在生活中，电视逐渐被其他观影产品所替代，再加上产品技术的日渐成熟，导致产品的更新换代周期拉长，消费者对电视的更新需求降低，同时，上游面板价格持续走高，导致一季度彩电市场销量规模下滑。

打开网易新闻 查看更多图片

　　彩电市场规模下降，头部企业继续承压

一季度彩电市场呈现下滑趋势，从目前已发布的彩电企业业绩来看，企业业绩同样不佳。海信视像（60060）2024年第一季度营收约 127.02 亿元，同比增加 10.61%，归母净利润约4.67亿元，同比减少24.81%；深康佳A（000016）2024年一季报营收为24.63亿元，同比下降46.47%；归母净利润-5.1亿元，同比下降434.49%；创维数字（000810）2024年第一季度实现营业收入22.84亿元，同比下降2.50%，归母净利润为1.06亿元，同比下降9.51%。

　　行业延续结构升级趋势，高端&线上成为市场主要阵地

在内部环境与外部环境双双走弱的背景下，彩电行业延续结构升级突破困境，头部企业对电视各种配置进行全面升级。彩电市场逐渐从存量市场逐渐向限量市场发展，如今电视的使用率大幅降低，又随着投影仪、平板、闺蜜机等可替代品的普及，彩电市场份额逐渐缩小。为了突破目前的困境，彩电企业将重心从低端市场转向中高端市场，从线下市场向线上市场流转。为了使彩电画质成为无可替代的优势，头部企业纷纷创新研发大尺寸Mini LED电视，不少企业加大在超大屏市场布局力度，再加上人工智能技术的成熟应用，高端彩电市场持续向好发展。