美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。
广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话顺成陶瓷集团总裁梁德云先生，看顺辉瓷砖·岩板背后的美好设计、美好产品与美好营销。
产品+服务创新
引领行业风潮
Q1：中国陶瓷行业发展了二三十年，时至今日，您觉得新生代消费者对于“美好”瓷砖的要求，主要有哪些？顺辉瓷砖·岩板是如何满足这些需求变化的？
新生代消费者的生活习惯逐渐趋于“懒人”“宅家”的模式，他们想要的“美好人居”生活是要集现代审美、科技智能、便捷舒适于一体的人居模式。
在美学上，瓷砖设计作为一种实用艺术，既要有实用价值，又要兼具艺术价值。顺辉瓷砖·岩板的产品研发，以质感+光感为核心，打造出肌肤釉系列、奶油风系列等爆款产品，为消费者构筑起一个又一个舒适而治愈的人居空间。
在服务上，2022年公司推出“顺辉包铺贴”一站式交付服务，提供从选材、设计、购买、加工、铺贴、售后的“一站式”省心服务，切实贴合消费者“懒人”需求。
Q2:作为传统行业的一份子，顺辉瓷砖·岩板是怎样突破产品同质化竞争的？
在产品创新上，我们步履不息，不仅借助工厂强大的生产设备进行产品工艺、质感面的技术创新，在花色、纹理上更是贴合潮流趋势作设计创新。所以这些年，顺辉瓷砖·岩板的微水泥、奶油风、美拉德风系列产品一经推出总能引领行业风潮。
为解决增长中的大宅用砖需求，我们于2021年首次推出顺辉·大舍集思高端产品系列，并于2023年全新推出第二代大舍集思，产品系列涵盖8大规格，数十种工艺质感面，全方位满足消费者需求。
此外，顺辉大舍集思大师·兰庭1218系列 - 意大利库里南，淡蓝色调+流畅硬朗的曲线，仿佛一位儒雅绅士，摆脱了世俗与平庸，自成一方世界；四面无限连纹的设计，上墙下地都能实现密缝连纹之感，极大延伸人居空间；1200mm*1800mm首创规格设计，轻松应对电梯及楼层搬运，从细节处为消费者带来极致的美学产品和服务体验。
开放共赢
与设计师渠道共舞
Q3:当前整家、整装的时代大势下，您怎么看待设计师在美好人居建设中的地位和作用？
随着新生代消费习惯的改变，设计师渠道在泛家居行业里所占权重会越来越高，由设计主导产品应用，产品为设计提供创作灵感将成为主流。
Q4:公司在设计渠道养成、设计师IP打造方面，在做哪些特别的尝试？
顺辉瓷砖·岩板一直重视设计师渠道的建设和新生设计力量的培养，通过产品合作、设计活动等各种方式加强与全国终端设计师的互动交流。
最典型的，是我们从2021年起，就与广州设计周强强联合，举办以“为幸福而设计”为核心主题的当代住宅设计效果大赛。大赛3年间，我们通过“精英沙龙+思想论坛”的形式，走遍百城千县，得到了全国上万名设计师的积极参与，征集了众多美好人居效果图范本，让“好产品+好设计”进一步助推美好人居建设。
如今，当代住宅设计效果大赛已连续举办第4年，通过持续不断的活动IP打造，多维度媒体矩阵宣传，强化品牌在设计师圈层的形象。
与时俱进
为品牌发展赋予更多新可能
Q5:签约李冰冰、与电竞赛事合作……顺辉瓷砖·岩板做过不少敢为人先的品牌营销。那么您认为，怎样塑造陶瓷品牌的核心竞争力？
顺辉瓷砖·岩板一直花大量的人力物力进行产品创新，我们始终坚信产品是品牌核心竞争力，唯有不断创新才能永葆品牌在建陶行业的领先地位。
同时我们的产品创新在花色、纹理和工艺上总能引领新的潮流，这也得益于在新品推广落地时，我们会善于利用小红书/抖音等新媒体宣传矩阵，通过不同产品搭配出新的家居范，让新品能更迅速传递到终端消费市场。
Q6:从瓷砖到岩板定制，从零售渠道到设计渠道，顺辉瓷砖·岩板在不断做产品、渠道的整合升级。请问品牌的定位和未来规划是？
顺辉瓷砖·岩板将持续加强与全国设计师的交流与合作，以产品品质为核心，以产品创新为依托，不断锻造坚实的产品力，做好建筑陶瓷材料供应商和品牌商的角色，为全球用户、合作伙伴提供整体家居配套解决方案及专业服务，助力打造美好人居。