前言
2024年6月1日，2024（第二十八届）粤港澳大湾区车展暨中国新能源汽车科技展在深圳国际会展中心启幕，公众参观日持续至6月9日。粤港澳大湾区车展植根湾区核心引擎——深圳，辐射“9+2”城市群超过13万亿元经济总量的广阔市场腹地，在中国汽车产业和消费市场具有“风向车展”的指标性地位。多款全国、华南首发车和概念车云集现场，小米集团创始人雷军、360集团创始人周鸿祎、华为董事长余承东等车圈“顶流”现身车展系列活动。
根据苗建信息传播影响力指数（MJBI指数）模型（注1），对参展的100余家（注2）汽车品牌及其旗下产品进行了传播热度指数排名。
作者丨苗建研究院
粤港澳大湾区车展以“面向科技·面向未来·面向市场”为品牌主张和迭代方向，是众多汽车品牌展示新理念、新技术、新产品的战略平台，尤其在豪华汽车、新能源和智能汽车领域的权威性和影响力领先全国。本届展会共设7大展馆，展会规模达20万平方米，品牌发布会共计举办50余场，约200家汽车整车、零部件及技术服务、学术研发等品牌企业或组织机构参与。其中整车品牌达107家，展出车型达1036款。
6月1日至9日，粤港澳大湾区车展总传播量达20.21万篇，新华社、央广网、中国新闻网等各级媒体参与报道。9天展期，观展人次突破86万，预定成交车辆40026辆，预定成交总金额超100亿元。同期还举办了2024（第二届）未来汽车先行者大会等论坛活动，多位汽车行业领袖同台争鸣，共谋汽车产业发展新篇章。
苗建信息分析发现：
- 汽车产业正处于智能化变革的“下半场”，本届车展首次定位“科技Alpha车展”，众多搭载先进AI技术、自动驾驶功能和智能座舱系统的车型深受消费者青睐。车展整体传播中提及智能、AI的话题量占比近3成。
- 首届中国新能源汽车科技展和第二届未来汽车先行者大会与车展同期举办，“两展一会”相互赋能，是思想碰撞和合作机遇的汇聚。小米、华为等科技巨头积极进军造车领域，为汽车行业注入新的活力，是车展的焦点。
- 余承东等企业高管亲自站台参与车展宣传，展示品牌战略和产品，拉近与消费者距离，强化品牌形象。北京车展余温未消，高管“流量密码”依旧适用。
01
TOP20品牌榜：华为比亚迪依旧领先，本土科技企业上榜
以“面向科技、面向未来、面向市场”为主题，自2020年开始不断迭代进化的粤港澳大湾区车展，充分展现了“汽车+科技”加速融合的大趋势，成为推动产业创新迭代、未来新技术普及和扩大市场规模的重要力量。华为鸿蒙智行家族矩阵集结，比亚迪集团、长城汽车携旗下多款品牌亮相，蔚来、极氪、智己、奇瑞等多家头部汽车品牌登陆车展，更有深圳本土企业航盛电子亮相车展，在“家门口”主场展示创新技术和产品。
车展开幕前夕，问界新M7 Ultra正式上市，该车型上市后1小时内大定超6000台。本次车展，新车热度依旧，鸿蒙智行携问界新M7、问界M9等全系20辆车型亮相，占据品牌热度榜第一位，充分体现华为在智能驾驶、智能座舱和智能车控方面的领先竞争力。深圳商报记者获悉，除已发布的“三界”，华为与江淮合作的“第四界”预计在明年春季上市。
比亚迪是本届车展的第二大热门展商，在车展上以“2万平室内+近3万平室外”的规模，打造专属品牌专馆，全方位展示全系车型、智能辅助驾驶、云辇智能车身控制系统等大型装置，其中，仰望U8应急浮水技术的装置，是全球首次面向公众的大型展示。比亚迪旗下品牌仰望、腾势、方程豹也均跻身品牌传播热度榜前列。
蔚来以“引领变革 Lead the Change”为主题，携旗下8款2024款车型集体亮相，成为本届车展的第三大热门展商。车展现场，蔚来公布了最新智能驾驶运营报告，智驾里程渗透率正在持续上升。此外，蔚来还宣布，首座第四代换电站和640kW全液冷超快充桩将于6月13日在广州正式上线，进一步提升用户加电体验。
02
TOP20产品榜：新能源车型占比高达95%，比亚迪集团产品线热度火爆
TOP20车型中95%来自自主品牌，比亚迪集团共8款车型上榜，TOP10车型中鸿蒙智行占5席。从能源类型来看，今本届车展上榜TOP20车型中仅1款燃油车产品，新能源占比达95%（纯电、增程、混动）。
本届车展榜单产品中，SUV类车型仍保持优势，共7款上榜，占比达35%，主要包括：问界新M5、M7、M9；方程豹豹5、全新腾势N7、极氪X，且均为新能源车型。同时，主打“大空间”“智能”“豪华”等定位的中大型轿车类产品也备受关注，共7款轿车上榜，占比达35%。
搭载华为鸿蒙智行系统的“三界”，凭借其智能化体验和创新技术，再次成为车展的焦点，吸引了大量消费者驻足和媒体报道。本届车展不仅展示了超过1000款车型，还包括多款全国和华南首发车，全面展现了最新的汽车科技趋势。
03
TOP10高管榜：车企高管和科技巨头齐聚现场，互动和发言引关注
以华为、小米集团、360集团等为代表的企业高管表现活跃，占据展期内高管传播热度榜前列。继北京车展后，余承东、雷军和周鸿祎再齐聚粤港澳大湾区车展，周鸿祎现身鸿蒙智行展台自提新车问界M9，余承东为其现场交付引发关注。车展期间，余承东还在鸿蒙智行官方抖音号与视频号平台全程直播，与消费者畅聊问界新M7 Ultra的故事。雷军出席第二届未来汽车先行者大会并发表演讲，现场回应余承东此前发言引发的SU7信号质疑。
参考资料及说明：
注1：MJBI综合传播热度指数：苗建信息编制的MJBI综合传播热度指数是基于大数据挖掘的全网传播热度测量应用。该应用通过构建科学的网络传播热度指数模型，结合企业的媒体传播特征，对海量数据进行分析，旨在客观呈现企业在特定周期内的传播热度综合指标，指数越高（分值区间0~100），表明该品牌在网络上的关注度、传播度及影响力越高，为企业了解行业内的传播位次提供参考；
注2：参展厂商列表来源于车展官方公布名单。
注3：报告中所有数据均来自各媒体/自媒体/机构/团体/个人通过公开渠道发布的信息，信息类型包括新闻、图文信息、音视频、问答等。由苗建信息大数据监测平台提供信息监测、整合，覆盖渠道涵盖市场上全部主流媒体传播渠道。