01
钟薛高林盛卖红薯还债 直播间没了
钟薛高又一次被推上了风口浪尖！
5月27日，钟薛高创始人林盛在淘宝开通了“钟薛高老林”直播间。
5月28日晚，林盛带着“直播还债”的决心，走进了直播间。他表示：“我就是卖红薯也要把债还上！”
想学罗永浩演一出“真还传”？说起来容易，做起来难。
尽管林盛的淘宝直播首秀，开播十分钟就吸引观众超8万人。但是在直播中展示的70多种产品却销售惨淡。其主推的红薯更是因为42.8元5斤的高价，仅卖出去200多份。
继“雪糕刺客”后，林盛和他的钟薛高又被网友冠上“红薯刺客”的“美名”。
即使林盛竭力解释红薯卖得贵，是因为背后都是农人的点点心血，需要去格外珍惜，网友也丝毫不买账。
甚至有网友还编了段子：“钟红薯，精品上市，400一斤，1000块3斤，买到赚到。最新产品，红薯刺客，大型纪录片为您播出。”
更狠的还在后面，5月29日，林盛用抖音账号“红薯老林”发布了一条三张截图轮播视频，表示两个账号遭到大量网友举报、投诉，暂时不能直播和发作品。随后“红薯老林”账号也无法搜到，疑似也被网友举报封禁。
林盛直播带货高价红薯，再度点燃了公众的熊熊怒火。
在公众的眼里，钟薛高已经成为高价扰乱市场的代名词，想靠情怀打动消费者这条路，看来是走死了。
5月30日，林盛又在抖音发布了一条视频，向大家展示了钟薛高办公室退租最后一天的场景。
视频里钟薛高的办公室空空如也、人走茶凉，如果直播带货走不通，钟薛高真的要和大家说再见了。
02
罗永浩的奇迹再难复制！
最近企业家亲自上阵做个人IP的案例不少。有比较成功的，比如周鸿祎。也有比较失败的，比如百度前副总裁璩静。
而以直播带货的方式还债也早就不再是什么新鲜事。
然而林盛想学罗永浩，复制“真还传”的奇迹，几乎是不可能的。
林盛直播卖红薯遇冷，根源在于他本人与直播人设的不匹配。
罗永浩何许人也，当年互联网第一代网红。从创办牛博网到做手机，罗永浩就像一个“锤子”，敢想敢言、敢做敢当，既偏执又嚣张，既坦诚又固执。
罗永浩是一个狂人、疯子更是一个梦想家，他的性格里永远不缺理想主义，罗永浩多年来始终在打造一个这样的人设。
王海曾经说：“老罗是个智商比较高的骗子”。罗永浩的这种人设，也许做手机行不通，但是当网红，却十分地契合。
一个主播要想红，首先要有才华，比如董宇辉。
其次，要具备一定的表演型人格，比如辛巴。
而罗永浩有才华，也具备表演型人格，这恰恰是一个头部主播必须具备的特性。
前不久因卖车拥抱新能源成功出圈的周鸿祎，其实也是表演型人格。
从多年前怒怼百度和腾讯，到现在到处借势蹭流量，周鸿祎用最地气的方式做个人IP，完全就是本色出演。
相比之下，林盛虽是营销高手，在产品定位上卖得一手好情怀，但是其个人却缺少“强人设”，在直播首秀中更是显得十分拘谨。
况且，钟薛高品牌因“价格刺客”标签饱受争议，这与直播带货追求的性价比理念背道而驰。
林盛要想挽回形象，当网红带好货，简直比登天还难。
不同于罗永浩2020年入场时的直播蓝海，如今的直播带货已进入白热化的存量竞争阶段。
红利散去，用户对于直播内容的要求更高，对于主播也更挑剔。
林盛的直播缺乏亮点，互动性不强，难以吸引并留住观众，加上淘宝直播的属性对于内容型主播的支持不如抖音、快手和视频号，使得他在直播这条路上从一开始就举步维艰。
所以，林盛能否撕掉“价格刺客”的标签成功转型，用直播带货还清债务，重建钟薛高，目前存在很大的未知数。
若要突破困境，林盛必须重新定位自己的直播人设，找到与消费者情感共鸣的切入点，比如围绕“企业家的责任与担当”，讲述“从头再来”的故事，或许能引起共鸣。
倘若一直执迷不悟，总想着靠高价迅速翻身，那钟薛高是彻底要凉了。