MMO都在学《逆水寒》，可惜只学了最不该学的皮毛
最近这一年来，国内MMO市场一扫过去的阴霾，新游戏接二连三的出现，而且这些新游戏在宣发时都有着明显的特点，就是从过去的“屠龙宝刀，点击就送”变成了“完全免费，不卖数值”，语境出奇的一致。
这种宣传方式，学习的就是已经爆火了一年的《逆水寒》手游。
《逆水寒》手游于2023年6月30日正式公测，凭借着此前“不肝不氪”、“时装外观价格战”、“让MMO再次伟大”等咆哮式的宣发，这款游戏获得了玩家们的广泛关注，在公测启动首日，它就横扫了市面上的所有手游榜单，力压抖音、微信登顶App Store 下载榜总榜冠军。官方评价：“把市面上能拿的榜单第一都拿了，把网易内部的能破的纪录都破了。”
根据网易第三季度财报透露的数据，《逆水寒》手游公测45天内注册玩家数量已经超过5000万，一直保持在手游畅销榜TOP级的位置上并多次登顶，实现了强劲的收入和用户增长。更加可怕的是，这种热度的持续性还及其稳定，直到2024年依旧保持在中国游戏营收榜前5，创造了MMO领域前所未有的成绩。
这样的“优等生”，自然会成为其他厂商的学习对象。因此在《逆水寒》手游之后，它标志性“不卖数值”、“外观降价”就成为了游戏界宣传的新方向，一时之间，所有新游戏在进行宣传时，都要先给自己挂上这个标签。
学习《逆水寒》手游宣传“不卖数值”，其实还是比较良性和温和的。事实上，商业竞争更加残酷，很多游戏面对《逆水寒》手游时，更多的是浓浓的“恨意”。
在《逆水寒》手游公测之前，无故攻击或者看衰的各种黑帖就在网络上四溢，B站UP主就曾公开爆料，有其他厂商找到了自己，表示“黑一次《逆水寒》手游给500”。而在《逆水寒》手游持续爆火之后，这种攻击更是演变为碰瓷甚至炮制黑点。
像是今年4月，有一款老牌MMO的手机端未按预订时间进行测试，在玩家们对官方发生不满之前，该游戏贴吧就出现了大量“演技拙劣”的吐槽信息，官方趁机将这些吐槽全部归纳为“《逆水寒》手游的绞杀”，想要塑造“黑我们的都是《逆水寒》手游派来的奸细”这种舆论。可惜的是，对于这番说辞，该游戏的玩家都不认可，纷纷指责它在“碰瓷、甩锅”。
当此类事件越来越多的出现后，即便是再有钝感的玩家，也开始觉得有一些不对味了。
其实，抹黑也好、碰瓷也罢，无非是想在激烈的商业竞争中多蹭到一些流量，多吸引一些玩家的关注，如果能够再趁机从对方手里抢到人，就再好不过了。
可是很多游戏厂商忽视了——《逆水寒》手游的成功，靠的并不是它嗓门大的宣传，而是它再上市之后，通过自身的表现，把“吹过的牛都给实现了”。
《逆水寒》手游在公测前一直强调的“不肝不氪”、“彻底不卖数值”，原本玩家们也并不信服，可是实际体验后才发现，它说的竟然是真的。战力养成这一块，在国产MMO类手游可以说鹤立鸡群，游戏中所有装备道具都是游戏内玩法产出，平民玩家即便一分钱不花，依然能良好的体验游戏中所有内容玩法，根本不会有一丁点“低人一等”的挫败感。
《逆水寒》手游所宣传的“时装价格战”也让人忍不住拍手称赞。游戏打破了传统MMO动辄“成千上万”的时装外观价格锚点，就算顶奢的特效时装，也只卖288元，加上游戏官方动不动就送半价券，让玩家们只需要144元就能将其打包带走，超低的价格直接重塑了玩家们的消费观。很多玩家都表示，在《逆水寒》手游之前，自己根本无法想象MMO游戏的时装外观价格能低到只要6块钱。
至于《逆水寒》手游在技术层面的领先，表现得就更加明显了。它是全球首个将AI技术大范围深度运用到游戏内容中的MMO，并且还在不断地进行升级迭代。像是AI捏脸、AI作词、AI绘画、AI队友等比较成熟的功能在游戏内测时就已经开放给玩家，并引起了剧烈的反响，而在游戏上市之后，又不断对智能NPC进行升级、推出了跟AI高度绑定的“剧组模式”，让玩家们可以通过上传一段视频就自动让自己的游戏角色“动”起来，种种新奇的体验，彻底折服了玩家。
正是这些实际的内容体验，早就了《逆水寒》手游的巨大成功。而其他厂商们要是只盯着它“咆哮式”宣传来学习，无疑是把自己给带偏了。
更加让人难堪的是，在《逆水寒》手游之后，因为玩家们已经有了样板作为对比，对打着“不卖数值”的口号新游戏的期待值会变得更大。倘若一款新游戏并未达到玩家们的预期，甚至干脆还是抱着守旧的设定搞“诈骗”，无疑会引起玩家们更大的反感，加速项目的暴死。
事实上，《逆水寒》手游并不惧怕竞争，甚至欢迎其他厂商学习自己的思路，做出更多有利于玩家体验的好作品出来。这一点，从它公测之前，表示自己想要成为“逆水寒Like”的制作人真心话中，就能窥得一二。
只是，竞争应该是良性的，如果只是单纯的碰瓷营销甚至无端抹黑，而做出来的产品却换汤不换药仍是保守陈规的老一套，那显然是所有人都不愿意看到的。
放眼整个游戏市场，MMO的份额仍不算大，离曾经的辉煌还相去甚远。而“让MMO再次伟大”的目标，并不是一款《逆水寒》手游就能实现的，只有更多真正优秀的游戏产品出现，整个MMO游戏类型才能获得更多玩家的支持与肯定。
从现在开始，脚踏实地的做好产品，才是最正确的选择，不是吗？