每年的618，老陈关注最多的就是手机产品。今年的618还在火热进行，其中，iPhone手机成了一大亮点，因为它大幅降价了，在相关电商平台上，苹果自营旗舰店里的iPhone15系列价格最高降价2350元，是其公司有史以来降幅最大的一次。
而且，苹果降价效果十分明显，在618期间它的iPhone销量大幅上升，稳居销量榜首。
然而，这种成功效应是短期的，在其背后，苹果公司也面临着一系列挑战和压力，或许对其产品力和品牌力的长期发展，以及对该公司未来的市场计划等，都提出了更加严峻的考验。
为什么说它的降价带来效应是短期的？
苹果公司在618期间大幅降价，实际上也是不得已而为之，主要是为了应对日益激烈的市场竞争。
据多家分析机构表示，苹果在高端市场面临着华为回归的冲击，甚至荣耀和其他国产机型也在不断发出挑战，因此，致使其销量出现了连续下滑的情况。2024年第一季度，据多家机构数据显示，苹果在中国手机市场上的份额跌幅都是最大的，也从排名第一下落到后几名，甚至有个别机构统计其已跌出TOP5。
也就是说，如果苹果再不想办法做一些动作以提升销量，那么，可能其在国内甚至全球高端市场的份额会越来越低。
同时，从苹果2024财年第二财季业绩数据上来看，其营收和净利润均出现同比下降的情况。
其中，总营收907.53亿美元，同比下降4%，特别是大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%；净利润236.36亿美元，同比下降2%。而一直占其营收大头的iPhone，收入也同比下降了10%，仅460亿美元。
从市场份额以及营收上来看，苹果公司的压力确实很大，也不得不一改往日高高在上的作风，积极主动大幅降价拉销量。
当然，618期间iPhone 15系列产品的价格降幅均达到2000以上，这确实吸引了不少消费者。而苹果也一改之前的市场颓势，在618期间稳居销量第一，这说明，即便iPhone的吸引力下降，但只要价格合理，该产品依然是很受消费者欢迎的。
但是，有一点是不可忽视的，过于频繁或过于严重的产品折扣，可能会影响苹果后续品牌价值。苹果从2024年年初开始，因为销量不佳，已经多次降价，而这次又大幅降价，带来的负面影响也不容忽视。
因为，苹果一直以其高端、轻奢的品牌形象著称，而频繁的降价可能会削弱消费者对品牌价值的认知。此外，降价策略可能会影响苹果的长期利润率，它可是一直以“利润为核心”的。
虽然短期内销量上升，但长期来看，对苹果后面新品的销售会有不好的影响，比如，它发布新品后会不会有很多消费者不会直接购买，而是等它再次降价？
再说一个方面，iPhone不是常有人说最保值的么，即便是卖二手机也会值钱。但是，iPhone15发布以来，价格可是一直破发，现在最高都降价2350了，价格跌得比其他安卓旗舰还惨。那么，以后还会相信苹果手机最保值么？稍微理智点的，恐怕都不会再这么说了吧？
所以，从iPhone大降价的原因，以及后续会面临的压力问题来看，这次它的降价带来效应，或许只是短期的，长远来看可能并不讨好市场。
写个总结
不难看出，苹果在618期间的一系列促销活动是成功的，但是，这并不意味着其后续产品力和品牌力可以持续增长。
在未来的市场竞争中，苹果还将会面临多方面的压力。比如，随着国产手机不断升级，以及选择对应的降价策略，苹果是不是就需要应对更多的竞争？另一方面，苹果是不是也需要考虑一下，如何在保持高端品牌形象的同时，适应市场变化，实现可持续的增长？
毕竟，消费者对智能手机的需求日益多样化，单靠价格战并不是长久之计。或许，苹果公司应当拿出乔布斯时代的创新决心，推出更具有竞争力、有创新力的产品，来维持其市场地位。
当然，国产品牌也不要小看苹果降价，杀伤力还是蛮强的。你们说是不是呢？欢迎大家分享自己的看法。