一部剧带火一座城，“文旅融合”跑出“加速度”。
6月24日，第29届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛开幕论坛在上海展览中心举行。 作为上海电视节官方主要活动，“白玉兰对话”电视论坛持续关注电视行业新动态，展示电视产业新格局。本年度开幕论坛以“影像引领 文旅共融”为主题，邀请优秀电视剧主创代表、专家代表、文旅行业代表及平台代表，从文旅融合、影视 IP 赋能城市文化、文化创意开发、影视产业 + 等多个角度，探讨影视产业持续融合创新的发展路径。
现象：影视文旅成行业新风口
高长力
国家广播电视总局电视剧司司长高长力发表致辞，他表示，“去年以来，习近平总书记对文艺创作和文旅工作作出了一系列重要指示，我们在电视剧、网络剧、网络电影和旅游的结合上，也产生了一些新的模式和经验。我认为，‘文旅融合’首先作品要过硬，旅游要靠优秀的作品来带动。对于精品创作工作，我有几点体会：第一，要坚持个性化表达和组织化创作相结合，努力打造更多书写中国式现代化奋斗进程、彰显中华民族文化自信底气与底蕴的优秀作品；第二，要坚持生态建设和行业治理相结合，为电视剧创作生产营造更加健康有序的环境；第三，坚持大屏小屏、国内国际传播相结合，让优秀作品更加迅速便捷地触达千家万户。电视剧是我们老百姓的家常菜，这道家常菜既要有大鱼大肉，也要有青菜小菜。我们真切地希望，通过全行业不断地努力和探索，可以源源不断为海内外观众奉献出更多思想精深、艺术精湛、制作精良，色香味俱佳的文化大餐，让世界看见中国、看好中国。”
罗毅
上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅表示，中国的“影视+”在各个层面上，都已经有了许多创新探索和成功案例，我们可以从中总结出几点共通之处：首先，“影视+”的根本基础在于优秀作品。优质的影视作品具有强大的艺术感染力，其思想的厚度、表达的温度、思考的锐度，都是延展其生命力的可能所在，无论是“+文旅”还是“+演艺”，都要靠优秀作品实现这个加号。其次，“影视+”的独特魅力在于双向奔赴。影视作品能够引起观众同频共振，引发进一步体验的情绪“核爆点”，与线下良好的体验互相成就、互相赋能。最后，“影视+”的无限可能，是中国电视剧高质量发展的最好印证。高质量、精品化的剧集，形成了更强的情感链接、催生了更多样的线下体验。中国壮美多姿的大河山川、波澜壮阔的改革开放图景、蒸蒸日上的都市乡村生活，也通过影视这一贴近大众、贴近生活的艺术方式得以广为人知。相信在未来，中国会诞生更多“影视+”的优秀案例，使得剧集行业成为满足人民群众精神文明生活的“策源地”和“放大器”。
曾映雪
完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪介绍，完美世界出品的电视剧《追风的日子》在惠州拍摄，播出后为惠州带来18亿元旅游消费金额。此外，完美正在开发的剧集《向海》，聚焦海洋文化与潜水运动，“期望通过轻松浪漫的爱情故事弘扬海岛文化，同时结合影视IP与潜水运动、海洋文化，推动潜水市场的繁荣与多元化发展。”曾映雪认为，剧集带火取景地，热门文旅城市怎样让热度持久，其实更具挑战。
傅斌星
聚焦热门影视IP与文旅产业的融合发展，华策集团总裁傅斌星结合华策影视推出的《去有风的地方》《承欢记》等剧，表达了剧集对拉动拍摄地旅游价值的肯定。“一部剧、一座城市、一本书，实际上是彼此的双向奔赴。”傅斌星认为，影视创作者用擅长的影响力和流量带火一个地方，接下来还需要与当地政府、文旅共同合作探索，将流量留存转化，让游客、剧粉能够长期乐于体验这个地方，爱上这个地方。
思考：从“烟花效应”到“长尾效应”
“一部剧带火一座城”的现象分享之后，与会嘉宾围绕各自在“影视+文旅”实操中的经验与思考，分享了方法论。
邹林丰
陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰介绍，《长安十二时辰》主题街区从2022年开业到现在，共吸引450万游客参观。“‘长尾效应’一直是我们做运营时最大的追求和压力。”在他看来，文旅项目运营者要有强大的运营能力，还要有强大的共情能力，“项目运营者要对剧集故事、背景、文化、冲突非常熟悉，从而把剧集中感人至深或惊心动魄的点，通过文旅运营放大。”此外，衍生开发的创新能力至关重要，“剧中通常只聚焦某一个历史时刻、某一个关键人物，但文旅项目要基于历史、人物去做延展。”邹林丰表示，剧集《长安十二时辰》讲的是长安一天之内发生的故事，但内核是整个大唐文化，“我们把李白、杜甫、杨贵妃等剧中角色、历史文化人物融入街区，还把剧中未表现的长安日常，比如七夕节的长安、中秋节的长安等进行衍生开发，让游客在不同季节、不同时段来到街区都有不同的感受。”
汤蕴懿
上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿针对长尾效应的建立，总结了一套方法论：共生、共融、共创。“共生”是指对影视IP价值的持续挖掘，“共融”是指用科技手段提供更多线上线下的新交互体验，“共创”是指文旅立足于城市实体和城市居民，还有巨大空间可以去做新的尝试和体验。汤蕴懿建议，在“影视+文旅”项目的新模式、新场景、新产品开发过程中，政府也要摸索新的治理模式，“这实际上对当地政府提出了更高的治理要求。”
谢颖
自2019年《长安十二时辰》带火西安旅游后，优酷更有多部热播剧助推地方文旅发展。《追光的日子》热播期间，惠州推出4条精品旅游路线，推动文旅消费约18亿元；《偷偷藏不住》厦门取景地环东浪漫线沙滩成为热门打卡点；《长月烬明》火爆全网后，蚌埠实现“五一”旅游收入14.94亿元，较2019年上涨超过300%；近期播出的《微暗之火》同样让江西婺源成为热门打卡地。优酷副总裁谢颖认为，文旅融合发展的关键在于要创新性地整合影视和旅游资源，打造独特的文化体验产品，通过满足消费者多样化和个性化的需求，实现文化价值与经济价值的共赢。
陈潇
《我的阿勒泰》热播，让当地旅游热度持续高涨，爱奇艺高级副总裁陈潇分享了相关经验——爱奇艺在该剧播出之前，就与新疆文旅厅、阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局、花城出版社达成紧密合作，实施五大共享共创计划，包括塑造城市旅游形象、共同推出小马“阿TAI”衍生品、开设基金扶持相关产业建设、设计四条旅游路线、航空联名合作等。“《我的阿勒泰》证明了剧集与线下文旅之间有着大量共创共融的机会。我们用现实主义的拍摄方法去创作，过程中设计的一些景点、打卡地、旅游线路，都与现实结合，这些举措不仅提升了观众的观看体验，也有效促进了阿勒泰地区的旅游发展。”
周海
湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、副总经理周海认为，文旅融合的双向奔赴存在门槛，“影视+文旅”项目的发展，要重视三种价值：审美价值、情感价值、社交价值，“多重价值累加才是让一个地方长久成为文旅融合精品的前提。”他提醒创作者要坚持长线主义，“我们希望的不是昙花一现，而是长久释放它的魅力。文旅结合已经有很多成功标杆，但地域不同、文化不同、观众接受程度不同，内容对观众情绪影响的持久力是不一样的，每个地方都应该因地制宜、量身定制，这才是文旅融合真正走向长期、走向长远的根本。”
本届电视节市场活动也跟进“文旅融合”这一热点话题，在6月24日举办了“一剧一城——‘影视+文旅’政策推介会”，结合影视拍摄政策解读等，进一步推动影视与旅游融合。
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