4月29日，重庆啤酒股份有限公司（以下简称：“重啤股份”）发布2024年第一季度报告，销量、营收、利润三大指标全面增长，实现2024年开门红，也保持了自2018年以来的全面持续增长势头。
报告显示，2024年1—3月，公司实现啤酒销量86.68万千升，同比增长5.25%；营业收入42.93亿元，同比增长7.16%；实现归母净利润4.52亿元，同比增长16.78%；实现扣非归母净利润4.46亿元，同比增长16.91%。
重啤股份总裁李志刚表示，公司通过对品牌的持续投入、积极推动大城市计划和高端化，在第一季度达成了销量、营收和利润的全面增长，为实现“驱动创新，加速增长“打下了坚实基础。
高端化：拉动营收增长
为满足中国消费者对高品质啤酒不断增长的需求，重啤股份近年来依托“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合，持续推进高端化，这一品牌组合中，包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等本地品牌，和嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际品牌。
2024年第一季度，重啤股份的高端化取得新的进展，嘉士伯等国际高端品牌在第一季度增长明显，重庆、风花雪月、大理等本地品牌的高档产品也均有良好表现。
多措并举：把重庆啤酒推向全国
继乌苏之后，重啤股份将重庆品牌定位为下一个重点打造的全国品牌，通过重庆啤酒与重庆火锅的深度捆绑，强化“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”的消费认知。
为此，重庆品牌在一季度推出了新品——重庆火锅啤酒。与后火锅合作的重庆啤酒体验店项目在继续拓展门店的同时，更突出重庆火锅和重庆啤酒关联的“后火锅&重庆啤酒”全新3.0模型首店也在杭州开业。
乌苏品牌的消费场景打造也有新进展。第二家乌苏烤在上海新会路开业，持续打造“吃烧烤就得喝‘大乌苏’”的消费场景，为消费者搭建起沉浸式的品牌体验空间。
新品方面，风花雪月上市了青梅普洱味和石榴洛神花味气泡米酒，开启了米酒品类新赛道，同时持续推进风花雪月低醇啤酒的市场拓展。嘉士伯品牌携手插画艺术家胡云峰推出龙年新春限定装，夏日纷品牌推出了迷你罐和纤体罐，满足消费者的多元化需求。
利物浦传奇球星空降直播间
3月，嘉士伯品牌邀请利物浦传奇球星，与公司总裁李志刚一同亲临直播间，与消费者互动，观看人次突破700万。嘉士伯品牌与利物浦足球俱乐部的合作已经长达32年之久，今年又与利物浦足球俱乐部续签了十年合作协议，英超历史上最悠久的合作伙伴关系进入新阶段。
此外，各品牌代言人也迎来全新升级：赵露思升级成为夏日纷全球品牌代言人，周雨彤全新加盟代言乌苏白啤，乐堡官宣双代言人GAI周延和艾志恒Asen并宣布“新血酿噪”计划，助力品牌知名度和影响力的提升。
与WWF合作：为中国三地“补水”
4月22日世界地球日当天，嘉士伯集团宣布与世界自然基金会（WWF）建立新的合作伙伴关系，在中国的重庆、江苏、云南等三地开展水回馈项目，计划在2025年之前建成，通过湿地保护，把酒厂生产消耗的水资源，等量且可持续地补充、回馈给自然界，推动“共同迈向零目标”ESG计划中 “零水浪费”目标达成。
记者 肖傲 文
嘉士伯集团 供图
责编 马寅瑞
校对 李娇蓉
审核 童文文
终审 张敏