作为全球茶文化的发源地，中国拥有数千年的文化传承和庞大的“爱茶”消费群体，市场上却鲜有茶类个护美妆品牌能上升到一个所有人期望的高度。
事实上，中国茶类个护美妆品牌的崛起正在变得更具确定性。
肉眼可见的是，茶类功效成分正在经历一轮关键的科研迭代：科学认知的迭代加上深度成分工艺开发，正让茶类功效成分在原有抗氧化、抑菌、保湿等成熟功效基础上，朝着基础研究更深、功效定位更精准、功效更强的方向加速前行。
洗护品牌墨雪的“红茶双酵”，以一种更有机的方式达到强效、温和抑制马拉色菌，养护头皮的功效；馥蕾诗“红茶＋多糖＋红茶菌”混合的方式，让红茶品类成为高效抗衰的新方向……
在深度成分工艺的进阶之下，茶类个护美妆的强功效心智时代正在开启，而更多品牌的积极参与，正在加速茶类个护美妆品牌的质变。
BEBD美修大数据显示，2023年热门成分百强榜单中，茶叶（Camellia Sinensis）提取物在榜单中排名第39位，使用该成分的品牌达到3.7万个，含有该成分的商品达22.32万个，较上一年同比增长32.29%，使用该成分的工厂达3863个，同比增长10.7%。
这一次，茶类个护美妆品牌的破局之路，已经十分明朗、清晰。
东方文化崛起 茶品牌赛道在卷什么？
茶，在个护美妆领域并不是一个新鲜的议题。过去，许多知名品牌均推出过茶类成分的护肤品或独立的产品线。
不难发现，过去的茶类个护美妆产品，大多以茶类成分在抗氧化、抗衰、杀菌等方面的卓越功效作为起点，在“以茶养肤”的热潮下，多种茶类成分被品牌“借入”个护美妆赛道，茶作用于皮肤的功效也已经过多番验证。
据《FBeauty未来迹》了解，在《已使用化妆品原料名称目录》中，与茶相关的成分达50多种，既包括甜茶、黑茶、红茶、山茶叶等多种品类的茶，也有茶籽油、茶叶粉、茶叶提取物等不同的剂型。
过往品牌的功效探索，为茶类品牌的新一轮爆发打下了良好基础。如今，茶类品牌已经跳出了单一的护肤思维，开启了香氛、洗护等多个赛道的布局。同时，相较于极致内卷的功效护肤赛道，其他赛道的茶类个护美妆品牌拥有更快的“发育速度”，在洗护赛道，新锐品牌墨雪仅用一年的时间就做到了GMV破2亿。
值得注意的是，随着越来越多的国风、国潮品牌涌入市场。消费者对这类品牌的文化建设和品牌调性提出了更高的需求。正因如此，新入局的茶类产品正在建立一条更“有厚度”的品牌叙事。
具体落地在品牌上，品牌在“讲好茶的故事”上，有了更多深度的探索：
1.品牌对茶的源头有了更挑剔的选择。
例如墨雪的茶源，正是中国茶的源头。墨雪研发团队踏遍中国大山，最终在北纬25°、海拔2915米的勐海高山密林中，寻觅到了树龄超过300年的大叶种古茶树。
作为云南省乃至中国第一产茶大县，勐海地域属于亚热带季风湿润气候，年平均温度在 16-20 °C，当地热量丰富，雨水充沛（年降雨量在 1500 mm 左右）雾日多，霜期短湿度大的独特地理环境，孕育了“勐海大叶种”这一优良品种。
相关研究表明，勐海大叶种的春茶一芽二叶中含氨基酸2.3%，茶多酚32.8%，咖啡碱4.1%，儿茶素总量18.2%，故收敛性(茶气)强，滋味浓烈甘甜，是加工普洱茶的上乘品种。1984年，勐海大叶种被全国茶树良种审定委员会认定为第一批国家级茶树优良品种。
2.国内企业对成分的考量，并没有停留在基础的功效层面，而是像国际美妆企业一样，对成分的生态有了更丰富的考量。
墨雪选择勐海大叶种作为品牌核心成分的另一个重要原因在于当地对古茶树的有机种植方式。云南农业大学的研究表明，采用有机肥替代化肥的种植方式，让大叶茶的氨基酸、 茶多酚、咖啡碱的含量分别提高了 36.41%、14.34%、28.00%[1]。
3.对茶类成分拥有更深入的文化理解，也是新一轮茶类品牌的显性特征。
自古以来，中国人的生活都离不开茶，大俗有“柴米油盐酱醋茶”，大雅则有“琴棋书画烟酒茶”。作为贯穿各个阶层、文化与历史的中国元素，茶是普通人的平常心，也是文人墨客的骚情，更是中式和谐平衡、淡泊、修身养性文化特质的重要的载体。
事实上，作为最好的品牌的元素，茶却有着最难讲的品牌故事，比起功效，当下的消费者更关注茶类品牌是否能够挖掘出足够深刻的品牌内涵，这也决定新一波茶类品牌从低定位阶段，就需要突破对茶成分的“扁平化”理解，成为一个传承自然与人文力量的品牌。
深度技术开发 让茶类品牌迸发新的活力
在这个科学护肤理念盛行的时代，茶类个护美妆品牌的新一轮崛起背后，必然是新一轮的茶类成分、产品的技术竞赛。
新一轮的茶类成分技术竞赛，在专利申请方面可见一斑。相关数据统计，从1985年到2019年，在我国申请并公开的茶类个护美妆领域的专利数量共有140件[2]。
来自IncoPat全球专利数据库的数据统计，同类维度下，相关专利数量已经达到430件，这意味着近几年，个护美妆领域的茶类专利迎来了新一轮的井喷。
《FBeauty未来迹》观察到，过去大多数专利集中在茶多酚、茶皂素等技术维度，且在功效上集中于肌肤保湿、抗氧化、美白、祛皱等护肤维度。而近年，白茶和红茶的化妆品呈现较快速度增长，茶技术专利的应用范围得到进一步拓展，甚至有一些企业开始申请将红茶用于洗护领域。
值得注意的是，本土企业对茶类成分的开发，有了更高的追求。
过去许多打出中国植物原料的品牌，常常会止步于成分的稀缺性，找到好的茶类成分来源之后，就会以茶叶、花叶、根茎、茶籽为中心，进行基础的提炼，但缺乏深度的成分开发。
而现在，茶类成分的开发工艺变得更成熟，更复杂，不少品牌开发出属于品牌的核心专利成分。例如在护肤领域，怡兰葆在以福鼎白茶为主要抗氧化成分，融合了赤芝、紫茉莉、银耳子三重东方植萃打造了专研成分怡兰粹。
在洗护领域，墨雪品牌开发出独家的“红茶双酵”工艺，采用双菌共生的方式发酵，最大程度释放红茶的活性物质，茶多酚含量是以往普通茶叶水的 8 倍，从根源上调控头皮脂腺的油分泌，改善头皮屏障，从而实现长效控油。
值得注意的是，相较于过去粗放的植提工艺，这种生物合成法，能够大大降低对原材料的消耗，还能够进一步提升成分功效，让整个茶类成分的开发工艺变得更绿色、更可持续。
更重要的是，在茶类产品开发理念上，中国品牌已经走出“功效至上”的陷阱，不再片面追求过强的功效。而是向更科学、理性的方向进阶。
事实上，强功效的产品追逐短期见效却对头皮健康损伤极大，墨雪认为，唯有温和而富含珍贵营养的天然成分才能使头皮在奢养中恢复原有的韧性和健康。
不难看出，茶类成分源头优势与对茶文化的深刻理解，让国货品牌在这一轮技术竞争中，掌握了更多的主动权。
行业人士认为，“茶在我国种类最多、种植最广、产能产量最大。茶原料资源十分丰富且来源稳定，适合大规模化生产、综合提取和专项利用，在生物化工方面的研发和应用上更有优势。”
据《FBeauty未来迹》了解，墨雪在“茶”类成分的开发过程中，构建了涵盖菌种筛选、基础研究、功效验证、产业转化的完整产学研体系。
同时，市场对国货品牌在茶类成分技术的深度理解，给出了充分的肯定。墨雪核心产品之一的“茶净控油洗发水”一经上市便迅速登顶抖音电商平台控油、去屑、清爽、止痒等洗发水类目，并在抖音宝藏洗护榜上获得第2名的成绩。
总体看来，以茶为品牌，不仅仅是传统元素的简单复刻，而是将中国传统文化与现代审美、科技相结合，创造出既有文化底蕴又符合现代审美的品牌。来自中国茶乡勐海的自然优选，加之品牌的深度科技提效，已经成为当下茶类品牌开发的进阶思路。
从粗暴地消费茶 转为茶类品牌精细化培养
当“国风”成为“国潮”，中国文化品牌的消费热潮也随之而来。在所有品牌被ROI、GMV裹挟的焦虑环境中，许多品牌开始过度消费中国文化，却很少为中国文化带来正向的增长。
粗暴且单纯的消费思维，固然能够迅速带来增量，但并不利于真正意义的品牌长期发展，甚至会带来消费者的反感。
这一点，在新兴茶类品牌的建设上，出现了明显的改观。
今年4月，墨雪守护团来到北纬25°的云南勐海，联合中国绿化基金会“幸福家园”公益品牌在云南勐海发起以【永续茶香美，墨路亦相逢】为主题的古茶树保护公益活动。
在这场品牌的溯源之旅中，我们探索到一个中国国民品牌的新模型的一隅。
在专业古茶树修复师的指导下，“守护团”一起对古茶树土壤进行修复与维护，锄地松土、修剪残枝败叶，为古茶树清除枝干上的蚊虫等。同时，“守护团”还学习了解古茶树的前世今生，修复保护古茶树的重要性，深度参与采春茶、炒茶、茶艺文化等环节。
《FBeauty未来迹》观察到，虽然整场古茶树保护公益活动也是一次品牌的溯源之旅，但品牌并没有为整场活动设置任何转化指标，这就是一场目的纯粹的古茶树保护活动。
墨雪品牌经理吴超华表示，墨雪发起此次公益活动，是希望通过号召更多有影响力的达人和机构一起发声，希望呼吁社会大众了解古茶树保护的重要性，并关注古茶树的保护工作。
据了解，从远古走来的云南高山古茶树，正因环境恶化、保护不到位等因素，亟需得到人类的修复保护。半个世纪以来，古茶树的生长区域面积已经消失了80%，云南古茶树的生长区域面积由50万余亩到仅剩9万余亩。
对茶树的过度“消费”，会让茶树生命力提前耗尽，而茶类品牌对消费者的过度收割，对中式文化的过度消费，同样会缩短品牌的生命线。做一个传承东方文化的品牌，与种一颗茶树拥有相同的逻辑，必须走出短线的消费思维，进行长周期、可持续的培育。
这一点，在墨雪身上得到了充分践行。
“幸福家园”公益品牌云南古茶树保护基地负责人刀新罕在采访中表示：“古茶园的生态修复工作，能提高茶园森林生态系统综合功能和生态系统稳定性。正是墨雪这样的品牌参与到古茶树保护中，在带动当地茶树经济的同时，让当地茶农眼光变得更长远，从粗放的高产式种植转为精细化的科学种植，让整个产业生态变得更具可持续性。”
正因如此，古茶树这种几乎不可再生的资源，在可持续地为当地创造应有经济价值的同时，还能作为中国茶文化的重要载体，得到更充分的保护。
同样，在这个过程中，墨雪品牌变得更有厚度。
在中国的文化背景之下，消费者对一个“好”品牌会提出更高的道德要求，比起产品做得有多好，市场规模做得有多大，消费者甚至会更关注这个品牌在不逐利的前提下，为中国文化做出了什么贡献。
在墨雪品牌的发展中，同类的公益活动十分多见。
2024年1月，墨雪联合广州金丝带发起【关爱患癌儿童阳光公益行】活动，有患癌儿童表示：“知道你们下午要来，我中午高兴得睡不着！”，正是因为真切地感受到公益行动的实际影响与价值，更加坚定了墨雪决定长期投入公益活动的决心。
积极承担社会责任，真诚投身公益的发心，也为品牌吸引了更多的同路人。但更重要的是，商业向善能够进一步积累品牌的厚度，为品牌“存钱”，品牌也能够在商业成功和极致功效之外，与消费者建立更多人文和情感层面的沟通，让一个品牌变得更加鲜活、立体。
墨代表人文，雪是代表自然，或许是这样的品牌，才能让我们更清晰地看到一个中国国民洗护品牌的应有的轮廓。
参考文献：
[1] 王 凯，张乃明，刘惠见，邓毅书. 不同施肥措施对勐海大叶茶产量与品质的影响.中国土壤与肥料 2021 (3)
[2] 管柔雯国内茶主题化妆品市场的研究——基于专利统计视角
作者/陈龙
编辑/吴思馨
校对/阳艳