书接上回，在“女子跑步”文章热闹的留言区里，高频出现“赛事服务”“主办方”“赞助商”等让诸多跑友非常有倾吐欲望的字眼。
不过，促发我们今天主题讨论的是另一个马拉松圈的敏感词汇——报名费。
在被浩浩荡荡的“消费降级”笼罩的当下，国内自驾游取代了欧洲行，共享单车平替了打车，南城香小火锅比海底捞更受打工仔的欢迎，连最舍得鸡娃的爸妈都在犹豫中缩减了自家孩子海外研学的机会。
那马拉松的报名费，你支持“降级”还是逆行上涨呢？当然，我们在此仅表达彼此观点。
01.
行情好的赛事
报名费限定200元不合理
中国的马拉松赛事是政府主导，有一定的公共性。公共性具体指的是赛事涉及大量的公共资源调配和广泛的社会动员，比如政府、企业、媒体和社会力量的方方面面等。
马拉松赛事的三大块收入分别为政府拨款、冠名赞助费和报名费。
疫情过后的大环境下，马拉松生态遭到破坏。赛事不再是政府必要的“门面工程”，拨款有所减少已是众所周知。冠名赞助的费用也随经济形势而有所缩减，有些比赛甚至拉不到冠名赞助。在两大收入板块都缩减或处于不稳定状态时，报名费就成为赛事公司保持稳定收入的源头之一。
近些年来，中国马拉松赛事的报名费多数为象征性收取，多为100-200元区间浮动。作为国内“唯二”的白金标赛事之一，上海马拉松是在十年不变之后的2023年才从100元调整为150元。
▲2023上海马拉松
不是赛事公司不想涨，而是涨不得。
因为马拉松赛事的公共性，政府这样的主导单位是不支持或不允许赛事公司提涨报名费的。因为对当下的各级主管政府而言，“舆情”成为他们的达摩克利斯之剑。
著名的体育专家易剑东教授认为，中国的马拉松赛事也应该允许各类赛事自我定价，比如一些行情好的赛事，限定在200元其实不太合理，他们可以适当根据自身情况提升报名费。另外，各大赛事要为跑者提供多元化服务，比如报名费提升的同时，为跑者提供如公益名额、赞助名额等满足更多人的需求。
02.
中小赛事
跟大型赛事对标不切实际
对比如北马、上马等规模在3万人参与的大型赛事而言，他们的生存主要靠招商，而不是报名费。因此在北上广深等大型马拉松赛事中报名费占据赛事收入的“小部分”。
对比如十八线城市的马拉松赛事的招商状况，势必不如一线大城市那般顺利，但有这些大型赛事做“榜样”，这些中小赛事就更不敢提涨价这个茬了。
小型赛事在赛事服务等很多方面都达不到如北马、上马那般标准，又何谈涨价？一旦涨价，可能连报名能否报满都两说了。
这其实是非常不切实际的对比，毕竟中小型赛事想靠招商搂底甚至盈利难度比北上广深大得多。
一位赛事公司的工作人员讲，这两年一些中小型赛事消失不少。很大一部分原因是“政府没钱”。没补贴，招商不佳，长此下去，中小赛事的存活率会走下行路线。
再加上中国田径协会在今年更新的《中国田径协会路跑赛事认证管理办法》中对办赛公司新要求的提出，可以预见，未来中小型赛事公司运营成本会越来越大，生存会越艰难。
03.
花钱参赛天经地义
供求交给市场
看看国外马拉松赛事，就知道中国跑者有多幸福了。
国外市场化运作的马拉松，选手报名费收入占到运营费用的一半以上，这和中国赛事运营商模式完全不同。
纽约马拉松针对海外选手而言，报名费从过去的281美元涨到358美元。伦敦马拉松报名费用位列六大之尾。不过，他们提供的“最简易的抽绳参赛包”也让诸多国内跑者颇瞧不上眼，可想去伦敦跑马的人大有人在，人家也不会因为物资简易而担心报名未满。
▲2023纽约马拉松，共有接近52000位跑者参加，51453位跑者完赛。
如央视体育评论员张斌所言，花钱参赛天经地义，选择权始终攥在跑者手中，他们会把钱留给参赛感受最好的赛事，只有这样的赛事才能好好活下去。竞争之下，平衡自然找到，不必焦虑，多与少都是需求决定的。
前几日，跑者谢頔在她的公众号上分享了 。在她眼里，这项赛事堪称最无序，但也最快乐的马拉松。开枪时间不准、警戒带形同虚设、赛道不封闭、赛道无补给。设想如果这样的赛事放到中国，那恐怕要形成滔天的舆情。
04.
黄金时期已过
赛事维持要形成良性循环
曾投身于马拉松浪潮中的体育评论员张路平此前曾表示，“如果让一个运营公司独立的，没有政府任何资助的情况下办一场比赛，每一个跑者大概承担的费用在300—400元。但如果国内也采取谁参赛谁买单，羊毛出在羊身上，一定会让跑者对比赛的价值判定、行为的选择产生巨大影响。”
从2015年到2019年，中国马拉松的黄金五年早已过去，疫情后的当下虽然马拉松赛事再度回归，颇有“二次繁荣”的表象，但人们其实应该明白，如今的繁荣跟过去是今非昔比。
▲锡马第十年，3423名跑者跑进3小时大关。
支持马拉松赛事涨价的还有前《领跑者》杂志总编谭杰，他认为，国内马拉松赛事从跑者角度讲，更像一种公益。如果这种状况持续下去，马拉松运动在中国很难发展，因为组委会很难从中赚到钱，之后也不会继续搞了。
“对赛事组委会来讲，很大一块收入来源于赞助商，这导致赛事组委会第一点想到的是如何服务好赞助商，当赛事出现某些缺口时，最有可能的就是牺牲跑者的利益。如果组委会的利润绝大多数来自跑者，他们第一想到的是如何服务好跑者。”谭杰分析说。
曾担任盈方中国时尚体育总监的吴洪涛也曾表示，低报名费让赛事组织难以形成良性循环，服务与价格始终存在瓶颈，组织跑步活动的动机无法从跑步本身出发，也限制了为跑者服务的质量。长期来看，如果跑步活动总无法从跑步中获得收益平衡，会制约跑步运动的发展。
05.
报名费降低和完美的赛事服务
你更想要哪个
作为跑者，大家当然是希望报名费越来越少。
2018年10月的一项名为“中国跑者大调查”中有一组数据显示，跑者年均消费占比最高的是报名参赛费用，高达42%；装备消费次于报名参赛费用，比例为41%。此外，日常训练、知识付费的比例分别为16%和1%。
过了快六年，不知这个比例是否有太大变化。但也能看得出，报名费是很多跑者跑步支出的“大部头”。
但如果报名费的降低和跑者的参赛体验和享受到的赛事服务成正比，那恐怕大家宁愿享受到完美的赛事服务，而不是低廉的报名费。
▲2024兰州马拉松，收获很多跑友好评。
毕竟，参加马拉松赛事不仅是为了获得整整一参赛包的福利，更是为了能充分享受这项运动带来的乐趣和收获，你花钱购买的是一项赛事的参赛服务。
从国内马拉松的发展现状看，报名费有涨价之势，但这需要顶级赛事“带头”，一些中小比赛是想涨不敢涨、不能涨。
至于说报名费在现有基础上下降，从市场角度而言，也不大可能。或许，不涨，维持现状，也属于一种变相的“降”。
互动话题：
你觉得国内哪些赛事
够得上“涨价”的马拉松？
欢迎跑友在评论区畅所欲言。
本条内容创作团队
主笔：默默
特约编辑：Shtchbnshbsh
设计：viuviu
图片：来源于网络