文｜江小花
今天上午，蔚来汽车在合肥第二工厂举办了规模不大，但规格很高的50万辆下线庆祝活动。
从2017年底蔚来ES8（参数丨图片）上市至今，六年多时间，8款量产纯电车，售出50万辆，速度不算快，效率不算高，任一单一车型明星效应不算强。看上去怎么都只能算一个过得去的开局，肯定够不上爆火。
但是，蔚来是这一波造车运动中，最有温度的一家。
这么说吧，我从2000年出头开始跟汽车产业，见证了产业从高端消费品，到大众大宗消费品，再到论斤称量的白菜时代。
汽车其实始终是一个家庭不算房子在内的最大的消费品之一，但很多汽车品牌的温度和体面却被市场的巨震折磨殆尽了。在存量的价格战的市场中，品牌的保温是个技术活儿，更是个情商活儿。
在蔚来50万辆下线的活动中，有两个细节让我印象挺深。
一个是现场安排在蔚来的车间近门处，总共也就一二百人的规模，如今国内不多的热土安徽跟合肥的领导们就来了三排，级别很高、阵容很强。那自然散场的时候，得安排领导先走。
因为场地很小，灯光和纵深都可以掩护。于是蔚来在领导先走环节，安排了用户和媒体的拍照环节。用户的参与度和声浪完全吸引了媒体的兴趣，于是一个合理但总会略显尴尬的小场景，被完美安排。
第二个是李斌请来了科大讯飞董事长刘庆峰，作为蔚来第五十万辆的用户。这当然是个很不错的选择，之于蔚来，之于大模型急于落地投用的科大讯飞，之于在汽车界形象从未如今光辉的安徽，都是合适的CP。
但是，我还是没有想到，以刘庆峰的身份、身家，能在现场来了那样一段如婚庆司仪般毫无保留的站台演讲。看得我立刻发了一条微博，徽商的互站互抬价值一百亿。老觉得蔚来的钱不够过冬的，应该据此重新评估一下。
除了情绪饱满、立场鲜明、措辞虎狼之外，刘总甚至讲了一段他给一位BMW前员工推荐蔚来车的故事。主人公从车辆的选择，到后来离开BMW的职业选择，在刘总一分钟的讲述中，勾勒如保尔遇到了列宁。
如今很多车企传播的时候就喜欢说硬话，不爱说软话。
硬话咱们就不必多说了，我如今接的不少合作需求，都是要我们能在行文中整出点类似遥遥的“干货”来，然后对产品的描述也偏爱堆料，不整虚的。
相比于硬话，软话其实显然需要更高的情商，也需要对自己有更清晰的认知。比如车展期间，同为安徽汽车人的尹同跃在央视谈话栏目中说，我一个六十岁的老汉，还要出来搞直播，完全是被绑架了，既是被现在的形势绑架了，也是被我们年轻的同事们绑架了。
这就是顶级的情商活儿。在我看来，要比某rice那位情商级别要高。没有带来那位那个流量，是观众的失职。
蔚来这六年多的平和增长，肯定不是李斌的期望，哪个老板不希望每周都是产能即销量呢？但是在这样的市场形势下，蔚来得以平稳发展至今，并仍然能保持着腾跃预备姿势，我倒是觉得跟蔚来的情商很相关。
比如，在五千用户时候立的flag，到五十万的时候没倒，这就是一件不太能复制的情商活儿；再比如在高端纯电最纠结焦灼的时候，销量号称蔚一万，虽然肯定不是一个好数字，但人家到了一万就不下去了，这其实里面的情商效应是非常关键的。
蔚来几乎是近几年涌现的品牌中，品牌资产最厚的一家，市场卷到如今这么无聊的地步，蔚来的品牌资产仍然明显在对这家车企起着显而易见的作用。
当然这种品牌资产的基石，也是情商可用的前提，是蔚来是对整个新能源产业终局的设想最完整，并且尽其所能在按照终局做布局，做落地，或者做预备的企业。
蔚来的三分之二的成长的烦恼是因为不够短视，但一旦蔚来活得足够长，那这些就都是核心的优势——可充可换可升级、用户延伸消费等效应、智能全栈自研、标准国际化等等。
这些东西产业内谁都知道好，但能坚持干一个的企业就不多，新企业更是几乎没有。为啥，一曰贵，二曰不显，三曰活下去再说吧。
这就是软话，也是真正的体验。因为软的东西，才能改善体验，让好的体验可持续。其实某rice那位老板也软得很，但他这个软的背后有没有点硬货，那就说不得啦。
我对蔚来的未来的判断一度有摇摆的，但是我对蔚来做事情的思路和价值观自视喜爱。有的时候看到他困难了，都会不由自主地要去劝劝他们是不是放下一些过于未来的投入，先把现在给活好了。
李斌其实在去年也对此做了一些反思，外界也传出过李斌曾经在内部讲话的时候，强调了要提升当下的市场效应的权重。但是，这一年下来，让我很欣赏的是，蔚来并没有去投入研发三大件，从此理想是路人，而是在提升效率，去芜存菁的思路下，继续强化核心优势。
怎么说呢，这些是一家思路清晰的企业，面对充斥着王八拳的市场，做出的很好的选择。比很多三千优势在一身，偏要盯着小米跟的企业的选择，情商高得多了。
5月15日，乐道将正式发布。就着这个活动，乐道的总经理艾铁成预热式地亮了相。这位从车主转化过来的品牌负责人，之前在上海迪士尼的筹建中负责关键工作。李斌觉得乐道需要一位能为家庭制造欢乐和舒适的人来主打。
这位车主的微博名字叫@乐道铁成，意思是乐道铁定成功。
本来担心乐道的落地，会对蔚来的品牌体系形成打击，现在看来，高情商的企业总能给人信心和惊喜。
怎么看都比那些low卷low卷的看着动人。