今年端午假期第一天，恰逢2024年“文化和自然遗产日”。当天，在济南市文化和旅游局等部门的主持下，对外开放10周年的南新街58号——老舍旧居迎来重装焕新时刻。文化学者、附近学生济济一堂，共同见证书香重生。
老舍平生暂居多处。北京、伦敦、济南、青岛，不一而足。单是济南，据考也曾至少有4处。时至今日，仅存南新街58号。1930-1934年驻济任教期间，老舍及家人多居于此。
老舍旧居是省会济南倾力打造的人文遗迹名片，也是名人故居品类中至为重要的引流窗口。在历史文化名人荟萃的古城济南，老舍何以脱颖而出成为颇具影响的“济南推荐官”？
闻讯而至的造访者
近来，济南气温攀升，天气预报发布入夏以来的第一波高温预警。
高温难阻朝圣者的脚步。6月10日下午4时许，室外气温超过37℃。从文化西路往北穿入南新街，不时可见大学生模样的青年人，三三两两结伴出入。在这条仍处整修阶段的闹市陋巷，他们只有一个共同的目的地，那就是济南老舍旧居。他们是典型的慕名而来者。
穿过窄窄的门庭，踱步而入逼仄的庭院。坐北朝南，是三间堂屋，正中是客厅，一张八仙桌两张太师椅，一幅中堂是当代画家笔下的老舍先生，一副对联是老舍之子舒乙生前的亲笔。左侧是卧室，一床一桌一镜台；右侧是书房，一案一几一书架。朴素整洁的布置，透露着主人曾经的雅致与不苟。如今看来，虽则简陋，却也不失典雅。
年轻人对着朴拙的陈设不停地拍照，仿佛把屋内的陈设拍摄一通，就完成了对老舍当年生活的围观。
看得出来，重装焕新的老舍旧居在陈设上很是费了一些心思。据考，老舍生性爱花、爱猫、爱鱼、爱扇，几案之上便有折扇可见，庭院之中也有莲花盛开于瓦缸之中。一棵石榴树、一口水井，据称也曾见证过老舍在此的起居与欢乐。它们毫无例外成了造访者们合影留念的对象。
一同面世的还有“舍予书局”，以老舍作品和关于老舍的作品、文创为主体，为这个逼仄的物理空间洞开无垠的想象世界。“猫城记”“老舍先生”“济南”等别致的图章，满足着“集邮式”的打卡旅游者。在这个除了照片鲜有东西可以带走的朝圣之地，以老舍先生之字命名的书店，正成为老舍故居与造访者精神勾连的新式纽带。
而书店运营者则希望，从老舍的作品出发，创意开发更多老舍与济南的文化地理作品，满足造访者的情绪价值，赢得更多老舍爱好者的心灵共鸣。在他们看来，也只有这样，才能将老舍先生的历史价值，进行更多更完善的当代阐发。
随性而发的“济南推荐官”
毫无疑问，老舍与济南的密切关系之所以尽人皆知，是因为其散文代表作《济南的冬天》，一直以来都是中学《语文》教材的必修课。
在南新街58号，与几位青年人交谈，关于老舍作品，他们印象最深的便是《济南的冬天》。恰如老舍先生之子舒乙先生在1990年来到济南，与一位大学生交谈中得知，对方恰是因为《济南的冬天》而选择了到济南读大学，不禁感叹文学的魅力可以及此。老舍先生大概也不会想到，当年在济写下的诸多作品之中，如今最为创作地所看重的恰恰是关于济南的篇章。
客观而言，老舍是一位典型而又自发的“济南推荐官”。
纵向而言，杜甫所言“济南名士多”虽有溢美嫌疑，但所言并不虚妄。尤其是其后的宋元两朝，辛弃疾、李清照、张养浩等名士名传千古。与这些历史上熠熠生辉的名字相比，老舍在文学一域固然有一席之地，但影响力究竟可堪几何，尚待更为长久的评判。横向而言，老舍暂居济南之时，闻一多、梁漱溟、臧克家等人，也适逢在济。于古于今，初来乍到暂居的老舍，何以与济南的勾连，最为后人津津乐道？
其中一个重要缘故，自然是老舍笔下呈现了更多色彩的济南。通过其作品可见，老舍作为一个客居者，始终对济南怀有一种“客居者”的情绪和“客居者”的视角，将济南视为“第二故乡”并以数十篇文学作品，诉说着对“第二故乡”的钟情与喜爱。这都让老舍直接站到了“推介”济南的立场上，也为后世引流提供了可能。
另一个原因，当数中学《语文》通版教材的“蓄水”之功。
据考，在以“鲁郭茅巴老曹”为首的现代文学大家中，作品入选中小学教材最多的正是老舍，至少有10篇作品入选语文教材。其中，济南文史学者牛国栋考证，原先仅是长篇散文《一些印象》（续五）的《济南的冬天》，早在1951年11月，就入选了人民教育出版社出版的《工农速成中学语文课本》。此后，该教材多次改版，但《济南的冬天》始终收录其中。改革开放以后的1981年，《济南的冬天》再次被人民教育出版社收入中学语文通用版教材。覆盖全国中学生的通版教材，让老舍有机会成为名副其实的“济南推荐官”。
当然，这里不得不提的是，老舍笔下的济南是“响晴”的。这与老舍客居济南的心境直接相关。在研究者看来，老舍在31岁-35岁间客居济南，娶妻育女生儿，是整个人生当中最富激情、最为愉悦的阶段。由此而生的朴实情绪对读者具有天然的共鸣与感召力量。
正如资深老舍研究学者张桂兴所说，老舍是一位平民作家，无论从题材选择、人物语言还是环境描写，都跟广大读者的心灵比较契合，这是他受到欢迎的原因。
顺势而为的网络流量
南新街58号老舍旧居被认为是济南保护和利用最好的名人故居之一。
占地不足140平方米的旧居面积很小，意义却非同一般。正如有学者指出，在历史文化名人荟萃的济南，就同时拥有纪念馆和故居而言，老舍先生的地位，堪比辛弃疾、李清照。
诚然，作为新中国历史上的第一位“人民艺术家”，现代作家老舍始终备受人们的喜爱与追捧。
学界曾有考证，自21世纪至2018年以来，对比鲁迅、郭沫若、茅盾、巴金、曹禺、张爱玲、沈从文和钱钟书等人，作品被改编成影视话剧最多的作家是老舍，数量多达19部。排名其后的作家，都不超过10部。同时，即便在版权保护期的付费阶段，老舍的所有小说版权已经全部卖出。在学界看来，“老舍热”是板上钉钉的事实。
堪称佐证的是，在当下的主流资讯平台上，有关老舍与济南的话题也屡屡登上热搜。比如在抖音平台上，“老舍笔下的济南”话题讨论就吸引了15.9万人参与，专题内容累计播放量高达5.8亿次。另一则“济南的冬天”话题也吸引了1.4万人参与，播放量超过8700万次。
这其中或有官方顺势而为的推动，更重要的是话题本身与大众情绪的互相触动和双向奔赴。在文旅流量竞逐白热化的当下，能够借助历史文化名人的力量实现引流和人气汇聚，其现实价值是显而易见的。
值得注意的是，流量本身具有天然的潮汐效应——涨潮之时，急浪滔天；退潮之时，也会比想象得更快、更彻底。这就需要跻身洪流中的人们，牢牢把握核心资源也就是内容的阐述对象，不断更新内涵、丰富内容，才能驱动流量实现正向循环。
伴随老舍旧居的重装焕新和“舍予书局”的揭牌，一条以老舍旧居为核心的城市主题研学路线同步发布。记者注意到，在过去的很长一段时间里，济南老舍旧居已经成为诸多市区中小学的研学目的地。而此番从老舍旧居出发，以老舍作品为轴线的主题研学路线，将进一步拓展老舍与济南对青少年学生的影响渗透空间。
显然，融入城市的成长与未来，才是真正的“活”。看起来，焕颜更新、书香重生的济南老舍旧居，正在迎来更好的开始。
（大众日报·大众新闻客户端记者 石念军）