今年“五一”小长假，正逢第五届上海“五五购物节”火热开幕，商旅文体展联动更紧密是本届“五五购物节”的一大亮点。
记者从上海市商务委获悉，节日期间（4月30日-5月4日），全市线上线下共计消费530.3亿元。而在汹涌而至的客流中，境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%，江苏、浙江、安徽、山东和北京则是外来消费占比的前五位。
商旅文体展联动，打造沉浸式购物环境
节前上线的“上海市促消费活动宣传平台”小程序汇聚全市精彩活动，每日推动活动近200场，带动南京路步行街、豫园、徐汇滨江、迪士尼度假区等热门商圈、地标人气满满，迎来大客流。
不少商圈商街通过加强IP联动、打造主题活动，提升购物体验感。
节日首日，“2024上海国际咖啡文化节”在徐汇滨江开幕，绵延1.5公里的滨江岸线汇集咖啡市集、老字号品牌、体育赛事、演艺演出等跨界内容，让市民游客在“咖啡+万物”的新型消费集市中，品味美好生活，日均接待游客超10万人次。
此外，今年咖啡文化节继续惠促全城，送出诚意满满的“咖啡大礼包”。
饿了么联合星巴克、瑞幸、Costa、挪瓦咖啡、皮爷咖啡、Seesaw等一众咖啡大牌推出“周四这杯我请”活动。同时，饿了么还投放55亿消费券助力今年“五五购物节”。
小红书将举办为期一个月“咖啡走一个”之“上海特调”咖啡专场活动，推出“78选3”特调咖啡打卡地图。
第一次参与咖啡文化节的文化演出票务平台“摩天轮”设置了活动点，推出上海国际咖啡文化节的限定款纪念票根。此外，摩天轮App创建“品咖啡·赏好剧”上海国际咖啡文化节优惠专区，推出数十场优质演出，看演出2折起。
徐家汇商圈联动米哈游、腾讯等推出“星梦偕游”“夏日热恋·爱在徐汇”主题展，节日累计客流超215万人次，同比2023年增长超17%。南京路商圈的公交20路变身移动步行街，在车身和车厢集中展示真老大房、稻香村、邵万生等老字号经典元素。黄浦区加强外滩枫径、思南公馆、外滩源、新天地等载体地标深度联动。虹口区结合苏州河夜游项目，打造北苏州路商旅文IP市集活动，北外滩商圈节日期间销售额大涨53.7%。
各大商圈人潮涌动，线下消费增长明显
据银联商务大数据监测数据，节日期间，上海线下消费308.1亿元。其中，外来消费149.0亿元，占全市线下消费比重近半，较2023年同期增长0.7%；消费人次1448.6万人次，较2023年增长9.1%。江苏游客消费人次占比最高，达到20.2%，与浙江、安徽、山东和北京排名外来消费占比的前5位。
据抽样调查200家零售和餐饮企业数据，节日期间，长宁龙之梦购物中心、虹桥天地、静安大悦城、蟠龙天地、松江印象城、LCM置汇旭辉广场、凯德虹口商业中心、世纪汇广场、上海环球港、恒隆广场、复地活力城、松江万达广场等样本销售额增速均超10%。
5月1日，在“费大厨辣椒炒肉”当天刚开业的上海闵行龙湖天街店，距正式营业还有1小时，入口处早已挤满了前来排队取号的顾客。
相关负责人告诉记者，他们从节前两周就开始提前加派人手应对节日高峰，食材储备也比平时增加30%以上。
“上海将是我们全国拓店的重镇，接下来，还有南翔五彩城、静安晶品购物中心、静安大悦城、瑞虹天地太阳宫、静安大融城5家新店会在一两月内集中亮相。”该负责人说。
首发经济活力焕发，全球好物齐聚上海
节日前夕， 逾200家首店旗舰店登陆上海消费市场，近300个国内外品牌举办首发、首秀、首展活动。
南京路步行街ANIPLEX（安尼普）、animate书店+咖啡、GuGu Home的全国首店落户“二次元打卡圣地”百联 ZX 创趣场后，吸引众多外地游客，5月1日当日商场客流超8万人次，当天实现销售额近600万元。
作为黄浦区首店，5月1日在第一百货商业中心一楼开业的BEIGEL TREE贝果树·纽约贝果博物馆（南京东路店），上午9时30分开始排队，一直到晚上8时30分在调集了其他门店食材的情况下仍然告罄，门外的队伍才不舍离去。全天售卖贝果超3000只。
进博集市城市会客厅亮相南京路步行街，打造25个国别主题馆，引入5000余款进博同款和国别特色商品，打造上海进博消费的国别文化打卡地。
虹桥国际中央商务区开启“虹桥GO 购全球”购物节，举办“多彩丝路 汇聚万国”主题集市、世界名车展等活动。
宝山区开展首届“乐邮宝山”港口音乐会，邀请上海音乐学院交响乐团、上海爱乐乐团等知名乐队来到滨江带沿线区域路演，提升邮轮产业的知名度。“海洋光谱号”恢复运营国际游轮度假航线，阔别四年半后回归上海母港，载着来自新加坡、马来西亚、澳大利亚等多个国家和地区的4000余名国际游客入境上海，创国际游客单船入境人数纪录。
记者 潘洁
编辑 潘晟