近日，凯度基于全球权威的BrandZ数据库，发布了《宠物食品品类品牌心智表现洞察》报告。该报告深入剖析了宠物食品市场，特别关注了中国大陆市场的消费者趋势。
首先，报告揭示了养宠家庭在宠物消费上的新趋势。从养宠月支出分布趋势来看，女性养宠家庭的整体消费水平高于男性。然而，在25-34岁的年轻养宠人群中，男女消费趋势却出奇地一致。但当我们把目光投向35岁以上的养宠人群时，发现女性养宠家庭的月支出明显更高，高达45%的女性养宠家庭月消费超过千元。
其次，报告还展示了消费者在选择宠物食品时的影响因素，其中，品质安全是消费者最为关注的因素，高达54%的用户认为它是首要之选，重要程度指数达到67。这意味着，对于宠物主人来说，确保食品的安全无虞是至关重要的。
紧随其后的是宠物对食品的喜好程度，15%的用户认为这一点最为关键，重要程度指数为49。当然，产品的口味也不容忽视，13%的用户将其列为重要考量，重要程度指数为38。这三个因素共同构成了消费者在选择宠物食品时的核心决策依据。
此外，还有其他因素也会影响宠主购买宠粮，比如宠物食品的配料、性价比、品牌、促销等。
最后，报告还指出，随着宠物经济的兴起，宠物食品市场的竞争日益激烈。中国、韩国、波兰、德国四个市场的品牌心智竞争力格局各有特点。在中国大陆市场，一些知名品牌凭借其优质的产品和服务，赢得了消费者的广泛认可；在韩国市场，国际品牌占领了不少的品牌心智份额；在波兰市场，品类竞争格局梯队分层明显，头部品牌竞争激烈；而在德国市场，国际品牌占据了五成消费者的心智份额。
（心智份额是指品牌在潜在客户心中的占有率，反映了某一品牌作为首选品牌的比率。）
那么，全球不同市场赢得消费者心智的宠物品牌都在做些什么呢？
第一、注重产品的质量。从上面的报告中我们可以知道，品质安全是消费者关注最多的购买因素，所以品牌应该把质量安全放在品牌关注首位。
以国产宠物食品品牌优倍滋为例，该品牌自进入宠物市场之初，就凭借其均衡营养、健康经济、好粮不贵的品牌理念，赢得了广大宠物主们的信赖和喜爱，并先后推出多款深受消费者青睐的宠粮，最近推出的纯鲜至臻系列，更是充分彰显了品牌对宠物健康的探索和追求。
第二、打造“专家”形象。许多宠主在养宠的过程中，都会或多或少的遇到一些疑问，品牌可以为他们提供更加专业实用的养宠知识，同时也可以提高品牌的活跃度。
第三、参与公益活动。许多知名品牌都会投身于相关的社会公益活动，以此来提高自己的品牌影响力，增强消费者的喜爱程度。
所以，一个兼具口碑和影响力的宠物品牌，并不是一件简单的事情。它需要品牌方在多个方面做出努力，才能够真正赢得消费者的心。