“创意引擎”研学营由浙江省创意设计协会、杭州文创数字科技研究院、杭州图书馆创意设计分馆联合主办。旨在面向浙江省文化创意与设计产业人群的学习服务平台通过理论教学、考察沙龙、项目共创的模式，链接浙江省文化创意与设计产业生态圈，提供产业协同创新服务机制。
6月18日，创意引擎研学营迎来了新一期的IP开发与运营高级人才研修班课程。本次课程非常荣幸地邀请到桂强军、王磊两位行业资深老师作为主讲嘉宾，为IP班的学员们分别带来精彩的IP产业核心课程《IP商业转化场景与路径》、《文创IP知识产权风险防控》。
导师简介
原阿里巴巴中国区诚信通直销总经理、浙江花儿文化发展有限公司战略合伙人、企业战略规划咨询导师、企业管理与人力资源双通道高管、组织发展与激励体系建设资深专家。
知识产权法学博士，北京德恒律师事务所高级权益律师、知识产权与反垄断专委会主任，同时担任浙江省商业秘密领域专家人才库行业专家、浙江省涉案企业合规第三方监督评估机制专业人员、杭州仲裁委员会仲裁员。
IP商业转化场景与路径
1.《IP商业转化场景与路径》课程简介
本课程旨在深入探讨IP的商业转化场景与路径，帮助学员理解IP在现代商业社会中的核心价值及其转化为实际商业价值的方法和策略。通过课程学习，学员将能够掌握IP的商业运营规律，提升IP的商业价值转化能力。
2. 《IP商业转化场景与路径》课程现场
在本节课程中，桂强军老师指出目前的商业环境存在三种变：人口数量、科技创新、存量时代，这三个维度的变化对我们企业经营产生巨大挑战。对用户的洞察和尊重，是这个时代的IP商业化的关键。用户的需求是多变的，用户是多样化的。用户需要的可能不只是产品功能，还需要让他们感受到“爱”。只讲商品的时代过去了，现在的IP打造，需要正真用心传递价值观，是情绪商业的时代。产品设计中是否植入相应元素，是IP从业者需要重点关注的关键。
今年的IP产业的趋势是更加重视精神的主张，精神富裕。目前人工智能的进一步爆发，现实和虚拟的交互会更加突出，在元宇宙的世界里，用户海阔天空的想象会更加明显。其次，宠物经济，宠物IP的打造，随着人口老龄化的趋势，还会呈现上升趋势。过去的商业，追求“快”，而现在的商业可能更呈现出一种“慢”。很多年轻群体，在工作和生活之间，选择了“上香”。让个体慢下来，让身体和心灵同频道，身心合一，除了性价比、颜价比，以外更强调“心价比”。
总之，未来的IP商业化路径，除了结合创新、新材料，更倾向于用IP驱动情绪价值，而研究用户，比研究对手来的更重要，慢一点，产出不一样。桂老师结合当下IP产业热点及市场现状，表达了其鲜明的行业观点，为大家指出了IP商业化未来的路径和趋势。
3. 《IP商业转化场景与路径》课程要点
3.1 商业环境的3个变
3.2 企业经营3大挑战
3.3 三大趋势引领发展
3.4 打造IP情绪商业共情力
3.5 IP创新跨界商业模式
文创IP知识产权风险防控
1.《文创IP知识产权风险防控》课程简介
随着文创产业的快速发展，市场上涌现出众多具有创意和文化价值的文创产品，而在文创IP产品开发与市场推广过程中，知识产权风险防控成为不可忽视的重要环节。本课程旨在帮助文创IP从业者深入了解文创IP知识产权风险，学习防控策略，提升文创IP的市场竞争力。
2. 《文创IP知识产权风险防控》课程现场
本次课程由王磊老师为大家带来《文创IP知识产权风险防控》的课程，介绍了文创IP知识产权的基本概念、分类及特点，以及文创IP知识产权风险的类型、成因及影响，让学员们学习文创IP知识产权风险防控的策略、方法和工具，从而提高文创IP从业者在知识产权风险防控方面的意识和能力。
课程中王磊老师讲解了文创IP目前的发展情况及国家的对于知识产权的保护导向，让我们了解到知识产权保护所设计的保护范围，还介绍了到著作权的概念，以及著作权的侵权风险及防范的策略，并提出了关于如何加强企业著作权内控的建议。同时介绍了商标注册与保护、驰名商标的概念与认定、专利价值与布局维权、商业秘密的概念及体系搭建等知识要点。为我们带来了丰富案例介绍，使IP班的学员们对知识产权保护有较为深刻的了解与认知。
3. 《文创IP知识产权风险防控》课程要点
3.1 文创IP产品中的著作权
3.2 文创IP企业如何加强著作权内控
3.3 多管齐下的商标维权方案
3.4 著作权与专利权组合保护
3.5 专利布局策略
3.6 商业秘密体系搭建建
创意引擎研学营将继续以专题系列课程为桥梁，打破企业间信息壁垒，打通产业链，从而实现优势互补、互利互惠，营造良好的产业生态，加速实现企业IP创新性发展和商业性转化，为我省IP产业壮大、高质量建设共同富裕示范区域提供IP产业赋能和IP运营人才支撑。
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