课程知识丨创意引擎研学营（第十五期）《IP设计方法与实务》

6月14日，创意引擎研学营迎来了新一期的IP开发与运营高级人才研修班课程。本次课程非常荣幸地邀请到浙江大学影视与动漫游戏研究中心特聘研究员、杭州硬脑创意科技有限公司联合创始人——苏焕老师，作为主讲嘉宾，为IP班的学员们带来精彩的IP产业核心课程《IP设计方法与实务》。

1. 《IP设计方法与实务》导师简介

- 苏焕 -

导师介绍

浙江大学数字化艺术与设计学博士，浙江大学影视与动漫游戏研究中心特聘研究员，中国电影评论学会动漫游戏专业委员会秘书长兼副主任，杭州硬脑创意科技有限公司联合创始人/CEO，杭州亚运会动画宣传片导演。

有十余年IP设计、动画导演及衍生品开发工作经验，先后为OMEGA（欧米茄）、杭州亚组委、绿城集团、深圳广电集团、中国国际动漫节、中国动漫博物馆、良渚博物院、中国柒牌等企业及机构进行了相关动漫作品的创作、IP设计及衍生品设计开发，多篇文章发表于国家核心期刊，专著《IP设计》被列为中国高等教育学会“十三五”规划教材。

2. 《IP设计方法与实务》课程简介

《IP设计方法与实务》课程是一门涵盖IP设计理论、实务和市场应用的综合性课程。通过本课程的学习，学员们将能够全面提升自己在IP设计领域的专业能力和素养，为企业或个人的发展打下坚实的基础。

3. 《IP设计方法与实务》课程现场

在本节课程中，苏焕老师指出IP设计和打造一般是以内容为核心，跨界为手段，商业价值为目的。成功的IP内容属性非常强，通常将故事人物、产品等各方面都打通。IP具有六大属性：内容、跨界、社交、商业、衍生、情感。IP设计的本质就是对以上六要素的建构，IP的核心价值是认知和审美，要和不同的产业进行深度的建构。

本节课程中，苏老师深刻而清晰地分解了IP设计的整体方法论，如IP的概念、IP的核心价值、IP的设计方法。苏焕老师指出IP打造的核心的就是故事性，IP设计要有故事思维，人类的本能之一就是听故事和讲故事，可以结合爆点前置、角色塑造、目的强化、观念引导、移情体验、悬念诱惑、情感共鸣等设计手法进行IP设计打造，并向我们推荐了一些苏老师在IP设计中受益匪浅的书籍。此外，苏老师指出从事IP设计、IP营销，一定要懂心理学，并解析了“IP+设计方法论”的心得体会。