内容转载自：澎湃新闻
淘宝天猫突然宣布：取消用了10年的规则！
5月6日，记者获悉，今年天猫618已开始接受报名。相比往年，今年618变得更加简单，最大的变化在于取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。
此外，面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，还推出全程价保等一系列举措，让消费者简单买、放心买。
取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。
天猫取消预售 打出“史上最简单618”
阿里变革后喊出“回归用户”，并围绕提升用户体验做出一系列调整，包括上线“仅退款”、新疆地区包邮、88vip无限次退货包运费等。今年，阿里瞄准了在用户中口碑下滑的预售制。
据了解，天猫2014年上线预售制，商家商品报名分为预售商品报名和正式商品报名两个部分。此举意在大促期间减轻物流和商家备货压力，但大促周期随之拉长，付定金、付尾款等玩法趋于复杂。
近年来“预售制”屡被诟病，消费者早已厌烦动辄半个月甚至更长的预售期。大促结束后，总有网友晒出迟迟未发货的预售订单。传统电商平台回归低价后，围绕用户体验不断升级服务，今年618的重点则是取消预售，天猫直接打出“史上最简单618”。
预售机制曾是电商平台为了帮助商家提前备货、减少物流压力而设计的一种营销策略。然而，随着时间的推移，这一机制逐渐暴露出用户体验上的短板。
用户从看到打折预告到最终付款发货，最长需要等待10天，这一漫长的等待过程收到了大量用户的抱怨。
京东继续现货开卖 取消预售期
京东去年双11即打出现货开卖，主打消费者即买即得、不用等。今年，南都记者从商家处了解到，京东今年也将取消预售，直接进行现货售卖。据多位商家透露，京东618今年将取消预售期直接“开门红”，进行现货售卖，随后进入专场期、高潮期和返场期。淘宝也取消预售期，5月中下旬开始第一波现货开卖活动，5月31日至6月20日开启第二波现货活动，两波的优惠力度完全一致，均为跨店满300减50。