本报记者 李静 北京报道
随着旅游市场的复苏和消费者需求的多样化，文旅融合成为推动城市发展的重要力量。尤其近两年，陆续有不少城市被推到“网红旅游城市”的热榜上。
6月25日，在中国经营报社主办的“助力旅游强国战略，互联网平台大有可为”研讨会上，哈啰公共事务副总裁李洪从品牌传播的角度指出，不少城市在旅游品牌传播上出现了很多积极的变化。包括营销方式的转变、传播主体的多元化，共同推动了这些网红城市文旅产业的发展。
在品牌传播方面，过去地方文旅的传播方式以开展线下旅游推介会为主，加上在中央和地方电视台投放广告宣传，在传播方式更加多元化的当下，政府文旅部门也在尝试做一些社会化的营销，尤其在各大社交媒体平台上进行更加具象的传播。
“过去城市文旅形象可能是高大上的，比较多地使用空洞、宏大的渲染词汇。现在通过社交媒体传播的内容更加富有感染力和生活化，能够具体到场景中，这种在传播形式和内容上的变化，从我自己感觉的角度来讲更能打动人，同时也更加能够吸引游客。”李洪说道。
另外，李洪还指出，现在各地旅游传播的主体也更加多元化。可以看到很多地方文旅局的局长亲自下场，向全国人民展示当地的文旅产品。“与此同时，地方旅游相关的企业、城市的居民、地方媒体、外地的游客都能够参与到城市旅游文化传播的生态中。”李洪说道，“在某种程度上，不管是线上的隔空围观，还是在线下到城市中去体验打卡，在传播层面共同构建了一个共鸣的舆论场，也就更有可能创造或者催生很多网红城市。”
但除了舆论传播层面的助力，网红城市的形成，背后是多方面因素综合作用的结果。比如一些网红城市其实本身就具备不错的旅游资源，或者一些地方政府本身就非常重视文旅产业对于当地经济的促进作用，愿意投入很多的资源促成网红城市的形成。
哈啰作为一家本地出行服务提供商，也在和很多地方城市文旅部门合作，进行业务上的探索。比如，在一些城市，哈啰出行会根据这个城市的文化旅游特色，推出一个定制主题的共享单车或者共享电单车。另外，还会和地方文旅部门联合发布一些比较经典的骑行打卡路线，通过城市骑行这种方式，帮助游客和市民深度地体验城市的文旅特色。
（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）