劳斯莱斯正准备扩建其位于总部古德伍德的工厂，这将使其未来的定制车型有更多个性化选项。劳斯莱斯新任首席执行官Chris Brownridge在接受采访时表示，这个新的扩建项目对于劳斯莱斯品牌以及整个英国汽车行业都非常重要。
虽然大多数品牌扩建工厂都是为了生产更多的汽车，但这不是劳斯莱斯的方式。这家总部位于古德伍德的品牌不会追求销量，而是为了满足其客户的独特需求以及生产更多的定制产品。“我们未来的战略不是增加销量，而是增加汽车的定制内容，因为这就是它为我们的客户带来特殊体验的原因，”Brownridge说。
劳斯莱斯的定制部门对于该品牌来说非常重要。劳斯莱斯在2023年制造的每一辆汽车或多或少都带有某种个性化功能，凸显了继续发展定制部门，并扩大其已经非常广泛的定制能力的重要性。Brownridge说，目前已有的生产线有局限性。例如，目前在涂装车间只有15%的汽车可以使用双色调涂装，但客户对这种外部涂装的需求超过50%。
劳斯莱斯的客户不喜欢漫长的等待时间。事实上，劳斯莱斯已经表示，它不会让客户等待他们的汽车超过15个月。“我们所做的一切都是为个人量身定制的，我们正在努力做的是为人们创造令人惊叹的定制商品，并为他们提供出色的体验。这与我以前做过的任何事情都不一样，“Brownridge说。
涂装车间将是首批升级的区域之一，劳斯莱斯预计整个项目最迟将于2029年完成。在过去的一年里，这家汽车制造商推出了无数基于库里南和闪灵等量产车型的定制作品，还制作了像Droptail这样独一无二的车型。2021年，一位客户委托定制了BoatTail，据传耗资约3000万美元。
“去年是劳斯莱斯最为成功的一年，它现在处于一个非常好状态，我们也可以看到，该业务有一个非常令人兴奋的未来，”布朗里奇说。“这个未来的基础已经打好。我的工就是完美地实现它，并定义劳斯莱斯的下一个篇章。