时间跨入2024年年中，中国汽车市场依然没有摆脱内卷的氛围。这样的情绪叠加转型的压力，使得身处高端豪华市场的品牌们也站在了转型的十字路口。
然而，在时代的洪流中重塑昔日的辉煌并非易事。面对市场的变革，有些品牌还在迷茫中摸索，而有些品牌则已经勇敢地站在了时代的潮头，积极拥抱变化，构建起新的护城河。捷豹路虎便是这其中的佼佼者，它以敏锐的眼光和果断的决策，开启了品牌重塑的新篇章。
去年上海车展上，捷豹路虎为加速新现代豪华主义的落地，正式推行了“品牌重塑”战略，将路虎品牌细分为揽胜、卫士和发现三大独立品牌，与捷豹品牌共同形成四大品牌矩阵。这一战略旨在进一步凸显各品牌的发展目标、品牌吸引力和独特个性，以满足不同消费者的需求。
经过一年的精心耕耘，捷豹路虎交出了令人瞩目的成绩单。2023/24财年，捷豹路虎全球销量达到431,733台，同比增长22%，连续六个季度实现正增长。这一数据不仅证明了品牌重塑战略的正确性，更凸显了捷豹路虎在市场中的竞争力和影响力。
目前，捷豹路虎全球仍持有约13.3万份客户订单，其中揽胜、揽胜运动版及卫士DEFENDER车型的需求尤为旺盛，占据了全球订单的76%。这一成绩的背后是捷豹路虎对消费者需求的深刻洞察和对产品力的不断提升。
卫士品牌在过去一年中，便推出了多款颇具特色的产品。去年8月推出的卫士90 County版车型，以其独特的配色方案和全新的设计语言，让卫士品牌焕发出新的活力。同时，全新卫士V8 DEFENDER的发布更是引发了市场的热烈反响。这款车型搭载了5.0升V8机械增压发动机，拥有出色的动力性能和加速表现，成为越野爱好者们的首选。
卫士品牌的销量在过去一年中实现了双位数的稳健增长，达到了近20,000台。
揽胜品牌方面，揽胜和揽胜运动版也相继推出了2024年款车型，通过配置下放的方式进一步提升了产品的豪华感和性价比。全年销量超过26,000台的成绩证明了揽胜品牌在高端市场中的强大竞争力。
此外，借助捷豹路虎SV中心的力量，捷豹路虎还推出了揽胜SV和揽胜运动SV两款特别版车型。揽胜SV在豪华的高度上做出了表率，而揽胜运动SV则突破性能板块，成为全能之车。
可以说，“品牌重塑”战略让捷豹路虎旗下的每个品牌都焕发出了新的生机和活力。随着新车型的不断推出和市场布局的深入调整，相信捷豹路虎将带领消费者体验到更加独特、豪华的驾驶感受。未来四大品牌将各自发力又形成合力，共同将捷豹路虎的豪华体验推向新的高度。