2024上半年,优酷呈现系统性提速,不仅发布“港艺振兴计划”,还推出了《新生》《墨雨云间》等叫好叫座的悬疑剧、古装剧。6月25日,优酷副总裁谢颖亮相上海电视节“新审美、新题材、新表达”研讨会,全面介绍了优酷剧集的布局。在她看来,长视频的增量很有想象空间,而“好内容+好主创+演员适配”仍然是优酷优秀作品的“唯一公式”。

2024上半年,优酷在多个赛道强势突破,古装剧领域,优酷连续推出《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》,被观众称作“2024古装三杰”。 其中,解压神剧《墨雨云间》,成为长视频暑期档第一爆款,带动优酷App连续多日登上苹果应用商店免费榜TOP3。悬疑剧领域,优酷“白夜剧场”在艺术性、商业性上大获成功,拓展了国剧精品化的新路径与新空间。云合数据显示,《新生》集均播放量拿下“三连冠”——获得2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的成绩。在港剧领域,优酷发布港艺振兴计划,包含12部新港剧,在传统优势赛道上继续拉开差距。优酷待播片单中,《藏海传》《度华年》《执行法官》《难哄》《嘘,国王在冬眠》《少年白马醉春风》等多部剧集预约人数破百万。

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优酷副总裁 谢颖

以下为谢颖演讲全文实录:

《立足时代价值,打造内容生产力》

尊敬的各位领导、各位嘉宾,大家上午好:

大家好!我是谢颖。

今天我分享的主题是:立足时代价值,打造内容生产力

当下,长视频行业,正处在一个传统与革新交汇的十字路口。

在优酷看来,当下市场有几个显性特征:

第一、用户至上。短内容的冲击已经证明了用户需求的清晰走向,我们作为平台,创作端需要主动求新求变,必须尊重并引领用户审美,找寻到与用户同频的情感连接点和价值承载点。

第二、竞争升维。平台间的竞争趋于良性,“同题对抗”或是“以投入换规模”的高压竞争时代已成过去,各家依靠特色赛道的差异化,构建起心智分野和内容壁垒。

第三、势能跃迁。指的是AIGC技术的出现和应用,不仅会为长视频行业带来新的“基础设施升级”,也带来了全新的生态机会,甚至成为弯道超车的引擎。

这几个特点,分别对应着技术周期叠加了行业周期的影响下,我们对于新的内容价值、新的生产力和生产关系、新的用户需求的观察与理解。

当下,网络视听用户规模已经突破10亿,但长视频平台的付费会员规模仅有2.5亿,落差背后,恰恰说明用户的视听需求非常旺盛。

增长,依然是行业永恒的话题。那么,在流量见顶的大逻辑下,长视频的天花板到底还能有多高?怎么捅破?

优酷的回答是:长视频内容价值的深度、与用户情绪链接的广度,决定了天花板的最终高度——增量空间,其实非常具有想象空间。

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古偶赛道升级,悬疑赛道升级

大家都说,优酷上半年不一样了。《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》“古装三连爆”,《微暗之火》《新生》照拂现实,引发观众深度共鸣和思考。

其实是我们做了两个升级,一个是古偶赛道升级,另一个是悬疑赛道升级。

古偶赛道升级,我们坚持要好内容,“古装三杰“从IP层面来看,《司藤》《长月烬明》《惜花芷》《墨雨云间》都是小说作者第一部成功影视化的作品,是优酷在茫茫作品中眼光独到的精准选择了成长型IP;并且找到了最合适的主创团队来孵化,追求“好内容”的极致;再者是在演员选择上不迷信流量,而是选择最合适的人。

悬疑赛道升级,对好内容我们坚持原创剧本,不断鼓励原创。短精赛道是我们探索的一个大方向,是未来的蓝海,它能打开一些在电影和长剧之间的体量,集数短且浓缩,可以聚焦核心故事讲好讲透,也能尝试一些之前长剧做不了的题材和手法;同时启用电影导演作为创作班底,给电影导演和主创充分的创作自由,像《新生》我们邀请了申奥导演,《边水往事》邀请了曹保平和算导演,《雪迷宫》张艺谋和吕行导演,想用电影人的影视风格和视听语言,共同探索影视化新的表达边界。

事实证明,虽然许多人认为古装、悬疑等内容赛道都已经陷入“红海”,但今年《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》“古装三杰”也好,《新生》《微暗之火》带起的“白夜剧场”也好,都证明了一个方法论——

好内容+好主创+演员适配,才是增加爆款概率的唯一公式。它指导着我们对新质内容力的布局。

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新质内容力

在“新质内容力”的布局上,我们始终坚信,好内容是穿越风浪的压舱石。

一方面,要做“头部国剧”。“头部”指的是剧集的人气积聚效应和泛社会影响力,“国剧”指的是“国之大剧”“国之重剧”,观众需要有力量感的作品。

我们对这类项目有几个标准:

一是思想性,它要以人文关怀启迪心灵;它要写时代之“大”,找寻大众共鸣共情的最大公约数的好故事。

第二是传承性,在追求制作升级的同时、更要追求故事底层的主题表达,把五千年沉淀的民族情怀,衔接上新时代的审美和情绪共振。

第三是艺术性,它要成为新的艺术典范和美学标杆,打破舶来的类型公式,成为在“倍速时代”持久留痕的经典作品。

未来,我们会陆续推出:以普通百姓视角展现北宋盛世图景的历史巨制《清明上河图密码》,由编剧申捷、导演张永新、文学顾问刘和平共同打造的、讲述王阳明“立功立德立言”一生的《阳明传》,携手编剧刘恒、导演郑晓龙、展现北京“中轴线”和故宫营建的《天工之城》,展现唐代历史风云的《长安二十四计》,以及根据张平同名小说改编、李路导演执导的反腐题材大剧《换届》等精品项目,通过这些全民性、高品质、可传世的剧集输出,创造内容增量,提升国剧信誉。

另一方面,创新才是长视频的“生命线”,无论是平台还是创作者,都要有创新的意识和勇气,勇敢的跨出安全区。

在被视为赛道新增量的男性向作品中,我们也早已沿着漫改、少年热血、武侠江湖等细分方向深度布局。

后续我们将陆续推出一大批王炸剧集:备受瞩目的男频头部修仙题材杨阳导演+杨洋的《凡人修仙传》,郑晓龙导演+肖战的悬疑权谋剧《藏海传》,改编自尾鱼小说的《七根心简》,许宏宇导演的《异人之下之决战碧游村》,以及与正午阳光合作的《雨霖铃》等一大批王炸剧集会陆续与观众见面。

今年4月,我们的悬疑剧场正式升级为白夜剧场,《微暗之火》与《新生》先后播出,获得了口碑和热度的双丰收,后续由张艺谋监制、吕行执导的《雪迷宫》,由曹保平监制、算执导的《边水往事》,段奕宏主演、赵冬苓编剧的《沙尘暴》等,这些作品也都是社会派悬疑剧的典型之作。

港剧场以《新闻女王》为标杆,实现了“新港剧”的焕新。今年3月,我们联合香港众多影视制作公司,共同发起了“港艺振兴计划”,后续还将与推出《新闻女王2》等作品,让港风生生不息。

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新质科技力

影视行业是包含“技术+内容”在内的完整生态体系,二者相互依存。如果内容决定了赛道,那技术决定的就是赛季。影视行业,无疑已经进入了“新赛季”。

在新质科技力加持下,下游工业化成熟度提升,为科幻等创新内容的高质量改编奠定了基础,许多本属于文学世界的浪漫畅想,在技术的赋能下得到了回响。目前,由刘慈欣监制的科幻剧集《梦之海》即将面世、科幻大作《灵笼》也即将开机,而原作获中国科幻创作领域最高奖银河奖的《我们生活在南京》,以及《泰坦无人声》《夜的命名术》等科幻佳作,均已进入影视化改编和开发阶段,优酷在科幻赛道探索的决心可见一斑。

当下,行业正处于自主拥抱技术的关键性窗口期,优酷早已进行了前瞻性布局,我们“以AI为圆心,以影视制作为主线”,完成了“技术应用的最后一公里”。

一方面,优酷的整个剧集产业生态都将接入AIGC能力,完成“新基建”,全面覆盖剧本创作、影视生产制作、营销传播等全链路。另一方面,优酷的虚拟拍摄已经进入规模化时代,在《清明上河图密码》《真·探》《七根心简》《风华奇友录》《飞驰人生》《灵笼》等众多剧集中开始普及推广,未来单项目虚拍量根据题材不同会有15-50%的覆盖率。

从首个数字虚拟偶像厘里的诞生,到虚拟影棚的搭建和使用,从超高清体验的精进,到全球首辆生产制作一体化影视车的亮相,优酷每一次技术尝试和突破创新都是为行业发现问题、解决问题,以新质生产力,赋能行业增长。

我们相信:预见未来的最好方式,就是创造未来。

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新质创作力

在“新质创作力”的布局上,优酷相信,人是穿越周期的唯一力量。

在内部,优酷一方面全面推行“制片人中心制”, 培养更多能挑大梁、独立承压的“六边形”团队和制片人;另一方面,也在加快成立自制剧工作室的步伐,以灵活的机制吸引激励优质人才的加入,并且为创作者们提供更自由的创作空间,出品人尹香今、姜伟、以及制片人鄢蓓、王锦、杨焱、高小娴等均已加盟,成为优酷人才系统的一份子。

同时,优酷还主动搭建渠道“开源”,陆续推出了“海纳导演计划”“百川编剧大师班”“新号角青年导演计划”“拔萃·编剧计划”等长期战略,发掘潜力新人的创造力,为影视行业人才储备蓄水蓄力。

优酷一直以开放的姿态,对内搭建人才矩阵打造基因优势,对外谋求核心产能共创共赢,与更多名家大家和新锐公司的优质制作力量共同打造精品内容,为行业培育新生代变革性的力量,构建连接多方创作力量的制作生态。

未来已来,优酷将以新质内容力、新质科技力、新质创作力为基底,持续引领国剧创新,为好内容全力以赴!

谢谢大家!