5月初的上海，清晨空气中已经带着初夏的暖意。在虹桥地铁站的集合点，可以看到领队们挥舞着各自团队的旗帜，上面印有“32号”“游侠客”“户外联盟”等不同旅行平台的名称。他们忙碌地招呼队员们报到，并准备迎接即将到来的大巴。
与常规的旅行团相比，这些平台组织的旅行团主要面向追求体验的年轻背包客。为了满足不同水平徒步爱好者的需求，这些路线通常会根据难度和预计完成时间被划分为不同的星级。从山野间的竹筒饭到乡村的农家乐，对于徒步小白来说，这些周边徒步团可谓省心省力，不仅有专业领队带路，单人价格更是比自行包车前往目的地要实惠很多。
这种将旅行体验与社交结合的新模式，让“跟团游”迎来新的商机。据报道，今年五一假期期间，专为年轻人设计的同龄人旅游团迅速成为旅游市场的新宠。这些旅游团不仅满足了95后、00后群体对旅游的新期待，更成为了他们的热门选择。
年轻人的“社交旅行”
2024年“五一”假期期间，全国文化和旅游市场的数据显示出旅游经济的强劲复苏和增长。根据文化和旅游部发布的数据，全国国内旅游出游人次达到了2.95亿，同比增长7.6%，与2019年同期相比增长了28.2%；国内游客的总花费为1668.9亿元，同比增长12.7%，与2019年同期相比增长了13.5%。
假日旅游的火热，折射出消费市场的活力与潜力，旅游市场正经历着一场服务模式的革新。据了解，这种旅游模式不仅提供个性化的旅游路线定制，还包含了专业的旅拍和航拍服务，这已经成为行业内的一种新常态。
“川西旅行，就像做了一场盛大又绚丽的梦。”在安徽工作的稻稻称，自己平日的生活循规蹈矩、社交圈狭小，而同龄人旅行团，不仅让她能够深游山川湖海，还有了一次“盲盒社交”的机会。据她介绍，团友们来自天南海北，有大学生、职场白领、新婚夫妻，也有离职散心来过gap month的朋友。“破冰后我们迅速达成一片，途中分享生活和情感故事，开心的、难过的、困惑的，有说不完的话。”
这种新兴旅游方式之所以受到年轻人的追捧，是因为它不仅迎合了年轻人追求活力、个性和社交的需求，而且打破了传统团队旅游的局限，如强制性的购物、缺乏深度的游览和仅仅为了打卡的表面化体验。新兴的旅游模式更加注重个性化和体验化，提供了更为自由和深入的旅游体验。
社交旅行仍是蓝海市场
沈均是一名新式旅行团的发起人，他表示目前自己旅行社在获客渠道上，小红书、抖音等社交内容平台是他们的重点途径，更倾向将用户导流入微信私域后再做成交，不同于传统旅社，主要挂靠携程、去哪儿等OTA平台获客。
凭借在社交网站发起的“旅行尾团，免费出游”的诱人福利，沈均的旅行团在小红书上吸引到大批年轻人。据他介绍，当前18岁~35岁的客源占据95%。“小红书来的1000个人，950个是女生，大学生占30%，还有大量节假日想要逃离工作的人、刚刚辞职的旅行者。之后我会同步在抖音、快手、Soul这些平台账号，结识更多年轻有趣的灵魂。”
为了迎合年轻一代的旅行偏好，旅游市场正在经历一场自我革新。除了年轻人自行组织的“小团游”，旅游平台如携程推出的“结伴游”和马蜂窝的小车小团服务，都在积极开发专为年轻人设计的定制化旅游产品。这些产品以小团形式出行，注重深度体验和社交互动，同时提供高度的定制化服务，旨在为年轻旅游者带来更加个性化的旅行体验，并构建起一个互动交流的社交平台。
体验经济的兴起为文化旅游消费注入了新的活力。现代年轻人更愿意为那些能够触动情感、符合个人品味的独特体验花钱。这种消费趋势促进了新的旅游产品和服务的供给，如乡村市集、山野民宿和非物质文化遗产体验等，这些新兴的旅游形式不仅丰富了市场的供给，也为旅游市场增添了新的活动和乐趣，推动了整个行业的发展。
专家分析指出，旅游市场下沉的现象实际上是市场供需两侧结构性变化的结果。在需求侧，消费者尤其是年轻人的个性化需求日益显著，他们越来越多地选择从小城市出发或探索非传统的旅游目的地。供给侧方面，随着高铁等交通基础设施的完善，小城市与中心城市的连通性得到加强，同时，小城的旅游产品和服务供给也在不断提升和完善。例如，自2023年12月以来，10个省级行政区新增了127家4A级景区，其中65%位于县城及县级市，这极大地促进了小城旅游的发展。
市场的变化为旅游业带来了新的机遇，同时也对旅游服务提供商提出了新的挑战。未来，只有不断创新、能够提供个性化和差异化服务的旅游企业才能在竞争中立于不败之地。尽管新的跟团游模式还面临着一些顾客的顾虑，但沈均表示，“我们要做的，就是用行动一次次打消顾虑，告诉市场，新的旅行模式已经来了。”
撰文— 蔡雨彤