他生于河南接手负债工厂，雇残疾人生产方便面，拒绝日本投资

您为何要坚持拒绝日本投资？当初若是接受，不是可以更好地保住公司吗？

2008年，有记者对白象创始人姚忠良提问。

他回答：

哪怕销量再慢一点、利润低一点，都没关系，要坚持做正确的事情。

直到现在，姚忠良依旧秉承这一原则，始终拒绝日资。

但今时不同往日，这个品牌的方便面再也不像过去那样，受人追捧。

就连各大超市，都鲜少见到它的身影。

消费者的首选方便面品牌，也把它排除在外。

（姚忠良）

直到2022年3月15日，因为一件事，他才再次高调进入大众视野。

与多家知名方便面合作的厂商，制作“老坛酸菜”的过程被曝光。

现场环境脏乱不堪，工人操作方式粗暴肮脏。

一时间，国内各大与其有关联的方便面厂家，该道歉的道歉，该澄清的澄清。

“土坑酸菜”也成为新晋网红，拉着不少方便面品牌入坑。

而这家方便面的回应，出其不意，言简意赅，获赞无数：

“没合作，放心吃，身正不怕影子斜。”

短短的一句话，让它瞬间成为国货之光。

紧随其后，品牌创始人姚忠良也受到大家关注。

当初，公司规模不大，却负债千万。

如果不是姚忠良力挽狂澜，这个品牌的方便面早被时代巨浪掀翻在茫茫商海。

偿还巨债，成为行业标杆，姚忠良是如何做到的？

而这中间又发生了什么，让这个品牌从云端跌落，渐渐变得默默无闻？

这一切，都要从1996年说起。

（姚忠良）

1962年，姚忠良出生在河南平舆的一个普通家庭。

父亲在乡粮管所工作，母亲在粮店打杂。

在时代环境的影响下，姚忠良从小就懂得“民以食为天”的道理。

同时，也养成了不怕吃苦的精神。

时光飞梭，姚忠良高中毕业时，正赶上国家刚刚恢复高考。

考场上，人才济济，争过改变命运的独木桥。

而姚忠良的学习成绩并不拔尖，想要挤出一条光明大道来，着实有点儿悬。

于是，经过一番慎重思索，跟父母认真商讨过后，他决定另辟蹊径，参军入伍。

一方面能锻炼自己的生存能力，另一方面，也能实现身为男儿，为国家做贡献的大志。

父母一边赞成，一边忍不住感慨“儿子长大了”。

尽管姚忠良早已做好吃苦的准备，但进入部队后，每天起早贪黑的体能训练，还是让他有些吃不消。

夏天还好一点，但到了冬季，他感觉就是一天一天往过熬训练。

寒风呼啸，冰冷刺骨，他们这群新兵蛋子，要一动不动地站好几个小时的军姿。

姚忠良的耳朵被风刮得生疼，就连手都冻成了“猪蹄儿”。

面对严格的训练，姚忠良没有喊过苦和累，没有说过一句懈怠和抱怨的话。

他告诉自己，咬牙坚持下去，才能成为铁骨铮铮的中国好男儿。

经过长时间的磨练，军人独有的血性，渐渐根植于姚忠良的骨子里。

而正是因为这股血性，他的人生才呈现出与众不同的精彩。

（姚忠良）

1983年，21岁的姚忠良从部队退伍，并顺利进入平舆粮食局工作。

凭借在工作中的优异表现，没过多久，姚忠良被调到河南省粮食厅。

因为工作努力而尝到甜头的他，工作更有干劲了，在职位上也开始节节攀升。

34岁的时候，姚忠良已经从基层工作人员，一路做到处级干部。

而彼时的白象，作为姚忠良所在单位的下属加工厂，只有4亩地、亏损1000多万元、产品滞销、债务缠身。

3个字，足以非常明了地形容它的现状：烂摊子。

从1990到1996年间，这个小厂更是换了5任领导，都没能挽救它一泻千里的颓势。

上级部门不愿意看到自己的工厂，就这么可惜地倒下去。

最终，经过千挑万选，这个沉重的担子，落到了中年有为的姚忠良身上。

当上级领导跟姚忠良谈起这件事的时候，其实，心里并没有抱太大的希望。

毕竟，整个粮食厅的人都知道，这家加工厂，人人避之唯恐不及，何谈走马上任。

那不是工作腻歪了，专往火坑里跳吗？

再加上姚忠良正是大有作为的好年纪，已官至处级。

若按照当时的方向继续发展，前途可谓一片光明。

但令所有人意外的是，他竟然没有异议，平静地接受了调任的安排。

一时间，姚忠良成为厅里最大的八卦。

（姚忠良）

同事们一致认为，这个加工厂就是个扶不起的阿斗。

姚忠良即便再有能力，坚持一段时间，也必定会铩羽而归。

毕竟之前有那么多领导调任过去，他们起初都像姚忠良一样，信心满满。

可最后，全被打击得灰头土脸。

论资历，论能力，论官位，不乏有姚忠良之上的人。

那么多能人都背不起这个锅，姚忠良能背得起吗？

而事实上，当所有人都觉得，它就是个烫手山芋的时候。

就像当初，姚忠良看清自己的弱势，不去高考，而是去参军一样。

他看到的，偏偏是它未来的兴衰。

对他而言，是一场人生中前所未有的挑战。

与别人不同，他是个从不畏难的人，甚至看到困难，就有迎头而上的冲动。

所以，在姚忠良看来：

越难的处境，越利于自己成长。

他毅然决然地，走向了这家取名“白象”，寓意吉祥和美好的加工厂。

离开了舒适的座椅和敞亮的办公室，在这个破破烂烂的厂子里，开始了与之前截然不同的生活。

（方便面生产车间）

创业本就艰难，让千疮百孔的公司恢复生机，更是难上加难。

姚忠良刚接手就了解到，公司面临的困境，比他想象中要难得多。

长时间处于负债经营状态，仅有一条简陋的生产线。

员工虽然不少，但却人浮于事，都是混时间，少有脚踏实地干实事的人。

有的人上班摸鱼，有的人明目张胆早退旷工。

至于出门跑业务，那更辛苦，谁都躲着走。

俗话说，攘外必先安内。

公司也是如此，内部都千疮百孔，外部注定无法发展。

要想走出困境，唯一的办法就是内部改革，进行大换血。

于是，姚忠良先是以“带薪休假”为借口，请走了一批不干事的老员工。

闲人懒人都走了，自然有大量职位空缺出来。

于是，他找到领导，主动开口要30名大学生。

对于现在这个时代来说，大学生平平无奇。

可那个时候，大学生可是香饽饽，哪儿能说招就招得到。

姚忠良平时不声不响，闷头干大事。

可一张嘴就是狮子大开口，这一要求，当即被领导拒绝。

但铁了心的他，怎么可能被领导几句话就打发回去。

反正有事没事，他就去领导办公室喝喝茶，汇报汇报工作。

明面上是这个，暗示的还是自己要求的那件事。

领导不答应，那我天天来，软磨硬泡，不信你不烦。

果真，折腾了没多长时间，领导真给磨烦了，看似无奈地答应了他的请求。

新鲜血液输入，整个公司有了焕发生机的基础。

（方便面生产车间）

同时，姚忠良安排进行市场调研。

结果发现，国内的方便面市场有非常大的增长空间。

而自家生产的方便面之所以没有市场，并不是质量问题，而是名号没有打出去。

知名度太低，自然没什么回头客。

找到问题根源后，姚忠良顿感拨云见日。

既然产品没有名气，那就想办法让它有名气。

但过去不像现在，现在有万能的互联网，只要有足够的资金，就能迅速出名。

因此，姚忠良在品牌推广初期，可谓吃尽苦头。

他先安排30名大学生，参加了为期2个月的封闭训练。

之后，他们全跟着姚忠良去一线跑业务。

那时，厂子里负债累累，连一辆载他们外出的汽车都没有。

大家就蹬着三轮车，到各个菜市场、家属院等人流密集的地方宣传产品。

城市、乡镇，他们都不放过，只要有人群的地方，就是他们推销自家产品的地方。

大学生们太过年轻，一般脸皮极薄。

一开始都不好意思拿扩音喇叭对着人流叫卖，更不敢喊出来。

姚忠良没有指责他们，而是亲自上阵，扯着大嗓门高喊，邀请人们免费品尝产品。

大家看着老板都放得下面子，自己一个无名小辈，还讲什么面子。

在姚忠良的以身作则下，渐渐地，大家不再害羞了，而是跟着一块吆喝。

越吆喝声音越大，人越多越吆喝得带劲儿。

通过这种最原始的方式，他们的产品开始在市场上一点点打开了知名度。

（姚忠良）

接下来，姚忠良瞄准中低价市场，迅速占领“高地”，成为第一家“吃到螃蟹”的品牌。

而当初姚忠良招来的30名大学生，都成为了企业的栋梁之材。

接手企业第二年，企业的销售额就达到1亿，取得了令人不可思议的成功。

但没想到的是，公司发展起来了，姚忠良却离开了。

原来，随着公司发展越来越好，姚忠良的领导权逐步被瓜分。

先是多了个顶头上司，后来又多了一位副总。

姚忠良明显感觉，自己的话语权逐渐减少。

每次他做出决策，由于权力有限，都无法顺利实施。

为此，姚忠良变得非常痛苦，上班也成为他最讨厌的事。

既然融入不了，那就选择退出。

就这样，姚忠良向上级递出辞职信，打算休息休息。

但实际上，辞职后的姚忠良，根本没闲下来。

他通过自学，顺利考入中国人民大学学习。

38岁的他，开始了全新的大学生活。

时光荏苒，四年过去，姚忠良即将大学毕业。

他在思考，毕业后去做什么？

是继续创业，还是回到原单位过稳定的生活？

直到见到一个人，姚忠良的人生轨迹再次回到熟悉的原点。

当时，白象虽然已有知名度，但敌不过同行众多大牌的围追堵截。

没多久，再次处于岌岌可危的境地。

于是，河南省粮食厅的领导主动找到姚忠良，希望他重回公司。

姚忠良颇感意外，没想到自己兜兜转转，还是离不开自己一手打下来的江山。

他思考良久，答应了领导。