当下，智能手机市场的竞争程度可想而知，以618购物节为例，各家都大显身手激烈争夺订单销量。
其中，苹果公司也破天荒地大降价促销，以提升iPhone的销量。不过，近两周的现象显示，苹果公司似乎陷入了一种困境：一旦降价幅度减弱或停止降价，销量便应声下跌。这老陈不得不想：苹果的高价策略是否已经走到了尽头？
虽然，今年在618期间，苹果的降价大促销活动确实取得了不错的成效。iPhone 15全系降价超2000，特别是iPhone 15 Pro Max达到了2300元降幅，让苹果在短短几周内销量激增，甚至第21周让其重回市场销量榜首。
然而，这种依靠价格战来刺激销量的做法，终究不是长久之计。当降价活动结束侯，消费者恢复理性，iPhone 15系列的销量便迅速回落，第22周的销量环比和同比均出现了显著下跌。
如果要分析这种现象背后原因，老陈觉得，应该是反映出苹果在产品创新上的乏力，以及市场竞争更为激烈造成的。
回顾近几年的iPhone换代更新，大伙是不是很难看到那种能够颠覆行业，或者让人眼前一亮的创新设计和功能。当下的智能手机市场日益成熟，消费者对新功能的期待也会越来越高，如果iPhone不能提供明显的创新或改进，仅仅依靠此前积累的品牌影响力，再卖以前的高价，或许已经难以激发消费者的购买欲望。
与此同时，国产手机品牌的品质和技术也在不断进步，每一家每次新机发布都能带来创新功能，且具有更高的性价比。在高端市场，华为等品牌对苹果构成了强有力的竞争；在中低端市场，其他品牌也在逐步蚕食苹果的市场份额。
这种市场格局的变化，想必也给苹果带来了巨大的压力，没有降价措施，销量自然会下降。
而且，当前智能手机市场日趋饱和，也使得消费者更换手机的频率降低。在这种情况下，缺乏创新的产品更不足以吸引用户升级换代。所以，苹果停止了它有史以来最大的降价活动后，也就没了太多的吸引力，销量下滑便成为必然。
只能说，市场是时刻千变万化的，曾经的辉煌，并不意味着可以永远高枕无忧。苹果或许需要在产品创新、市场定位、价格策略等方面，还得下一番工夫研究、调整进，才可以应对日益激烈的市场竞争。
毕竟，今年的手机市场格局，已经不再像前2年华为不在的时候了。如今在高端市场上，华为的回归，给苹果带来了巨大的竞争压力；而其他品牌的崛起，也在逐步通过中低端产品，侵蚀苹果的阵地。
所以，苹果要想在未来继续保持其高端市场的领先地位，就必须拿出真正的创新和优势，不然能不能保住地位，还不好说。
做个总结
老陈觉得，苹果的竞争力和品牌影响力，已经不像从前一样太具有优势了。或许，只有降价才能刺激更多的消费者，再次选购iPhone手机。但是，降价或许能带来短期的销量增长，但长期来看，真正的竞争力还是来自于产品本身的创新和价值。
还是希望苹果能够像乔布斯时代那样，具有不断创新的精神，不要总是“挤牙膏”了。未来的苹果，能否在激烈的市场竞争中守住自己的阵地呢？我们就拭目以待吧。