由广州市文化广电旅游局（前身为广州市旅游局）创办、汉诺威米兰展览（上海）有限公司主办的2024第三十二届广州国际旅游展览会于2024年5月16日-18日在中国进出口商品交易会展馆（琶洲展馆）C区举办。
广州国际旅游展览会（下文简称“旅展”）创办于1993年，已成为国内历史最悠久、持续时间最长的大型国际旅游展览。历经三十余载的发展，GITF已从单一的旅游展览，演变为涵盖出境旅游、入境旅游以及会奖旅游等多个领域的国际性专业盛会，享有“旅游广交会”的美誉。它不仅见证了广州旅游业的蓬勃发展，更成为广州与世界旅游业沟通的重要桥梁和平台。
广州旅展见证广州旅游繁盛发展
被业界誉为“国内旅展界天花板”的广州国际旅游展览会已成为海内外旅游同业尤为关注的展会，每年的旅展除展示最新国际旅游资讯外，还积极传承文旅文化，从非遗、民宿、AI数字文旅等方面打造展会亮点，展示广州世界级旅游目的地风采。
广州旅展不仅为本地旅游产业的发展提供了市场价值的洞察，更是一个深入了解中国旅行者需求演变与市场趋势的重要窗口。广州的旅游业界通过这一展会不仅发掘了众多商机，更得以一窥行业未来的新格局。凭借着对变化的敏锐洞察和合作的积极态度，广州的旅游业界同仁通过多年的努力，已经能够凭借旅展的“先知先觉”，深入把握海内外旅行者的出行动机与期待。他们秉承创新、务实与个性化的“广式服务”理念，以高品质的产品和服务充分释放这一不断增长的市场潜力，始终走在蓬勃发展的文旅市场的前沿。
广州旅展连接世界旅游
2024年旅展共有来自55个国家和地区的主要展商参加，展会规模更大，国内外展商参与积极性更高，精彩纷呈，比如阿塞拜疆将带来精彩的目的地推介；香港旅游发展局是GITF的星光合作伙伴。
近期，中国之免签国“朋友圈”持续扩容、便利化水平不断提升……得益于一系列政策利好，我国出入境旅游有序复苏乃至繁荣。在中外游客的“双向奔赴”中，中国文化和中国旅游进一步走向世界。
由中国社会科学院旅游研究中心和世界旅游城市联合会联合发布的《世界旅游经济趋势报告（2024）》显示，全球旅游正在迎来全面复苏，2024年全球旅游总收入或将达到历史最高水平。2023年全球旅游总人次（含国内旅游人次和国际旅游人次）达到126.73亿，同比增长41.6%，恢复至2019年的87.4%；全球旅游总收入达到5.54万亿美元，同比增长21.5%，恢复至2019年的94.8%。全球旅游业正在进入中长期的增长周期，旅游经济在全球经济中的份额仍将上升，并将成为拉动全球经济增长的重要动力。联合国旅游组织近期发布的《世界旅游业晴雨表》显示，中国旅游市场的恢复为全球旅游市场恢复注入动力。由于签证便利化和航空运力提高，预计中国出入境旅游市场将在2024年快速发展，推动全球旅游市场复苏。
此外，即将于5月17日举办的“中国出境游是新全球旅游2.0的一部分”论坛，将延续去年“中国回来了！”的议题，进一步探讨中国出境游的发展趋势。届时，十多位全球业界专家和学者将齐聚一堂，共同预测和探讨中国出境游的未来。联合国旅游组织（UN Tourism）、亚太旅游协会（PATA）、中国出境游研究院（COTRI）、世界旅游城市联合会（WTCF）、双城世界旅游论坛（TCWTF）等权威机构的代表也将出席论坛，就出境游的热点问题进行深入探讨。同时，由中国出境游研究院发起的“CTW·中国游客欢迎奖”也将在展览会上继续颁发。
与此同时，另一场重要的论坛——目的地旅游论坛也将同期举行。该论坛除了将探讨新形势下入境旅游目的地面临的机遇和挑战外，还将重点关注研学游学领域，探索更多可能的目的地旅游引流方式。
令业界记忆犹新的2023年首次举办的“全球入境旅游目的地高峰论坛”以聚焦“国际范”重塑“引力场”为主题，业界精英“论证”，成为旅游行业中实用的“指导”意见，如关于“入境游”众多的“障碍”，基本上都在2024年“扫除”，比如境外游客的支付难题，还有境外游客入住民宿等难题，广州文旅主管部门“从谏如流”，在2024年都有了贴心的“安排”。如于2023年8月即发布的、由广州市文化广电旅游局组织修订的《广州市组织接待游客来穗旅游奖励办法》，修订后新版《奖励办法》显示，组织接待外国游客来穗旅游，并入住广州酒店或者已登记民宿，新“办法”有利于激发旅行社组织接待来穗外国游客的积极性，提升广州入境旅游市场的规模，有效引导外国游客来穗多住宿、多消费。
广州借助粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地的契机，引入更多国际知名IP，以逐步提升作为旅游目的地的国际知名度及竞争力。
广州旅展“数动”创新驱动世界文旅
2024GITF以“创新驱动，未来文旅”为主题，“身体力行”地践行创新驱动，汇集旅业最新热点，创新打造热点板块，聚力将广州国际旅游展塑造成为展示国际旅游潮流的高水准平台。其中，汽车文化旅游主题活动专区、研学游学展区、湾区文创IP馆和GITF网络直播节是本届展会的新板块。另外，今年展会将组织数动文旅专区、非遗专区、民宿专区和湾区创意文体旅专区，邀请更多文旅企业参加，全面展示各具特色的旅游产品及服务。
值得一提的是，“TECT·数动文旅”论坛将以跨界赋能的新视角，共同探讨科技赋能文旅发展路径。益普索中国消费科技研究院院长周啓群、新维畅想联合创始人张播、亿航智能副总裁贺天星、智谱AI副总裁吴玮杰等行业专家将出席论坛并发表演讲，为业界带来新启示。
广州旅展激活更多消费新体验和新场景
旅展激活了更多消费新体验和新场景，广东省动漫行业协会于旅展中的活动更加聚焦动漫产业融合与发展，包括鹰游科技将现场展示AR文旅体验，给观众带来惊喜；三潮元老设计旅展主题印章，举办集章比赛。协会邀请动漫IP，观众可于现场互动和拍照打卡。
彼岸OPB董事长侯国楠介绍，“将开启R50计划，即每年精选50个海外地区文旅及特色商品推广到湾区，而本次旅展我们率先引入6个国家及地区的特色文旅产品，希望通过展会把更多全球各地的优质产品推广出去。”
广州旅展聚力文旅深度融合
文旅深度融合的有益实践广州一直走在前沿，旅展上充分展示了实践成果，如“湾区文创IP馆”“湾区创意文体旅专区”等，还以年轻人喜闻乐见的方式融合呈现。
今年GITF联袂“惠二青年”，为“文旅创想家”送出限量联名款吧唧，吧唧背景为广州四大地标建筑：大剧院、南沙天后宫、镇海楼、白云山，为广州文旅代言。旅展“湾区惊叹计划”以“‘游’你搭”为创意，寻找旅游搭子，搭出新玩法。搭湾区达人，搭香云纱体验，搭年轻人青睐的中医养生，搭体育活动，如射击、潜水、篮球、皮划艇等，还会搭近百款的文创礼品，是一次大湾区文旅品牌的联合创意营销活动，为有趣的旅游搭子创造湾区相遇的平台。
5月18日为“国际博物馆日”，2024广州国际旅游展览会特别策划并与广州市博物馆协会联合主办的第三届“让文物活起 Live”分享会于广州文博新地标之上广州艺术博物馆举行。来自国内博物馆的馆长们、文物保护专家等将齐聚一堂，共同探讨“文物新生：博物馆教育与研究的创新之路”。
专题采写：南都记者 肖阳 通讯员：穗文广旅宣
供图：穗文广旅宣