5月26日，宜家宣布宜家设计订购中心（深圳罗湖店）正式开业。这是宜家在中国大陆市场的首家设计订购中心，也是宜家提升顾客全渠道体验的进一步探索。北京青年报记者了解到，相比于宜家经典商场，设计订购中心是一种规模更小、更便于顾客到访的线下门店，它将为顾客提供一对一的个性化设计服务。
秉持“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，宜家中国一直致力于探索新的方式走近消费者。
过去几年，伴随着消费市场的发展和变化，全渠道体验已成为中国消费者的主要消费场景。全渠道的整合和优化，能够让消费者随时随地享受产品和服务。基于这个洞察，宜家正在努力打造一个以人为核心的有机生长的全渠道生态系统，而宜家设计订购中心正是这个过程当中的一次重要探索。
作为一个更贴近消费者的小型线下触点，宜家设计订购中心具备很高的灵活性，其所承载的定位、功能和角色将根据当地消费者的偏好和需求动态变化。宜家将基于当地市场特点选址，根据当地消费者的需求灵活调整门店面积以及其搭载的业务模块。包括深圳罗湖店在内的宜家中国首批设计订购中心将作为试验，在迭代和总结中探索适合设计订购中心的未来发展模式，帮助宜家进一步提升品牌的可触达性。
作为更贴近消费者的小型线下触点，宜家设计订购中心（深圳罗湖店）坐落于罗湖区笋岗街道。宜家发现，深圳消费者正在追求更优品质的家居生活，悦己消费和体验式消费成为新的增长趋势。同时，有学龄前儿童（3-7岁）的家庭及未育夫妇成为了深圳及周边地区的两大居民群体，他们希望能够在有限区域内创造更多的实用收纳空间，同时满足不同的家庭生活场景。
为了更好贴合当地消费者的实际需求，宜家希望通过设计订购中心为他们提供可高效、灵活利用空间的个性化解决方案。位于深圳万象食家内的宜家设计订购中心（深圳罗湖店）面积约300平方米，将专注于为顾客提供一对一的个性化设计服务和量身定制的宜家解决方案。而对于有全品类产品购物及体验需求的消费者，则可以前往宜家深圳商场收获更完整的宜家家居体验和服务。
“依托宜家深圳商场深耕本地16年积累的经验洞察及全品类产品体验和供应，未来，宜家设计订购中心（深圳罗湖店）将与宜家深圳商场一起，走近消费者，提供全渠道多触点的服务，为深圳及周边地区消费者创造更美好的日常生活。”宜家深圳市场总经理黄志涛说道。
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽(Pontus Erntell)在开幕仪式上表示：“今天，我很荣幸能在这里和大家一起庆祝宜家中国全渠道发展的又一个里程碑。中国是全世界发展速度最快，最为先进和充满活力的零售市场之一。宜家中国一直致力于建立无缝流畅、整合连接的全渠道零售生态，不断探索新路径为消费者提供全新的、多元的价值。今天，宜家设计订购中心（深圳罗湖店）的开业也标志着宜家在深圳市场开启了一城两店的时代。我们希望两店协同，一起为消费者带来完整、丰富和多元的宜家体验。”
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野