伙伴们集体走进商圈，上海科技馆馆长倪闽景表示，首先是响应国家战略，贯彻党中央新时代新发展理念，紧紧围绕国家科普能力建设，紧密对接上海科创中心建设战略部署。与此同时，暑期公众对博物馆的需求最为旺盛，由于博物馆展馆空间有限，而商场在场地拓展、标本保护、公教服务方面都做足准备；因此，“博物馆Walk·走近北极”活动可以让更多的市民游客在商场购物休闲的同时，走近北极，进行广泛的科学探究。此外，今年恰逢我国极地科考40周年，极地变化关系着全球气候和人类社会的安危，而且“博物馆Walk·走近北极”首次落地的紫荆广场的吉祥物即为一只名为“抱抱熊”的北极熊，主办方希望大家通过本次活动了解北极生物，保护北极，共同守护地球大家园。
上海“策展”助力商业升级之路
随着新零售浪潮崛起、Z世代成为消费主导，“文化策展”已然成为吸引年轻消费者的“高光词”。中国消费者最新调查结果显示，超五成的00后、95后认为，具有社交属性的线下空间是线下购物的主要吸引力。他们青睐去更有文化氛围的零售体验空间。为了顺应这一转变，文旅、商业的跨界合作日益常态化，文化策展、主题策划走出传统文博美术场馆，助力商业综合体加速升级换代，以适应蓬勃发展的中国新消费时代。
“商业体+博物馆IP”的跨界联动引导了新一轮的商业破维升级之路。不少购物中心通过与博物馆的联动将消费功能与文化体验功能融合，输出高质量的文化内容，使其成为城市商业空间里的文化集散地和体验地。此次“博物馆WALK：走近北极”活动落地上海紫荆广场，是上海商业体与博物馆广泛合作的“实践者”。早在2023年暑假，紫荆广场和上海昆虫博物馆首次合作推出“虫林秘境”活动，展出了200多种昆虫标本及部分活体昆虫。整个展期，商场客流量同比增长约173%，销售额同比增长约193%。2024年新春档，紫荆广场和上海纺织博物馆合作进行老上海复古旗袍的展示，同样大获成功。此次上海自然博物馆推出“博物馆Walk：走近北极”活动，通过将北极熊、驼鹿、驯鹿等8件珍贵北极实物标本在商场公共区域进行沉浸式展出，不仅展示了北极地区的独特文化、生态系统和动植物种类，将自然的奥秘带入商业空间；同时也为市民游客提供了新型的科普空间，在丰富购物中心体验场景的同时，也为购物中心的消费升级提供助力。
当代城市艺术家安迪沃霍尔曾经说过：“未来，所有百货商场成为博物馆。所有博物馆成为百货商店。”作为“文旅新场景”的商业体正在以全新的面貌定义和影响文化传播和时尚消费。未来，“文旅场景＋策展商业”新模式有望孕育更多的新品类与新业态，让文化赋能城市，让文化走进生活。
新民晚报记者 杨玉红