本文授权转自：葱爷 （ID：congyenanian ）
广告行业和设计行业都很喜欢讲创意，不过根据葱爷十几年的行业经验来看，其实大部分商业设计都不太需要创意，因为很多的客户需求就是要很直白、很简单地解决一些问题，所以并不需要刻意去做一些很巧妙的创意，更多的可能是需要使用一些新的设计形式，比如新构图。我现在越发觉得构图很重要，关于构图也有一些自己的心得，我认为，一个好的构图，除了要做好平衡、对比、留白这些基本的、大家常听说的点以外，还有以下几个关键点可以给你的构图加分。
01.主次分明
很多画面之所以给人的感觉很乱，多半是因为构图的主次不够分明，甚至是没有主体，于是受众的目光不知道先落在哪里，从而产生画面杂乱、视觉流程混乱的感觉。主次分明的另一个好处是可以大大增强画面的视觉冲击力和吸引力，所以我们最好把画面中的元素按照重要程度或者是逻辑关系，来在视觉上进行排序，比如主体第一，标题第二，辅助元素第三，装饰元素第四等等。
如何加强构图的主次关系呢？葱爷给大家推荐几个方法。
❶把主体尽量放大，其他缩小
很多人喜欢把画面中的元素都缩得小小的，觉得主体太大很粗暴，小一点留白比较多，画面更透气。但我们要明白两点：
（1）.主体是最重要的东西，也是客户和消费者比较关心的东西；
（2）.如果主次对比不明显，哪怕版面留白再多也会显得乱、没有视觉冲击力。
所以，有时候我们就得把主体放大一点，当然，相应的其他元素要小一点，这样才能拉开对比、强化视觉层次。
❷ 给主体尽量多一点空间，减少干扰
主体除了要大以外，也要尽量减少干扰，能让画面更精致的点缀元素是可以有，但不能太多，也不能太抢眼，否则就会对主体造成干扰。另外还有给主体一定的留白，不要把其他元素全部放在主体周围。
❸使用一些容易凸显主体的构图方式
比如独立主体式构图、符号式构图，比较容易将主体凸显出来。
▲ 独立式主体构图就是指画面中有且只有一个明确的主体，并以此作为核心视觉，其他元素全部作为辅助。
▲ 符号式构图就是把画面中的主要元素集中在一个视觉符号内。
02.空间感
很多画面给人的感觉很平，通常是因为构图没有空间感，有空间感的画面会更立体，或让平面海报有一种超脱平面的感觉，所以在视觉冲击力和品质感方面也会得到增强。
想要让画面很有空间感，可以从以下几方面努力：
❶三分法构图
就是让画面中的元素按近景、中景、远景分布，比如在下图中，最下面的坚果礼盒是近景、松鼠IP和帆船是中景、后面飞舞的气球和天空是远景。
❷使用强透视构图
透视强，画面就会显得立体、有空间感，比如大仰角、鸟瞰构图、鱼眼镜头等等，都容易塑造出很强的空间感。
❸光影细节遵循透视原理
每个场景类型的画面里都要有一个主光源，那么光影的变化需要遵循：近光源亮、远光源暗；清晰度和颜色也会有变化，离视线越远越模糊，越近则越清晰，当然这是在没有景深效果的情况下；颜色根据空间关系的不同也会有变化，越远颜色纯度越低、越近则颜色纯度越高。
▲ 在景深效果下，对焦的位置是最清晰的，离焦点越远的位置则会越模糊，景深效果也可以加强画面空间感，有利于弱化次要元素、突出主体。
03.动感
有动感的画面更有视觉冲击力，也更活泼、更有新鲜感，当创意和构图的形式上并不出彩时，我会尽量在构图上增加动感，以尽量让画面没那么常规。那么，怎样构图可以让画面更有动感呢？
❶让元素悬空
除非有特定的要求，否则你都不需要太过于追求真实感，让画面中的元素飞起来，动感自然而生。
❷夸张的透视
透视越夸张，视觉冲击力和动感就越强，非常适合运动类型的设计。
❸大幅度的人物动态
想要画面有动感，那么画面中的人物尽量不要只是直直地站着或者稳稳地坐着，让TA跑起来、跳起来、飞起来效果更好。
❹具有动感的构图
例如发散构图、螺旋构图、曲线构图都是比较有动感的。
04.有张力
张力这个词应该很多设计师都听过但可能不太懂，我们可以从字面意思来理解，张，即张开、打开，意思是构图要尽量张开一些，换句话说就是构图要饱满、要大气。
比如下面两张海报，同样是采用符号式构图，第一张图画面的主要元素都集中在图形符号里，构图不够饱满，所以张力不够；第二张图则是把整个版面空间作为一个场景，视觉符号只是融合在里面，这样的构图就很饱满，更有张力。
构图看似影响画面大效果的一个因素，但是要想构图的效果好，其实有很多的细节需要执行到位，也很考验美术功底，当你的设计在构图上就能给别人新鲜感时，我相信你的设计一定不会太差，所以很值得设计师在构图上多花时间学习和研究，希望这篇文章对大家做设计有点帮助。
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编辑 | 叶 璇
终审 | 苏 菁
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