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文 |夙夜玖歌
编辑 |夙夜玖歌
前言
近年来，假货泛滥成灾，不仅严重损害了正规企业的利益，也给广大消费者带来潜在风险。据统计，我国每年流通的假货利润高达2000亿元，占商品总量的15%以上。面对如此庞大的假货市场，消费者为何还甘愿购买假货？
如今假货泛滥成灾
近年来，仿制品市场呈现爆炸式增长，各类假货充斥在生活的方方面面。这其中，莆田鞋和义乌小商品最为典型。这两大产业的起步和发展路径与时代背景息息相关。
改革开放初期，不少跨国公司将产业链下沉到中国，因劳动力价格低廉而获得巨额利润。随着中国整体实力提升，这些公司纷纷外迁至越南等新兴低成本国家。如此一来，留在原本的中国工人只能自谋出路。
莆田原本是跨国运动品牌的重要制造基地。熟稔生产技术的工人创建自己的“牌子”，走上仿制道路。早期的莆田鞋做工粗糙，逐步优化后才趋于精致。“新疆棉事件”令国内消费者对某些进口品牌心生反感，这反而成为莆田鞋走红的助力。
可以说，莆田鞋业的兴起是具有某种必然性的产物，它源自劳动力在产业转型中自救的本能，也源自国内对外来品牌态度转变的社会心理基础。
而义乌小商品市场起家较晚，但发展迅猛。其商品种类繁多而价格低廉的特点吸引了大量消费者。如此庞大的商品量能够保证低价，关键在于仿制国外知名品牌。
正是依靠纺织等传统手工业积累的技艺基础，各类精美仿制商品才能实现批量化生产。可以说，义乌小商品的辉煌业绩是中国制造业与当地文化底蕴相结合的产物。
然而，仿制品泛滥也引发了巨大争议。支持者认为，仿制品质量不输正版，价格实惠，值得购买，正版品牌价格虚高，不值得跟风，购买仿制品可视为一种爱国行为。
这些支持者中，有的是出于经济实惠的考量，有的是出于对奢侈品溢价的不满，还有的是受爱国主义情感驱动。无论动机如何，他们存在的需求都是不容忽视的现实。
而反对者指出，仿制品属于法律灰色地带，可能损害消费者权益，存在严重质量隐患，尤其是涉及食品、药品等，应该支持正版品牌，而非仿制品。
如今奢侈品牌故意限量，导致商品供不应求。奢侈品的天价溢价让人接受不了。奢侈品象征地位，追求者不顾实用性和质量只图品牌效应。对此，仿制品市场游刃有余，以其价格优势迎合各类消费需求。可以说，正是奢侈品自身的市场失范激活了仿制品的蔓延。
同时，企业也应转变经营思路，不追求高价策略，发展创新产品，以质取胜。只有供给端正视问题、理性经营，需求端增强分辨力、理性消费，仿制品乱象才能得到根本治理。
买假货只为满足虚荣心
现如今朋友圈里常看到的一类帖子：某人手拿LV包，配字“买了新包”。评论区里经常能看到“好家伙，正品啊”之类的留言。
对很多人来说，奢侈品代表地位和身份。不过，正品的价格实在太贵，大多数人难以承受。于是，仿制品就成为一种选择。
小王就是这样的一个例子。他原本平时乘公交车，穿普通品牌的衣服。但自从他换了一份高薪工作，就开始追求奢侈品，先后买了几个名牌包和名牌腕表。同事们起初还以为是正品，直到有一次小王不小心在办公室露出了货源地的小票。
小王之所以选择仿制品，并非单纯为了装样子或攀比。第一，他确实希望通过名牌物品获得认可，以彰显自己的身份和地位得到提升。第二，他也想让父母为自己感到骄傲。
小王出身普通家庭，父母辛苦工作多年才让小王读完大学，他希望给父母一个惊喜。第三，小王也想体验一下名牌带来的质感，即便是仿制品也比普通品牌更有档次。
类似小王这样的人不在少数。数据显示，我国仿制奢侈品市场规模巨大，2018年市场交易额就达到了人民币1700亿元。许多人都会因为各种原因而选择仿制品。
一份调查显示，超过80%的受访者选择仿制品的主要原因是价格便宜。相比正品的天价，仿制品提供了一个低门槛的选择。普通消费者的收入有限，仿制品能以较低的价格达到类似的外观效果，这种性价比让人难以拒绝。
部分消费者出于新奇和好奇心理而选择仿制品。他们可能并不在意产品的真假，只是为了满足自己一探究竟的冲动。买回一件仿制包或服饰，细细比对与正品的差异，也是一种新奇的体验。这种消费方式猎奇又刺激，对追求新鲜感的人有一定吸引力。
尝试新的品牌或风格对许多人来说都是有风险的。而仿制品提供了一个低成本的试错平台。消费者可以先买几件不同款式的仿制品，不合适的可以随时处理，对预算影响很小。找到适合自己的款式之后，再考虑购买更贵的正品也不迟。这种策略让消费者感到安全，也降低了他们的购物焦虑。
这些人对正品的要求可能仅限于主体产品，对于配饰则宽容度更大。仿制品的价格优势在这里就能发挥作用，让消费者焕发搭配灵感，充分发挥整体造型效果。
其中张先生就是另一个例子。他原本对名牌不感兴趣，但去年因公出差到欧洲，无意中在机场免税店看到一款包包的精致工艺，当时就忍不住买了正品。回国后，张先生发现这款包在国内竟然也有仿制版，价格只有正品的十分之一。出于好奇，他也买了一个仿制版回来比较。
通过这次对比，张先生发现仿制版在颜料、线头等细节上还是有差异的。但他并不后悔买这个仿制包，因为它满足了他的新奇心理。而且，能以低价重复这样的体验，张先生觉得也蛮值的。
假货的利润有多高
如今随着电商平台的蓬勃发展，各种奢侈品牌的高仿产品开始大量出现在市场上，令人防不胜防。记者针对这个问题进行了长达一个月的调查，发现假货之所以盛行的重要驱动力，就是其背后的暴利。
位于东莞的一家奢侈品代工厂的老板阿龙在接受采访时表示，一款知名奢侈品品牌的真品手袋，它们代工厂需要接单，批发价在3000元左右。
而他们生产的高仿版手袋，采购同样质量的材料，工艺水平做到99%相似，造价只有约100元。这些高仿版手袋主要通过网络销售，定价在1000-2000元之间，这样利润率可以达到900%以上。
“我们生产高仿品没有违法，只要不冒用品牌商标销售。但是确实也有一些不法分子，会在高仿产品上冒用品牌，这样的假货才是真正的违法。”
记者还发现，有些更夸张的案例中，高仿手袋的造价仅20元，却可以在市场上销售到800元，利润高达4000%。阿龙表示，像他们这样的正规厂商不会生产这样低劣的仿制品，这完全是为了利润最大化而不顾品质。
这种暴利的根源，在于许多消费者对品牌的盲目崇拜和虚荣心理。阿龙表示，他们的主要客户群是一些网络销售商，这些销售商利用消费者的盲从心理，以低价批发仿制品，然后打上知名品牌的牌子在网上高价销售。
“有些追星族的粉丝们，明星带一款包，她们就会不惜重金买同款。我们有个客户就专门做这方面的生意，订一款明星同款包的样品，批量仿制生产，然后高价销售给粉丝。”
除了手袋，运动品牌的球鞋也成为仿制的热门产品。据广州某家球鞋代工厂的技术人员介绍，一双NBA星的代言篮球鞋，正品零售价在1500-2500元之间。
而他们生产的仿制版，采用的材料、工艺与正品基本相同，但产品成本不到100元。这些假球鞋主要通过社交平台上注册的代购账号销售，价格可以卖到1000元以上。
“很多球鞋发烧友不太懂鉴别，看到通过代购渠道价格便宜几百块，就以为便宜买到了正品，其实都是我们厂里产出的假货。”该技术人员表示。
可见，假货通过各种手段制造真假难辨的假象，利用消费者的盲目崇拜心理，以正品的形式销售假货，从中捞取暴利。这种行为不仅严重损害广大消费者的合法权益，也扰乱正常的市场秩序。
结语
面对假货泛滥的现状，我们每个人都应该提高自我保护意识，做明智理性的消费者。但是，问题的根源究竟在于消费者自身。