四大战略重构“头部大剧”，腾讯视频2024片单发布

近两年，腾讯视频致力于做“难而正确的事情”，在剧集领域啃下的几块“硬骨头”极具观赏性与吸引力，接连引发爆款效应。

高分剧、未知性、系列化，成为腾讯视频剧集新的关键词。

不仅如此，好剧带来的文化现象还为整个行业提振信心，开拓科幻品类剧集的《三体》，王家卫执导、堪称“艺术孤品”的《繁花》，冲破悬疑剧“天花板”的《漫长的季节》，古装大剧《庆余年第二季》《与凤行》等都有着长时间的沉淀和顶级资源的整合。

而腾讯视频给予新老创作者的尊重与耐心，也是行业的稀缺品。

当下，腾讯视频持续发力优质长剧集，在昨日举行的2024腾讯视频影视年度发布上，一口气发布百余部重点项目。

涵盖题材多元，内容品类丰富，包括了根据真实传奇人物改编的严肃题材，兼具天马行空与东方韵味的古装剧，极度考验创意、缜密度的悬疑短剧，也不乏体现女性力量的女性题材和去年开始进入热门行列的科幻题材。

同时，腾讯视频此次带来的全新行业战略思考也颇具可行性，一些新概念、新角度、新发现都给业内带来新一轮的震动。

比如何为头部项目的“高脚杯效应”？如何定义网剧3.0阶段的“头部大剧”、内容制作与影视新技术之间的关系等等，都给予了极具启发性的解答。

国产剧集生态经过了以跑马圈地为主的1.0阶段，和依靠网文IP吸引圈层受众的2.0阶段后，已经不知不觉来到了比拼内容的3.0阶段。

当下，无论是创作者对于故事内核的把握，还是一部剧集自诞生起涉及到的选择项目、拍摄手法、表演技巧及后期特效的运用等各方各面，对于从业人员的硬指标和市场敏感性都提出了更高的要求。

近两年腾讯视频制作了多部引领市场的精品剧集，《三体》《繁花》《庆余年第二季》等头部大剧带来的文化现象扩容引领市场繁荣，《繁花》《漫长的季节》从项目筹备到宣传策略的制定，都充分尊重艺术家的意见。

历时三到六年的项目周期突破了常规剧集制作的极限，也让更多观众在小荧屏欣赏到了电影级的视听体验。

但市场的变幻风起云涌，对于每走一步都十分关键的头部长视频平台来说，如何积极调整组织架构、激发团队创作力？又如何在已经过市场验证的红海领域再翻出新花样？

如今，腾讯视频已总结出自己的剧集制作心得与方法论，并重新定义头部大剧。

腾讯在线视频副总裁王娟在发布会分享了平台最新的剧集战略布局。

首先，当下早已不是所谓古装S级剧独步天下的时代，腾讯视频将加码周期长、难度大、投入高的头部大剧。平台对于题材的厚重性、故事内容的辐射广度、艺术审美的独特性要求会更高。

而腾讯视频愿意给这样的头部项目以充分的支持，坚持长期主义，打造精品内容矩阵。

其次，近年来腾讯视频推出“平台制片人驱动责任制”，不断升级管理和服务，实现共赢。

第三，拥抱艺术多样性，尊重艺术家独立性。给予艺术家更多资源与空间的支持。同时，合理科学握手影视新技术，让技术为制作赋能。

连续几年的精品爆款迭出，证明了腾讯视频目前施行的兼顾市场与口碑的二元评价体系，以及坚持长线内容投入的效果显著。这也进一步体现在了接下来的项目布局中。

从此次腾讯视频发布的以厚重主流叙事为主的5部重点项目来看，平台自制剧题材由轻向重，由浅入深的趋势明显。传奇人物生平、国家重点项目、具备历史质感的古装剧承担了向上突破、向下扎根的重任。

由费振翔执导、宋佳领衔主演的《大山里的女校》，根据“时代楷模”张桂梅校长事迹改编。

由尹昉、焦俊艳主演的《大海道》，是国家广播电视总局“一带一路”题材重点电视剧。

由杨阳执导的《玉兰花开君再来》，根据上海锦江饭店创始人董竹君女士的生平事迹改编，讲述了传奇女性的一生。

聚焦东北抗联的精品大剧《归队》，是广电总局重点指导的纪念抗战胜利80周年作品，由高满堂担任总编剧，臧溪川执导，预计8月开机。

改编自马伯庸同名小说、展现别样岭南风光的《长安的荔枝》，由曹盾执导，雷佳音、岳云鹏领衔主演，期待值拉满。

此外，悬疑、刑侦、脑洞科幻类题材作品将成系列与观众见面。腾讯视频的系列化进程正在加速，以突破题材界限的姿态联动各圈层受众。项目难度的不断提高不只是满足原著粉的期待，也在催生着各个题材经典系列的诞生。

如《三体》系列中的《三体II·黑暗森林》《三体：大史》，《猎罪图鉴2》，《开端》第二部《开启》都在紧锣密鼓的筹备当中。

改编自热门无限流小说的《十日终焉》、改编自尾鱼同名小说的《枭起青壤》，也都引发全网关注。

长短视频的竞争有着看不见的硝烟。想尽一切办法吸引、打动、启发观众，通过极致故事与高规格画面与观众进行深入灵魂的共振，是长视频有别于短视频短、平、快的强有力法宝。

这也是“打一个共鸣的响指”这句台词之所以会大受欢迎的原因。

用主流叙事打动最大公约数的观众群、打造更具艺术价值的作品，是近几年长视频平台的共识。腾讯视频提出的“宁可冒险，不要无聊”的最新创作方向，更是直戳观众心坎。

在故事的趣味性和稀缺性层面进行严格把关，也在激励创作者们要多从题材创新、主题挖掘、内容升级、冒险精神上下功夫。

此次腾讯视频片单中，用小切口的生活场景书写普通人的故事，以真实、温暖的生活质感反映现实的剧集明显增多。目前颇受年轻市场欢迎的女性成长题材、古装题材和剧综联动也逐一亮相。

新老创作者之间的碰撞，对社会话题的提炼与群像塑造，将焕发出传统题材的全新生命力。

现实主义家庭情感年代剧集《六姊妹》，讲述的是何家六姐妹平凡又鲜活的人生故事。

杨阳执导的女性情感悬疑力作《隐身的名字》，讲述了两个代际、四位女性跨越三十年时空的情感悬疑故事。

冯绍峰、蔡文静主演的都市情感剧《我和婚姻的战斗》，则是高希希导演和王宛平编剧时隔十余年之后再度联手之作。

自官宣以来就备受关注的都市情感大剧《独身女人》，改编自亦舒经典同名小说，将经典IP和当下现实交融，讲述女性的生命故事，该剧由编剧秦雯、导演张晓波共同打磨，唐嫣、赵又廷领衔主演。

由陈畅执导，赵露思、陈伟霆领衔主演的《许我耀眼》，月初刚刚在北京开机，该剧讲述女主经历了婚姻和职场的双重困境，通过自己的努力完成耀眼蜕变的过程。

值得注意的是，缘起于腾讯视频自制综艺《令人心动的offer》的剧集《即刻上场》，是腾讯视频首次尝试根据综艺IP改编剧集，由编剧张巍操刀。作为都市剧中“最难攻下的堡垒”，职场剧能否从此焕发新生命还未可知，但这部剧无疑开启了剧综联动的新玩法。

古装赛道一直以浓情虐恋和快意恩仇备受观众喜爱，也给腾讯视频累积了一批忠实受众。

此次平台重点发布古装项目共13个，其中《长相思 第二季》《斗罗大陆2》《柳舟记》《大奉打更人》《永夜星河》《贵女》的预告片一出，顿时引爆热搜榜。

能看到，《长相思 第二季》延续了第一季的高情感浓度和强戏剧张力，将古装赛道的优势发挥到极致。

现场也正式官宣了由《长相思》系列导演秦榛执导，迪丽热巴、陈飞宇主演的东方奇韵史诗大剧《慕胥辞》。

另外，腾讯视频将推出多部题材新颖、阵容强大的精品短剧，已公布的数部作品，可以说部部有惊喜。

由李路执导，编剧陈宇创作，张若昀、马思纯、王景春、唐嫣等参演的悬疑剧《人之初》，以众生群像的面目展现出年代、亲缘、人性的多面。

王宝强阔别剧圈十二年后的回归之作《棋士》，是一部带有黑色幽默元素的罪案悬疑剧。

陈伟霆、刘雅瑟领衔主演的《太阳星辰》是唯一一部入围戛纳电视节展映活动的亚洲剧集，也是腾讯视频和Netflix首部同步联播的华语悬疑剧。

去年，腾讯视频喜剧赛道推出了佳作频出的板凳单元，今年将持续对优质喜剧IP进行系列化开发。《兰闺喜事》的同系列续篇《芬芳喜事》，《鹊刀门传奇2》都已在制作当中。

古装家庭群像+无厘头喜剧的碰撞一度受到市场好评，喜剧作为观众喜闻乐见的一大类型，开发潜力巨大。同时，腾讯视频将和赵本山团队合作另一部黑色幽默喜剧《走马上任》。

从《繁花》《漫长的季节》《庆余年第二季》突破传统叙事模式和制作模式，以拥抱多元、尊重艺术、追求精品的态度创作头部大剧，形成剧集赋能地方文旅、剧集长尾效应显著等现象，到腾讯视频布局X剧场、板凳单元、萤火单元的“出奇制胜”，腾讯视频对于长线内容的优化和剧场化、IP系列化的运营都在进一步升级，近两年的成绩则充分证明了相关战略的正确性和可执行性。

作为头部视频平台，腾讯视频的专业主义还体现在“做好服务者角色”上。正如王娟所强调的，腾讯视频接下来会不断加强文学编审、制片支持、制作赋能、营销发行等中台团队的能力建设，不断升级管理和服务。简便和高效是中台团队的工作目标。

腾讯视频也希望有更多导演、编剧加入创作团队，一起探索剧集的边界和可能。

如何“抓住观众的心”，为观众打造足够满意的好内容，是长视频平台一直以来探索的目标。如今的腾讯视频对于精品剧集的打造和多圈层观众的理解都在更进一步。长期主义、创新共赢，腾讯视频正在不断超越过去的自己。

【文/无花果】