“我认为它目前取得了巨大的成功，感觉很好。”日前，在谈及Apple Vision Pro的市场表现时，苹果公司CEO库克如是说。
不过，与库克的自信相反，Apple Vision Pro在中国市场的表现并不是那么乐观。在WWDC 2024上，苹果方面宣布，Apple Vision Pro的销售地区从美国扩展到中国等市场，其中在中国市场起售价为29999元，6月14日（星期五）上午9点（北京时间）起对Apple Vision Pro进行预购，6月28日（星期五）起正式发售。
钛媒体APP发现，在开启预购后，网上并没有出现太多讨论的声音，这点和Apple Vision Pro年初第一次发售截然相反。不仅如此，在几个小时过后，依旧能在发售第一天拿到货，二级市场也没有当初的加价等信息。对比之下，体验试用则是更受欢迎，截至发稿，北京等多地的名额已经被抢光。
作为Apple Vision Pro的首批用户，安吉（化名）对钛媒体APP表示，现阶段，这款产品还是只适用于极客玩家，无论是价格、重量，还是使用场景，都还有所欠缺，真想体验可以买美版二手。就像Mac Pro一样，价格和配置都是顶级的，注定不会像iPhone一样走量。
从当下的市场反馈来看，免费的试用和二手更香，是Apple Vision Pro在较长一段时间里的缩影。或许，对于苹果来说，Apple Vision Pro从第一天发布的时候就不是奔着大众化的消费产品去的。
试用名额已满，但首批货还没卖完
1968年，计算机图形学之父、著名计算机科学家Ivan Sutherland设计了第一款头戴式虚拟现实设备—Sutherland，因为形态的原因被叫做“达摩克利斯之剑”，也是被认为第一款真正意义的VR头显。55年后，Apple Vision Pro的发布，既是对“达摩克利斯之剑”的致敬，也是下一个计算时代的开端。
在库克的眼中，这是被他称之为最精彩的一届WWDC的“One more thing”，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。
相比较智能手机、平板以及PC市场，XR市场近几年一直不温不火。不过，苹果的入局，瞬时间成为行业的催化剂，重燃了市场信心，“空间计算”也成为被经常讨论的热词。
今年2月份，Apple Vision Pro正式开售，引发全球科技爱好者的追捧，由于当时只在美国市场售卖，许多发烧友更是坐飞机跨过大洋去购买。正如此前预计的那样，WWDC之后，Apple Vision Pro在更多市场开始售卖，其中就包括中国。
6月14日早上9点，钛媒体APP在实际体验后发现，和此前的购买流程一样，购买Apple Vision Pro时需要先通过iPhone或者iPad对你的面容进行扫描，从而推断出适合的尺寸。之后，针对视觉情况填写一个调查问卷，包括是否佩戴眼镜、是否做过矫正手术等，以推荐合适的镜片。最后，便是存储、Apple Care+等服务的选择。
与此同时，感兴趣但是在犹豫要不要下单的用户，也可以预约到苹果官方直营店进行试用体验，目前只开放到7月4日的体验试用。在线上选择要去的店铺和时间后，拿上身份证按时间签到即可，届时会有specialist专家提供大约30分钟的一对一演示。
整个流程体验下来，发现Apple Vision Pro的这次预购，并没有5个月前那么紧张。借用一位网友的评论，“大早定闹钟起来抢，结果感觉好像很好买，是不是这玩意已经凉了？”
事实也正是如此，即便是预购开始后2天下单，依然可以在6月28日开售当天拿到。对比之下，当初在美国预售开始后，便因为用户太多而导致服务器被挤爆。仅在半个小时后，Apple Vision Pro的发货日期就变成了5-6周。
不过，大家对于这款市面上极致堆料的产品依旧是兴趣浓厚，相比较预购的遇冷，试用体验名额则是很难抢。就北京市场而言，在通道开启的半小时内，可选预约店铺以及时间还比较充裕。到了10点左右，三里屯等店铺的周六日预约名额已满。不到2天时间，北京等多地的名额已经被抢光。
单从预约的火爆来看，Apple Vision Pro的吸引力还是有的，只不过更多的是猎奇以及尝鲜，体验后有多少会转为订单用户也是未知。但从预购的表现来看，大部分人，即便是多年的果粉，也都暂未将Apple Vision Pro列为日常消费品。
二手更香？意料中的“遇冷”
“想买的人已经买了外版，现在正发愁怎么把它卖掉。”面对Apple Vision Pro在华的预售表现，安吉说道。
钛媒体APP从Apple Vision Pro的玩家群中了解到，他们中的大部分已经买了美版的产品，只有少部分租用过，等待后续生态完善了再入手。而且，即便是早期购买的玩家，他们之中的很多人使用Apple Vision Pro的频率也越来越低。最近因为vision os的更新，加上腾讯视频等国内应用的上线，所以又开始尝试体验看看有何提升。
安吉表示，“如果真的想买，可以看看二手，价格更合适，如果以后吃灰也不会太心疼。”从二手交易平台可以看到，很多用户已经将自己的Apple Vision Pro挂上去低价出售，价格要比国行低不少。基于Apple Vision Pro的产品属性以及流量价值，想当初在美国刚预售时，有人开出7万的价格代购价格。现在对比来看，真的是云泥之别。
从2D走向3D世界是一件非常难的事情，Apple Vision Pro在体验上开启了XR行业的新阶段。显示方面，Apple Vision Pro配备了定制的Micro OLED屏幕，拥有2300万像素，每只眼睛分配到的像素超越4K电视，可以实现100英寸屏幕的观看，支持3D视频观看。一位MR行业从业者告诉钛媒体APP，如果要达到品牌商宣传的沉浸感体验，单眼分辨率要达到8K，Apple Vision Pro虽然只有4K，但也已经处于行业前端了。
为了高效地计算和顺畅地运行，Apple Vision Pro搭载了两颗芯片，分别为M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以触达。
苹果为何会先做出Apple Vision Pro这样一个看似技术堆叠的产品，其实并不难理解。从系统层、软件层到硬件层，这是一套完整的系统工程，创新的工作量也远远超过大多数人的想象。但客观来看，Apple Vision Pro仍存在很多不足，对于这款产品的形态以及战略规划，市面上也是出现了各种声音。
已经离职的OpenAI联合创始人Karpathy在体验后认为，Apple Vision Pro确实令人惊叹，但也存在一些遗憾。“在某些方面，产品或许经过了高度打磨，而在另一些方面，则显得十分粗糙、未经充分思考，甚至明显存在问题。”
这一次，Apple Vision Pro在华预售的遇冷其实也在意料之中。早前，在美国市场，Apple Vision Pro就已经逐渐降温，很多用户表示自己使用的频率从一天到三天再到一周，很快就开始吃灰。果链分析师郭明錤曾发文称，目前对Vision Pro全球2024 出货量预估不变，仍维持40万-45万部。值得注意的是，这一数字要低于早前市场的预期。
在钛媒体APP看来，基于当前的重量、续航、价格等多方面因素，Apple Vision Pro暂时无法被定义为一款和PC、平板等平齐的实用设备，或者说是大众消费品。尤其是国行29999元的起售价，更是让很多人对这款产品的态度仅仅设置在了“有兴趣”这个状态。还有一点，由于Apple TV在国内的不确定性，Apple Vision Pro在体验上也是大打折扣。
面对Apple Vision Pro市场表现的由热转冷，AR眼镜消费品牌XREAL创始人徐驰则对钛媒体APP表示，大家一开始过高的期待是不对的，也不该是这样。做颠覆式的产品真的很难，iPhone也是经历了几代才取得了成功。大家期待值太高了，而这本身就是一个很难去满足的高期待。苹果其实让大家看到了空间计算的未来，也让我们踏踏实实看到了AR体验的天花板是什么样子。
苹果的空间计算野心，还要再等等
高性能、沉浸、全天候佩戴，这是XR产业的未来。但从目前空间计算终端的发展来看，技术以及生态的限制，让其在长时间下处于三方并进的状态。作为苹果的第一款XR产品，Apple Vision Pro从热度以及量级来看，已经是比较成功了，只不过相比较市场的高预期，目前的表现并不能让人满意。
有一点需要指出的是，相比较苹果自身市场表现的好坏，在其带动下，整个行业先“好”了起来。根据Counterpoint最新发布的全球XR (VR/AR)预测显示，扩展现实(XR)头显出货量预计将在2024年增加390万台，创下历史高位，实现两位数的高同比增长，增强现实(AR)预计将在2024年同比增长54%。
Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia在谈到市场动态时表示：“苹果公司进入XR市场可谓是万众期待，这将成为行业的分水岭。同时，IDC中国高级分析师赵思泉认为，本次苹果Vision Pro对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向等方面具有重要指导意义。
雷鸟创新创始人李宏伟则对钛媒体APP表示，从行业趋势来看，AR已进入复苏成长期。Vision Pro对整个行业都是很好的影响，很多人都在等苹果的这个产品。一方面，Vision Pro帮助AR行业产品破圈，被更多的人知道，这个很重要，苹果在这方面有很强大的力量。另一方面，是生态和场景的建设。这款产品不仅定义新的人机交互、积累AR应用生态，也成为空间计算时代开幕的标志之一。
钛媒体APP认为，Apple Vision Pro除了将XR行业拉回主桌，对供应链也是一次“质”的提升。不仅如此，苹果的入局，也加速了高通等芯片厂商对这一市场的看重，使得整个产业链都加快了迭代的步伐。此前，高通对外发布了骁龙XR2+Gen2芯片平台，更早的时候还推出了AR1。在年初的CES 2024上，也看到了多款搭载AR1的产品。
徐驰表示，我们要感谢苹果帮助整个行业去教育市场的过程，去年6月WWDC包括今年2月的发售对我们销量是巨大的拉升。希望大家在这个赛道上都去尝试，如果大家纷纷从这个赛道上撤离，赛道冷了，这才是大问题。
坦率地说，鉴于当下XR行业整体的体量和环境，可能苹果自己也知道这样一款堆料的产品是不会卖爆，更多的是用最顶端的技术去试探市场的反应。苹果有自己的消费级野心，但不是现在兑现。
安吉认为，虽然Apple Vision Pro离下一代空间计算设备还有很多的路要走，但当下只是一个开始，某种程度上，它带来的体验已经能让我们感受到未来。
可以预见的是，未来随着Apple Vision Pro硬件成本的下降以及标准版的推出，会有更多人愿意去购买长时间体验，而不只是预约试用。更为重要的是，苹果在空间生态上的建设以及行业的扩容，是其实现空间计算野心的关键。只不过，作为见证者，我们需要用一个更长的时间轴去看待。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）