家用射频美容仪的空缺，有人来补位了！
来源| 聚美丽
作者| 谢耳朵
今年4月1日，家用射频美容仪全面进入了“械字号时代”。
但由于三类医疗器械注册证拿证时间和成本都很高，门槛和监管也更为严格，截至目前尚未有一家企业成功获证。因此，目前在各大电商平台上，射频美容仪已“查无此物”。市场出现短暂空窗期，却无人补位。
而以射频美容仪为代表的家用美容仪，这几年之所以“狂飙”，离不开整个消费市场对于“抗衰”的追捧。
据艾媒数据中心发布的报告显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，且未来将保持高增速；福布斯数据也显示，中国抗衰老市场未来有千亿级的发展空间。
在全民抗衰时代，抗衰的手段逐渐多样化，抗衰老的群体也愈发趋于年轻化，美容仪更是一众消费者抗衰老的必备搭档和进阶选择。
在这样的市场背景下，射频美容仪之后，消费者对于非涂抹式、进阶的抗衰需求由谁来满足？下一个接班人是谁？从技术逻辑层面来看，又是否存在抗衰新技术，能够媲美甚至超越射频的功效，同时又比射频更安全可靠？
透皮胶原光能接替射频
成为下一个抗衰新宠吗？
衰老是一个复杂且连续的生物过程，其特征是细胞和分子发生变化、身体保持体内平衡的能力逐渐降低、细胞凋亡和衰老的增加。目前被公众广泛认知的关于皮肤衰老的原因就是胶原蛋白的流失。
射频作为曾经抗衰市场的主角，其主要原理就是通过引发皮肤组织内部的生物热效应，刺激胶原蛋白的生成，从而改善皮肤的弹性和紧致度，达到抗衰效果。
一般来说，人体皮肤可以分为三层，表皮层、真皮层和皮下组织。与涂抹式护肤品不同，射频能达到抗老的技术关键就是能够作用到真皮层。而射频的效果与其能量大小密切相关，好的射频技术可以覆盖到真皮层不同的深度(普通家用射频美容仪最多能深入皮下3.5mm)。
理论上来讲，输出能量越高效果就越好，但是能量输出越高以及操作不当等，都非常容易引起一定的灼伤、烫伤风险。这也是为什么射频美容仪在市场上存在诸多争议的重要原因。
那目前是否存在一种技术，同样能深入到真皮层，又不会像射频一样存在热灼伤的风险？答案是有的。
近期由诺贝尔物理学奖得主Theodor W. Hänsch特奥多尔·亨施教授，主导研发的一项前沿抗衰技术——透皮胶原光，就引起了业内广泛的讨论，有业内专家称这是一项可以替代和超越射频的“2024抗衰新物种”。
据了解，透皮胶原光由近红外短波(760-1400nm)和近红外长波(1400-1940nm)的组合光波，覆盖深度更广，可深入皮下4.5mm，进行真皮层浅、中、深胶原的全面促生，从而达到比射频技术更好的抗衰效果。
具体而言，透皮胶原光中的近红外短波(760-1400nm)可以针对真皮层深层胶原促生，带来根源抗衰，嘭弹肌肤；近红外长波(1400-1940nm)针对真皮层浅层胶原促生，带来全脸淡纹的可见效果。
与射频仪通过热传导的作用对真皮进行加热的物理方式相比，透皮胶原光利用了光能靶向作用的特点，能够穿透表皮更精准地直接作用于皮肤真皮层；同时还能通过生物作用，促进ATP等人体关键细胞生成、促进成纤维细胞+胶原蛋白的再生。
也正是透皮胶原光能够穿透表皮的特性，使其安全性比起射频来说更高，不仅“表皮温热不烫、真皮高热激活胶原”、而且是“非创伤性的，无恢复期”，“痛感又低”。
总结来看，对比射频美容仪，透皮胶原光有四个优势：
作用深度广：传统家用射频仪的作用深度都在3.5mm左右，而透皮胶原光能够深入皮下4.5mm，进行真皮浅、中、深层胶原的全面促生；
作用面积大：射频美容仪受限于电极头数量的多少和大小，只能形成点状的电极热场，作用面积一般在3c㎡左右。而透皮胶原光利用光照的技术，没有空隙，形成聚能面状的7c㎡超大热场，作用面积翻倍；
热能效率高：射频需要从表皮开始吸收热量，再到真皮加热，会有热传导的能量流失；而透皮胶原光技术则利用了光能靶向作用的特点，能够精准地直接作用于皮肤真皮层，透皮加热、越深越热，热能效率更高。
抗衰形式多：射频美容仪一般是通过物理加热的方式来促进胶原蛋白生成，而透皮胶原光不仅加热块，还能利用光能的生物效应，实现双重抗衰效果。
这或许就是为什么，有行业专家称透皮胶原光或许是一项可以变革“旧射频时代”的全新抗衰技术，有望引领家用美容仪下半场开局的原因。
透皮胶原光
在美容仪市场的首次应用
可以说，透皮胶原光的出现为抗衰老提供了一种新思路，也为家用美容仪的下半场竞争提供了很好的发展方向。
但技术突破只是走向成功的第一步，科技创新与商业化落地之间还存在着巨大的鸿沟。
中国工业经济联合会会长、工信部原部长李毅中曾在公开报道中表示，我国的科技成果很多但是转化率不高，最高在30%左右，发达国家是60%—70%。这个阶段也被业内称为“死亡之谷”。
在具体落地层面，怎样的产品形式才能很好地承载透皮胶原光技术，并将其灵活应用？透皮胶原光又是否真的能像其宣传的那样比射频更高效、更便捷、更安全？
聚美丽在近日发现，家用美容仪头部品牌Jmoon极萌的新品——透皮胶原光美容仪，就成功将透皮胶原光技术首次运用到家用美容设备中。
据品牌介绍，针对消费者抗衰痛点，透皮胶原光美容仪配备两大专业模式：CR胶原再生和V-LIFT V脸提拉，精准满足消费者不同的抗衰需求。
其中，CR胶原再生模式就应用了透皮胶原光技术，以强穿透力和高效的热能效率，产生大面积聚焦光热场，使能量均匀且持续地穿透肌肤从表皮到深层，激发胶原蛋白的再生，以恢复皮肤的弹性和紧致度。
V-LIFT V脸提拉模式主要护理两侧脸颊，采用了多频呼吸微电流技术，能够抵抗肌肤衰老并提拉筋膜，从表面到深层，层层作用，全方位紧致肌肤，塑造V型脸轮廓。
从市场端的反馈来看，传统美容仪往往存在导头小、电极面积小、能量小三大问题，这导致了消费端使用效率低、效果差、见效慢、难坚持等负面反馈的出现。
基于此市场洞察，极萌透皮胶原光美容仪也延续了品牌一直以来坚持“大”的原则，采用了大导头设计，通过面积增大不仅可以帮助消费者在使用时节省更多时间，同时结合透皮胶原光光照技术，也更能聚集热场，实现了划1次顶射频美容仪的2-3倍，提高抗衰效率。
根据第三方产品产品检测效果报告，通过30名年龄25至50岁的受试者在面部连续使用产品28天，通过检测仪器结果显示，该产品在使用28天有减少下巴角度、保湿、控油、美白、减少皮肤红值、增加皮肤弹性及紧致度、抗皱、减少毛孔数量、增加皮肤通透度等功效。整体来看，有90%的受试者认为产品有促进胶原新生的作用。
科学技术的发展本来就是一个持续迭代升级的过程，每项技术的革新也都是为了更好的替代历史。从研发侧来看，极萌的透皮胶原光美容仪显然已经初步具备了成为一款具有品牌标志性的明星大单品的能力，它未来能否引领家用美容仪市场，也持续被看好。
美容仪赛道的
物竞天择适者生存
演进，是指自然界中物种的变化和大自然的物竞天择，同时也是商业环境中企业和市场之间关系的喻义。不同的是，在商业环境中，企业“演进”，往往是在拥有对于行业的深刻理解的前提下，主动向更好的方向进化。
而美容仪新规是为了进一步规范家用美容仪市场秩序，打击非法和不合格产品，同时也是在督促品牌方去符合新规规定的前提下，主动去“进化”，开发更适合也更进阶的产品。
在这一轮竞争中成功生存、并且还能脱颖而出的品牌，已经摆脱了最初单纯的流量、价格战，它们以科技和专业立身，深挖行业消费新需求，在供应链、销售渠道、技术差异化等多方面都拥有独特的优势。这是商业法则中的“物竞天择，适者生存”。
而极萌从创立之初本身就是抱着“强者”的心态入局的。据悉，截至目前，极萌在深圳、韩国首尔拥有两大全球光电美容研发中心，拥有超400项全球专利和国际30余项产品安全认证，获得国际ISO13485医疗器械质量管理体系认证和SGS、威凯等第三方检测认证机构的验证报告。
同时品牌也与中科院在产品技术领域的原理性研究上开展了多个合作研究项目，以保证产品在技术基理上的可行性和用户安全性。
这些强大的基因也进一步助力极萌一入局，就成功在超越诸多国际大牌，在家用美容仪赛道名列前茅。数据显示，去年下半年(2023年7月9日-2023年12月31日)极萌成为抖音罗盘策略美容/个护仪器类目成交指数第一品牌。
另外值得一提的是，在美容仪新规到来前夕，诸多头部美容仪品牌的旗舰店都开启了价格大跳水、促销清仓。对于那些没有准备申请证的美容仪品牌来说，这是“最后的狂欢”；但对于那些早前已经购买其产品的消费者来说，这无异于“背刺”。
但极萌却守住了作为品牌的底线，从未价格大跳水、背刺消费者，这不仅是品牌责任感的体现，也是极萌对于自己技术研发的高度自信，也唯有这样的品牌，才能够真正跨越时间周期，走向更长远的未来。
未来几年，随着美容仪市场渗透率的提升，随着诸如透皮胶原光等新技术地诞生，中国美容仪市场或将迎来更大的变局，品牌的竞争也必然将不断加剧，接下来的战场，将更加考验品牌的内功。届时，还能活下的品牌，才是真正的强者。
视觉设计：乐乐
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