直播带货，让中国的普通人陷入了一种两难境地。原因有两方面，低价与高效。低价，理论上来说，商品价格越低，普通人应该受益更多，为何反而损害了我们的权益呢？
短期内，物美价廉确实让人欢喜，但在中国这个竞争激烈的环境中，制造业互相竞争，导致价格压低。电商兴起后，制造业更是内卷。
如今直播带货和拼多多的崛起，制造业几乎到了破产的边缘。电商从业者深有体会，现在义乌保本卖河北，甚至卖的越多亏的越多。
随着直播带货和拼多多的渗透加速，中国中小工厂的利润将被进一步压缩。为了生存，中小工厂只能裁员，一个人当五个人用，但中国普通人，大部分都是靠着这些中小工厂生存的。
在低价的恶性竞争中，这些中小工厂最终走向了死亡。而且由于失业风险的加剧，普通人更愿意购买便宜的东西来应对生活，进一步加速了低价竞争。整个社会面临了钱越来越值钱的通货紧缩型经济危机。
再说高效，高效是个正面词汇，传统的商业模式往往有多级代理，以空调为例，先是大区代理，然后是省级代理，下面还有市级县级代理。
一个产品卖到消费者身上，要经过四五层人的手。但直播带货直接干到工厂，到网红或平台就结束了，极其高效。
电商提高了效率，把100个人的活卷成了30个人干，直播带货又加速了高效，十个人就能干完过去一百人干的活。高效正在侵蚀普通人的工作。然而社会越高效，你失业的越快，去年各大头部带货主播的利润是传统头部超市永辉的十几倍之多，但他们解决的就业岗位却远远少于永辉。
其实高效让人失业一直都存在，机器提高了生产效率，依靠体力的人不得不失业，互联网提高了流转效率，依靠流转的人不得不再就业。
如今中国面临的最大社会问题其实是就业问题。中国越来越高效的社会和越来越少的国外市场，让就业问题变得更加严重。
大学毕业生毕业即失业，35岁被迫退休的魔咒已经出现。禁止直播带货能否让就业回归普通人？禁止直播带货后，大量的实体店生意并不会变好，线下就业岗位也并不会增多。
效率次一级的平台电商是最好的选择，直播带货还有一个问题就是消费者的权益保护和社会责任问题。面对消费者的权益保护问题，一个很神奇的事情就是美国作为全球最大的消费市场，直播带货却不温不火。
这是因为中国所有互联网企业都有的通病——低价竞争和虚假营销，在直播带货中得到了延续。所有的大主播都喊着全网最低价割肉，给家人带福利的恶性竞争，以及各种虚假宣传。这使得直播电商沉浸在打到骨折的高性价比、赶紧上车的抢购氛围中。
然而这一切都是假的。我国目前在这方面的法律几乎是空白。主播们可能会因为偷税被罚款，但很少因为低价竞争和虚假营销被罚款。
尽管如此，直播带货还是有很多好处的，尤其对于年轻人来说，每一次的技术革命商业革命都会诞生新一批的财富新贵，正是因为有了新的技术、新的商业模式，大量的年轻人才有资格往上爬。
想想如果中国没有诞生电商、没有诞生直播，现在的财富肯定还是被过去那批实体店老板掌握着。然而高效之后的失业人口问题更加需要国家兜底。这就需要国家对直播带货的高收入人群征收更高的税收，来反哺失业人口的基础社会保障问题。
拥有财富和绝佳商铺地位，真正实现了财富的代际传承。过去“一铺传三代”的说法，本质上源于垄断。
如今看来，商业与技术皆可视为政治，即王朝更替。实体店老板犹如第一代王朝的门阀，而电商老板则是第二代王朝的门阀氏族，直播带货老板则是第三代王朝的门阀势力。
人们所想的无非是如何守好自己的一亩三分地。一代人愤愤不平二代人和三代人抢了自己的“田”，即钱。二代人一方面对一代人说：“你个老不死的，还不把‘田’交出来”，另一方面又对三代人说出：“凭什么抢我的钱”。
未来三代人也将成为二代人的角色，人们皆为利己者，谁又能真正关心中国，关心他人呢？不外乎是借正义之名行利己之实罢了。