高考志愿填报的热度延续至今。
2024年高考出分之际，高考志愿填报行业的“顶流”张雪峰的名字又一次频繁登上热搜。他所创办的公司推出了一系列高考志愿填报服务，售价高达11999元及17999元的“梦想卡”与“圆梦卡”，在3小时内售罄，狂斩3亿元。与此同时，2024年全国高考报名人数预计为1353万人。
艾媒咨询的数据显示，2023年，中国高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。2024年全国高考报名人数预计为1353万人，创下历史新高。在这个背景下，一句“选择比努力更重要”成为加速家长焦虑的催化剂……
近日，记者走访济南的高考志愿填报市场，发现目前各个机构报价人均已达到5000元或以上，多数机构声称该项服务包括性格测试、专业选择和就业解读三大块，填报志愿老师均具备多年经验，能保证考生“不滑档、不掉档、不亏分”。
但动辄近万元的高考志愿咨询，真的能帮助考生一锤定未来吗?
价格在5000元至8000元不等
6月25日，山东高考出分当天，记者以考生家长的身份，前往位于济南市中心的两家高考志愿填报机构现场咨询，并没有想象中的热闹人群。
机构工作人员表示，相较于出分前的“临时抱佛脚”，大部分有意向的家长更倾向于打提前量，“大部分考生在高考分数出来前就完成了性格测试和专业解读，只等分数出来进行相应筛选就行了。”
“基本上一模二模前后，就有家长过来咨询确认交费了，现在再考虑志愿，稍微有点儿晚。”该工作人员表示，他们填报志愿咨询的对外报价是8000元/次，“我们合作的老师在志愿填报口十多年了，经验丰富，这个东西你不能比价格，要比经验。”
此外，该工作人员还表示，每位老师的时间精力都有限，最多服务20多名学生，“这也是价格贵的原因啊，都是在抢名额。”
记者来到另一家对外宣传有志愿填报服务的机构。工作人员表示，他们本身没有高考志愿填报的老师，这几年来都是跟一位专业有经验的老师合作，价格是6000元，不能优惠，“现在有档期的老师真的不多了，建议您早交费。”
学大教育在济南有多家分店，记者电话咨询了其中两家，“6000元是普通文化课考生，针对艺术生的是12800元。”一位工作人员表示，只要购买了服务保证不掉档。另一位工作人员则表示，只要交费就可以发题目先做兴趣测试，做完后，北京总部的老师会一对一沟通，确定交费的话，价格上还能再优惠500元。
在网络咨询里，一位自称在济南东部的机构向记者表示，他们提供的服务除了帮助家长做好96个平行志愿的填报外，还会告诉孩子，这个专业大学学什么以及该专业的就业和保研率，而这也是他们的核心服务所在。
记者调查发现，济南很多有志愿填报咨询服务的机构都与培训班相挂钩，有些甚至无需对外宣传，培训班的学员就直接成为此类客户。而提到相关保证时，对方一再表示除了协议外，还是以老师的经验为保证。
对此，记者也随机采访了几位高考学生的家长，有的认为购买服务是为了避免信息壁垒；而有的则表示，高考志愿的选择实际上是从等级考试选择上就开始的，家长需要深度了解，不能仅靠相关机构，以免被牵着鼻子走。
“高考志愿规划师”并不一定靠谱
高昂的咨询费，除了价格外，几乎没有什么明面上的挑选余地。另外，也有机构声称，有专门的“高考志愿规划师”或者“权威专家”来为考生服务。那么，这些所谓“高考志愿规划师”是否有专业资质呢?
记者采访发现，在人力资源和社会保障部发布的《国家职业资格目录(2021年版)》中，并没有“高考志愿规划师”及相关职业。从2022年开始，教育部就不断提醒广大考生和家长，社会上有机构或个人向考生和家长开展的“高价”志愿填报咨询活动，存在政策解读不精准、信息提供不准确、费用收取不规范，甚至诈骗等问题。提醒广大考生和家长谨慎对待市面上的各类志愿填报指导服务，切勿轻信“高价”指导咨询，避免造成不必要的经济损失和志愿填报风险。
不仅高考志愿咨询机构火热，AI也成了高考志愿填报市场的隐形卖点。
记者了解到，尤其今年，“入局”的公司不在少数。企查查数据显示，我国现存超1400家高考志愿相关企业。2024年前5个月，已注册21家高考志愿相关企业，超过2023年全年注册量的一半。不过，据媒体报道，近年来一些拥有AI技术的公司进入高考志愿填报市场，是因为技术需要实际应用场景来实现商业价值。然而，如果对志愿填报工作缺乏深入了解，便无法真正帮助考生和家长。
记者了解到，相较于以往，如今96个平行志愿的填报确实会让部分家长犯难，不仅如此，很多家长担心自己有知识点的“盲区，”寻找相关机构也是为了尽可能获取更多信息。不过，近年来，新闻上关于家长和考生因为选择了高考志愿填报机构而后悔也比比皆是。因此，很多专家建议，家长要对当前校外的咨询机构保持理性的判断和选择，不要因为焦虑轻易被忽悠，成为任人收割的“韭菜”。
“对于考生来说，与其听信某些‘高考志愿规划师’的‘专业指导’，不如从自身实际情况出发，综合考虑个人爱好、学习能力和发展潜力，充分利用公共信息资源，科学合理确定适合自己的高考志愿。”浙江大学本科生招生办主任汤海旸在接受采访时表示。
不仅如此，教育部连续多年发布预警，提醒广大考生及家长谨防“高价志愿填报指导”诈骗陷阱。前不久，教育部发布的《2024年高考志愿填报十问十答》中提到，今年首次在“阳光高考平台”推出免费的阳光志愿信息服务系统，将海量数据系统集成，进行个性化匹配推荐，从专业、就业、职业等多方面帮助考生了解学校和专业。（济南时报·新黄河 记者：薛冬）