2017年5月19日，@0529叶修生贺组 联合@免费午餐 基金在免费午餐公益店（天猫）推出了“与叶修一起 把爱传出去”的公益单品链接。截至2024年5月29日，累计捐赠已经突破了156万，帮助了越来越多的乡村学童吃上了热腾腾的免费午餐！七年相伴，我们为爱共聚，愿我们的荣耀永不散场。
▲叶修，一个“虚拟偶像”的10年养成。
在原作中，叶修有一句名言：《荣耀》，再玩十年也不会腻。
被问及是否还会继续参与免费午餐项目，“叶修生贺组”的小A说，喜欢叶修对粉丝来说已经仿佛是呼吸一样自然的事情。
至于对叶修喜欢的时效性，同样可以套用叶修本人的这句话：“叶修，再喜欢十年也不会腻。”
文 / 小瑞
最近，在《全职高手》的粉丝中，“瑞士”是个高频检索词。
距离《全职高手》结尾设定，2025年国家队将赶赴苏黎世参加世界荣耀锦标赛，只有一年了。
研究瑞士签证、安排行程；寻找同伴一起cos，组建一支完整的“国家队”；以“瑞士”为主题进行《全职高手》同人创作……尤其赶上叶修，也就是《全职高手》主角，荣耀国家队领队的生日，不少粉丝还提前为叶修策划起“瑞士行”的企划。
今年是《全职高手》连载完结10周年，但对很多至今仍热爱这个IP的人来说，故事远没有完结。
从书中走出以主角叶修为代表的一系列角色，在过去10年，如同现实中的很多“偶像”，成为粉丝的精神寄托与榜样。又在IP运营方的持续投入下，即便小说故事完结，也能在适当时刻，给予粉丝新的回响。
就在5月29日叶修生日当天，瑞士国家旅游局官宣叶修成为明年的“瑞士旅游探路员”。
究竟是什么，让一本书中走出的角色，生日被这么多人念念不忘？又是什么，让叶修在《全职高手》完结10年后，仍能响应粉丝期待，作为一代人的文化符号，走上国际舞台？
叶修，成为“偶像”
今年是圈圈以“叶修”名义参加“免费午餐”公益项目的第八年。
圈圈是《全职高手》的“盟主”。所谓“盟主”，是在起点中文网上为一本书消费达到1000元的读者称号。从2011年开始连载的《全职高手》，也是网文史上第一部“千盟”作品（“千盟”指“盟主”过千的网络小说）。
连载阶段就积累下的深厚粉丝基础，注定了《全职高手》的影响力不会随着2014年连载完结轻易消散。
从2017年开始，每年5月29日，也就是《全职高手》主角叶修的生日，圈圈都会跟随为叶修庆生的粉丝组织“叶修生贺组”，支持乡村孩子免费午餐计划。
第一年圈圈还在读研，只能量力而为；如今参加工作，捐上529元就成了她为自己喜欢超过10年的“偶像”庆生活动中最有意义的一项环节。
当时，真人偶像的粉丝与公益项目合作，以偶像名义开展活动的做法开始流行。在看到免费午餐与真人明星的合作案例后，由粉丝自发组成以为叶修庆生的“叶修生贺组”就考虑，有没有可能“虚拟偶像”也能参与？于是他们和免费午餐项目建立联系，希望在叶修生日前，通过为乡村孩子送免费午餐的方式来为偶像庆生。
如今，这件事已成为叶修粉丝情感寄托的年度仪式和身份认同的重要标志。
免费午餐基金品牌与合作发展中心总监功武合作过很多真人偶像，叶修依然令他印象深刻。尤其是，在叶修粉丝参与免费午餐公益捐赠链接下，有超过1000条粉丝捐赠留言。“很多人在遇到困难、生活低谷时，会来倾诉，他们把这里当成树洞，做成许愿池。”
功武也是通过这些年的合作了解到叶修的。“一开始以为只是一个普通二次元IP，但看了《全职高手》，越发喜欢叶修了。”他最喜欢叶修说的“荣耀不是一个人的游戏”，在现实，叶修也在用自己的影响力，鼓舞更多人参与有意义的活动。
合作公益只是粉丝为叶修庆生的诸多仪式中的一项。这些年，参与线下生日会、购买衍生品摆阵、在多个地标户外大屏投放祝福与打卡、开展二创活动……叶修生日俨然已成为粉丝的共同“节日”。
仅在公益方面，除了免费午餐，叶修粉丝还曾参与修建乡村公路、资助贫困学生、捐助口罩等等。“免费午餐给我们发过证书，修公路的当地村民给我们寄来了他们自己种的花生，还有叶修粉丝的支持，让7年的免费午餐没有中断过”，“叶修生贺组”负责人小A（化名）说。
以公益合作为代表的一系列行为，足以证明，叶修不只是网文里的“纸片人”，他已经具备“偶像”最宝贵的特质——向上、向善的社会影响力，能带领粉丝成为更好的人，将力量传递给更多人。
穿越时间，超越流量
小A还记得，2016年第一次为叶修做“生贺”，把应援的位置放到杭州龙翔桥附近。短短半小时，就看到源源不断的粉丝赶来。
“我能看清每一个人露出的开心神色，听到大家发出的快乐笑声，还能看到有的人围着广告牌小心翼翼擦拭玻璃上面的灰尘——其实她们大可不必那么做，因为广告牌上的灰尘是不可能擦干净的，但是这个单纯的举动无疑在诉说着大家对叶修的珍重”，小A说，并且这种活动还吸引了很多路人，粉丝则会热情地向他们解答叶修是谁，又是多么值得被喜欢。
从2016年至今，已近8年。距离《全职高手》完结，也已整整10年。但正如小A在这些年组织庆生活动中感受到的，“现实和虚拟在这里融为一体，小说里恒定的时间点和读者人生的时间线交织在一起”。
事实上，《全职高手》IP世界观的完善，赋予了叶修和粉丝在现实中交融的根基。而原作围绕电竞深入挖掘体育竞技内核，以及叶修身上所体现的坚持、热爱、专注等精神，同样经久不衰，具备跨越时间的能量。
10年前，《重庆商报》头条刊登的报道《叶修是谁？20万人为他庆生》曾引发轰动，在微博引起了广泛转发。
报道作者原重庆商报记者康樱樱回忆，当时经常在微博、贴吧等网络渠道寻找报道线索，偶然间在微博看到为叶修庆生的话题。“当时还在想叶修是何许人也，仔细一看才发现，竟然是虚拟人物。”
文章发布后的影响力出乎她意料。“后来思考了一下原因，叶修作为二次元文化代表，粉丝基础量很大，就像现在的顶流明星，有关叶修的一切自然会被粉丝关注起来。”
那时她采访叶修粉丝时，很多人反映，《全职高手》作为一部电竞题材小说很热血，被努力拼搏的精神鼓舞。尤其叶修给了他们很多正能量，特别是在人生低谷的时期，从他的身上会看到很多光明。
如果康樱樱现在再进行一次采访，就会发现，同样年龄，不同的一批粉丝，还会给出同样的回应。
晓黎就是“入坑”不到一年的“萌新”，2023年才开始看《全职高手》。但她已经在网上连载了几万字的同人小说。
“过去10年已经有很多同好，创作了非常多的优秀同人作品，但我觉得还有很多可写的，尤其原作结尾仿佛未完待续，我可以想象叶修去参加国际比赛，想象他怎么培养战队的下一代，怎么带着整个荣耀游戏继续起飞。”
晓黎入坑的契机则是上网冲浪时，在其他话题下看到有人讨论《全职高手》，觉得很有趣。看了两集动画后垂直入坑，又继续去补原作小说。
“很久没有看到这么热血的作品和角色。尤其作为本土作品，个人的天赋与努力、团队的默契与离合，还有纯粹的理想，好像是这个时代稀缺，但每每看到总能唤起人心底激情的东西。”晓黎说，这也是为什么尽管已经是完结十年的作品，但现在读起来还是能代入和共情。
“而且很重要的是，我现在入坑，除了网文本身，还有广播剧、动画、电影等等新东西可以听、可以看，还能找到很多同好一起讨论。以前有些完结的作品不敢深入，也是怕看完只能一个人激动的寂寞。”
突破次元，偶像的商业确定性
事实上，作为本土网文IP化的代表，《全职高手》打造网文、广播剧、漫画、动画、电影、真人剧、衍生品……几乎覆盖到成熟IP产业链的所有环节。
尤其动画，赋予网文角色一个可视化的有趣“灵魂”，帮助实现IP和粉丝情感连接点的“升维”。《全职高手》第一季动画，就曾是2017年度播放量最高的国产2D动画，在腾讯视频播出时，创下了上线24小时，全网播放量破1亿的纪录，为网文IP改编动画树立了新标杆，也是不少新粉丝了解到叶修和《全职高手》的契机。
如果说《全职高手》自身的素质和从连载阶段就积累的粉丝基础，在过去十年间形成了粉丝参与感和情感浓度极高的“共创场”，那么阅文对《全职高手》IP十年来不间断的开发，和对叶修商业价值的持续放大，则是IP长青的另一重保障。
▲2023全职高手荣耀周年庆活动 。
商业价值的确定性，是叶修作为“偶像”的另一面。
在现代文娱消费产业中，以“偶像”为中心，凝聚了用户画像精准、消费意愿强烈的粉丝人群，更具备破圈的社会影响力。而“虚拟偶像”不会塌房的特性，在当前商业环境中，对各类品牌、商业场景来说，无疑也有着合作风险低、易管理等优势。
以叶修为中心的《全职高手》角色，此前就先后合作过麦当劳、中国银行、美年达、李宁LNG、旁氏、清扬、伊利等一系列商业品牌，影响力遍布金融、科技、汽车、餐饮、体育、日化等领域。近日在杭州落地的叶修生日主题线下快闪店，一天的销售额就超过百万元，显示出超强的“带货”能力。
今年是奥运年，现实中体育明星与知名品牌联动，不仅帮助品牌建立良好形象，自身也能借商品与商圈渠道保持在大众面前的出镜率。既让粉丝看到自己，又能触及潜在粉丝。这一逻辑，在叶修身上同样存在。
早在2020年，围绕叶修的“电竞选手”特质，阅文就和李宁旗下电竞潮牌LNG合作，结合备受年轻人喜欢的电竞和国潮元素，成为偶像文化和商业性统一的代表。
在《全职高手》第二季动画播出期间，叶修成为LNG品牌“潮流荣耀大使”。提取《全职高手》中的角色、武器等风格要素，共同推出12款联名主题潮流服饰。这些服饰属于李宁品牌的 “中国选手”系列，是市场上电竞潮服的代表。一经推出，不仅在叶修粉丝中引发购买热潮，还受到喜爱电竞潮流文化的年轻人群的欢迎。
粉丝情感的持续凝聚、与各种商业场景的高度适配，在原作结尾得天独厚的剧情优势加成下，还帮助促成了《全职高手》与瑞士国家旅游局的合作。
就在叶修生日当天，瑞士国家旅游局宣布，2025年适逢中瑞建交75周年，借此契机，将联合阅文集团组织官方联动，开展为期一年的深度海外文旅营销合作，并特别邀请叶修担任“瑞士旅游探路员”。
据了解，这是瑞士国家旅游局首次携手虚拟角色进行合作。在此前，瑞士旅游形象大使是费德勒。
《全职高手》原著剧情，设定了2025年将在瑞士苏黎世举办世界荣耀锦标赛。叶修作为领队，将带领国家队奔赴苏黎世参赛。这是原作留给读者最具想象空间的情节，也是粉丝和这一IP与角色最重量级的“约定”。
榆木就是积极查找攻略、寻找队友一同前往瑞士的粉丝之一。十年前，她正好高三，幻想着十年后的自己能去苏黎世。“到时候我已经工作了，肯定有这个经济实力吧？”十年后能无阻碍去朝圣的梦想，也激励着榆木努力学习。
她还有个coser群，想集齐完整的国家队成员去苏黎世集结打卡。尽管10年间，有些曾经约好的朋友因为现实原因无法赴约，但让她欣慰的是，还有源源不断的新人加入，一起圆梦。“我们年龄可能差10岁，但爱是一致的，新粉丝的热情一点也不比我们少。”
走向全球，走向下一个十年
成为“瑞士旅游探路员”，意味着叶修作为“偶像”的文化与商业价值，在全球市场又一次得到认可。
如何打破用户文化和消费习惯等壁垒，在海外人群中建立起品牌认知与好感度，一直是本土文化产品与商业品牌出海的重要命题。一个立足本土，又兼具海外影响力，能与海外用户产生情感连接的IP，无疑是品牌展开海外市场策略的重要落点。
而这样的IP，同样具有稀缺性。
担任“瑞士旅游探路员”并不是叶修第一次走出国门。很少有“虚拟偶像”能像叶修一样，过去10年，伴随阅文从网文出海到IP出海战略升级，持续收获粉丝，积累在全球市场的文化影响力与商业合作能力。
早在2017年5月，阅文集团海外门户起点国际（WebNovel）正式上线，成为中国网络文学海外传播的第一个官方平台。《全职高手》英文版也登陆该平台，迄今阅读量突破1.3亿，评论数近70万条。
原著之外，《全职高手》IP衍生作品也在持续输出海外市场。比如2021年，《全职高手》同名漫画登陆了日本最大的电子漫画及小说分发平台piccoma，长居人气榜TOP3；单平台累计点赞超618万。动画电影《全职高手之巅峰荣耀》也曾先后进入菲律宾、新加坡、日本等9个国家及地区上映。
一系列动作，直接带动了叶修作为偶像在海外市场的知名度。
今年2月，在新加坡举行的2023阅文全球华语IP盛典上，叶修获得“最具影响力IP角色”荣誉。这一盛典举行的消息刚官宣，就有新加坡的《全职高手》粉丝主动联系主办方，自发cos成选手和账号卡角色，去盛典现场为叶修打call。
而5月3日，在大阪漫展的阅文展位，还有两位00后的《全职高手》粉丝专程从东京赶来。其中一位表示，2016年上初中时，就曾去参加过《全职高手》在上海的线下活动，没想到时隔8年还能再次参加。
▲大阪漫展上的《全职高手》
还有两名日本小哥，在展位上购买完叶修衍生品后很高兴地表示，最早是在日本的社交平台上看到过《全职高手》动画的片段，当时就喜欢上了这部作品和主角叶修，也希望《全职高手》在日本越来越火。
当被问及喜欢的理由时，他们的回答与国内粉丝并无二致——作品和叶修传递出的热血励志价值观激励了他们。尤其他们本就是热血漫和体育番爱好者，在理解原作精神上不存在文化隔阂。
自2023年电竞赛事成功成为杭州亚运会的正式比赛项目，电竞已成为全球流行文化中的一股重要势力；2024年又恰逢奥运年，运动员无疑是在时代脉搏下，在当下与年轻人共振最频繁的人群之一。作为电竞第一IP，《全职高手》所蕴含的竞技精神，不仅超越时间，更有跨越国界的全球共识。
在原作中，叶修还有一句名言：《荣耀》，再玩十年也不会腻。
被问及是否还会继续参与免费午餐项目，“叶修生贺组”的小A说，喜欢叶修对粉丝来说已经仿佛是呼吸一样自然的事情。
至于对叶修喜欢的时效性，同样可以套用叶修本人的这句话：“叶修，再喜欢十年也不会腻。”
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2011年4月2日，邓飞联合500名记者、
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截至2024年3月底，
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累计在全国26个省市自治区1764所学校开餐，
共计帮助超过43万人吃上热气腾腾的午餐。
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