本报记者 张靖超 上海报道
随着时间推移，暑期档即将迎来被公认为竞争最白热化的7月。不过截至6月20日19时许，今年暑期档的累计票房仅有13亿元。
“暑期档是最重要的档期之一，（今年）全年票房能否达到去年，就看暑期档了。”在第26届上海国际电影节（以下简称“上影节”）期间，于冬在接受媒体记者采访时表示，作为暑期档的前站，端午档的情况不佳，“所以暑期档需要各家都拿出有分量的影片，共同拉动整个市场大盘。”
《中国经营报》记者注意到，本届上影节专门设置了暑期档影片交易会，旨在通过推介最新的暑期档影片，展示电影产业的最新动向和发展趋势，促进国际间的文化交流与合作，助力全球电影市场的繁荣与发展。
上海市委宣传部电影处处长刘祎呐表示，尽管电影市场取得了可喜成绩，但也面临着挑战，电影人需要创新内容、提升品质，不断满足观众日益增长的文化需求。
多部影片官宣暑期档上映
在暑期档影片交易会上，阿里影业宣发总监陈楠带来了他们参与宣发的众多暑期档影片，包括《云边有个小卖部》《海关战线》《欢迎来到我身边》《逆行人生》《落凡尘》《异人之下》等作品。这些暑期档重磅作品中，既有彭昱畅、于适等青年演员出演的青春题材作品，也有谢霆锋、张学友领衔的动作大片；既有讲述中年程序员失业后送外卖的现实题材，也有将中国二十八星宿传统神话题材搬上大银幕的“新中式”国漫。
猫眼电影则分享了将于暑期档上映的6部影片。闫非、彭大魔导演，沈腾、马丽再度携手演绎的喜剧《接班人计划》，本片定档7月18日；原创漫画IP改编的古风动画电影《伞少女》，已定档7月6日；陈思诚导演编剧的全新探索的商业类型片《解密》，讲述了破译天才的传奇人生；《误杀》导演柯汶利带来了悬疑力作《默杀》；《重生》是马浴柯导演的第二部黑帮动作电影，也是与张家辉、阮经天继《怒潮》后的再一次合作；《逆鳞》由沈腾、张雨绮主演，聚焦上世纪澳门回归前的江湖风云。以上影片都将很快与大家见面。
博纳影业带来了《红楼梦之金玉良缘》《传说》《蛟龙行动》等3部影片。其中，《传说》由唐季礼执导，成龙主演，已定档7月12日；《红楼梦之金玉良缘》则定档7月26日；《蛟龙行动》目前已杀青，不过上映时间待定。
保利影业则有两部战争片，一部是由赵林山执导的电影《731》历时10年创作，揭露了日本七三一部队在东北犯下的滔天罪行；保利影业内容中心制片经理寇天姿推介了《大突围》，该片根据大青山突围真实事件改编，讲述了中国抗日军政大学第一分校苏凡等学生的成长历史。
上海电影（集团）有限公司的代表推介了5部影片，继《爱情神话》后推出的又一部海派文化影片《拼桌》；传统文化复兴的国漫经典《宝莲灯》4K修复版；充满烟火气和小人物情怀的《逍遥游》；探讨女性困境与现代母女关系的《我和我母亲的疼痛》；回望归不去故乡的《生息之地》。
万达影业宣传副总经理王永璐介绍了“追光”动画厂牌10年来的探索，目前已形成了新传说、新神话、新文化3个系列电影。王永璐重点推介了将于七夕上映的国产动画《白蛇：浮生》，该片是“白蛇”系列的第三部，也是追光“白蛇故事”的终篇。
市场拉新问题亟须解决
不过，从中国电影产业高质量发展的角度来看，繁荣之下，仍有隐忧。数据显示，中国电影市场总观影人次和人均观影频次均不容乐观。
导演黄建新带来一组令人忧心的数字。今年端午档票房可谓近10年以来的历史最差，全国上座率仅4%，“不到4年，中国观众的平均年龄从不到21岁上升到27.5岁，这说明年轻观众变少了。”新片入市的同时，如何进一步“拉新”是行业面临的问题。
“过去我们常常说整个产业链制、宣、发、放，它是4×100米接力的一个传递，你拍完的片子交给了下一位，似乎跟前面那个不太有关系。后来我觉得这个比喻不对，我们与观众的关系更像是在‘拔河’，是我们制、宣、发、放大家在一块儿跟观众拔。如果今天是商业大片，我们对面拉的是千军万马，那我们肯定会尽力把他们都拉过来。但有时候是一部纪录片、一部艺术片，可能对面是几千人、几十万人，我们要不要呢？如果你认为今天这个人群太少，根本不把他们放在眼里，爱搭不理，那明天你可能就高攀不起。中国电影就永远流失了这部分观众。”大象伙伴影业创始人吴飞跃这样说道，“现在这个问题已经非常紧迫了，我们要改变粗放经营的思想，全产业链各环节合力做好这些分众化的、精细化的运营，把观众争取过来，把他们服务好、运营好。”
“我们将要迎来一个精细化、个性化的消费时代，行业给我们打下了非常好的市场基础，但我们还是有很大的增长和优化空间。”中国艺术研究院教授支菲娜认为，要坚持探索中国特色社会主义电影发展道路，只有走正道、出精品、重创新、强生态，才能实现高质量发展，“我们要培育多元化的市场结构，要形成更好的相互融通的市场生态，比如分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行。同时，要调整政策、强化生态，要尊重规律，引导行业正当竞争和充分竞争，促成良性互动。”
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：刘军）