Hello,bibis! 几天前刷到#Tiffany被年轻人抛弃了吗？#的热搜词条，草叔瞬间有点恍惚··
毕竟作为一个创立于1837年的美国奢侈品珠宝品牌，在很长一段时间里也是稳坐「年轻人想要的第一件珠宝」称号～
曾经有多少女生想到「Tiffany下午茶☕️」就冒粉色泡泡，如今却靠“过气”登上热搜，属实让人惊讶。
当然这其中也有原因，随着世界经济和奢侈品销售的业态走势，许多奢侈品价格都水涨船高， 今年年初，有媒体报道称Tiffany珠宝价格将上调约5%。这也是Tiffany自2021后多次涨价。
不可否认的还有现在年轻人消费观念以及购物需求的改变，这些风靡一时的“银珠手链”在我们眼里，似乎越拉越不能依靠品牌加持，用超高于饰品本身的材质价格溢价出售。
当然也有媒体和网友觉得这轮Tiffany这轮营销只是单纯的为接下来的新品“自嘲”造势，一起来看看有什么新动作～
01 | Tiffany自我营销“过气”？
菲董加入，打造全新Titian系列！
Pharrell Williams作为时尚设计师“出道”以后就打造了许多爆款，Louis Vuitton在他的设计改造下也迅速打开年轻市场，用抢眼的设计改变了 LV原有的复古老花强调。
其实菲董和Tiffany的合作早在去年菲董的LV大秀亮相造型上就能发现蛛丝马迹，佩戴的Tiffany饰品，想不注意到都难！
Tiffany也是瞄准了菲董的“年轻化”和娱乐圈社交实力，对其发出合作邀请，本次联名共同打 造全新Titian泰坦系列。
Titian泰坦系列灵感来源于 神话中的象征强大力量的海神波塞冬和他的三叉戟，Tiffany Titan 系列采用楼角分明的矛形图案为标志元素，加以大胆而柔和的链接为特色。
菲董的设计从来都不走“简约”路数，在配色上除了Tiffany常见的金银色系，还加入了更有力量感的黑钢色，配以亮眼的钻石，豪华又扎眼！
本系列一经释出就赢得媒体关注，Tiffany也确确实实获得这波年轻人的流量关注，但也有不少网友表示对于这种配饰“过度设计”表示反感，称【戴上感觉直接可以加入瓦坎达forever！】
全新Titian系列发布活动上，作为代言人的朴彩英ROSÉ也佩戴新品首饰系列出席，为什么说怀疑Tiffany本次“过气”是自我营销？
因为从21年签约当红女团blackpink成员作为代言人开始，Tiffany就已经十分看重年轻市场。
02｜Tiffany.co加速年轻化？
BLACKPINK这张牌用对了！
K-pop在全球范围内的超高人气和年轻人群体的高度集中，让不少奢侈品牌看到转变市场的机会，陆续签约韩国人气团体成员作为品牌代言人，吸引年轻消费者。
Tiffany也早早的在2021年就牵手当时人气飙升的BLACKPINK成员 朴彩英ROSÉ作为全新代言人，并且在全球范围内进行大面积的推广，准备给业绩狠狠加码！
随后的几年时间，ROSÉ也凭借和Tiffany的合作登上不少品牌封面：
前不久还和ROSÉ以Tiffany lock系列推出联名款～
“据路透社报道，Tiffany的销售额在2020年的30亿欧元增长到2022年的51亿欧元，预计2025年将达到74亿欧元。”
业绩增长的成功不得不归功于ROSÉ在2021年她作为GA加入的那一刻，销售额翻了一番，以及她对该品牌的曝光率。
这次和菲董的新系列发布活动上，当 ROSÉ穿着粉色短礼服出现在活动现场的瞬间，社交媒体的热度就强势走高，只能说Tiffany在选代言人这方面给自己的“防老”稳了一步！
03｜年轻人的“新饰品消费观”！
其实与其说是#Tiffany被年轻人抛弃，草叔觉得其实应该说是#奢侈品饰品正在被年轻人抛弃，「奢侈品祛魅」正在进行中。
在社会经济严峻走势和消费降级现在，我们都更加注重【性价比】，奢侈品价格的持续上涨也会让消费者进一步衡量「值不值得」。
像是Tiffany打着年轻人第一件珠宝的名号，但是性价比却大幅下降，会让年轻人转向更为经济的选择～
据媒体的消息也可以看到当下的年轻人对【黄金】的关注颇高，其保值性质和工艺升级成为年轻人的普遍选择！
这也给采用银料、K金或是合成宝石的奢侈品饰品带来冲击，毕竟当这些售价几千到大几万的奢侈品首饰出现在二手交易市场的时候，成交价格真的会让一手买家心碎！
越来越多的设计师品牌能提供更有创造性的饰品选择，购物平台的首饰报价持续走低。
其实对于年轻人来讲，饰品的作用是提升整个造型的“提亮”作用，当对奢侈品祛魅，被年轻人抛弃的不仅仅是Tiffany。
“ 奢侈品效应的加持
还值得你入手品牌溢价饰品吗？”
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