中国青年报客户端讯（卜凡 何奕辰中青报·中青网记者王烨捷）面对当下电影市场档期扎堆、内容供给不足等现象，如何持续供应多元化、高质量的影片，满足观众日益丰富的娱乐与审美期待，这已成为推动中国电影产业高质量发展的关键议题。
日前，第26届上海国际电影节“电影发行新生态”论坛上，多位电影界知名人士齐聚一堂，深入剖析了国内外电影发行的现状与发展趋势，共同为电影发行现状“搭脉”，寻求分线发行的“金钥匙”。
图为论坛现场。何奕辰摄。
分线发行是电影片方有意识地在一条或者几条院线（包括艺术院线、农村放映院线），对电影进行发行。
也就是说，在同一时间段内，不同院线上映的电影并不相同。这意味着，中国电影发行将从传统的“粗放型”向着“精细型”转变。
过去几年，中国电影市场最为人诟病的是，过度依赖大档期，过度依赖大片。一旦缺少这两个基本条件，观众仿佛便没有了观影意愿，影院就会遇冷。
“我们需要每一家影院都有自己的思考，都有自己的标签，都要知道我这家影院的定位是什么。”中国艺术研究院教授支菲娜说，电影院应该像“深夜食堂”一样，“我不要去做同质化的快餐餐厅，我要吃有锅气的深夜食堂，这是我们电影活下去的主要的一个原因”。
也许有人会说，酒香不怕巷子深，影片质量好就不怕跟大片竞争，事实却不尽如此。像漫威大片这种头部影片挤压中腰部影片的故事经常发生，当影院排片、营销资源疯狂向大片倾斜时，大多数影片就输在了起跑线上。
图为论坛现场。何奕辰摄。
导演、编剧、监制贾樟柯认为，主流商业影片不需要做分线，它就是要在快速的时间之内获取更大范围的市场回收，“我们要注意的是让它不要寡占”。
黄建新导演也曾说过，如果两部影片一下垄断了85%的市场，这个市场没有活路。“所以我们主流影片可以做全线，但是大鱼游过去，一定要给小鱼小虾一点点小空间，不要大鱼一口把所有的鱼都吃掉，那么这个市场肯定是要死的。”贾樟柯说。
关于影片的评价，究竟谁有权定义其优劣？在营销领域，有一个被广泛认同的观点：“每部影片都有其独特的受众群体。”鉴于中国庞大的人口基数，即便是小众影片，其潜在观众群体也不容忽视。
因此，“多元化和分层”有助于中国电影界摆脱过度依赖“押宝”和“豪赌”的畸形心态。
纪录片导演竹内亮说，所谓的细化，即中国的影院需要有自己的粉丝，而不是某个影片的粉丝，“就像游乐园一样，来到这里能看到什么都可以，我喜欢这个影院放的，这个影院老板选的电影”。
广东省电影行业协会驻会副会长祁海认为，电影市场需要优秀的发行策划人员，思想要开放、信息要灵通、资源要广博，“需要建立奖励机制，让优秀人员进入这个领域”。
支菲娜在调研中发现，“中国的许多影院是没有市场部的，影院里许多从业人员既不了解电影也不了解观众”。支菲娜说，差异化服务最终要落实到对人的关注、对人的需求的满足，“大家吃腻了‘预制菜’，电影观众也很希望在不同影院感受到‘锅气’”。
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