4月17日，中国商务广告协会数字营销专业委员会开展了“打通行业资源，抱团协力发展”为主题的2024年第三站名企走访活动，通过走进微博，对如何将社交媒体与数字营销更好的结合，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出进行了探讨交流。
美通互动、新意互动、LxU以乘、灵狐科技、欢网科技、小度、极光、璞康集团、尊道传媒、众成就、美洋金融传媒、华禾传媒、星途薪火、知行睿信、深演智能、懿世文化、锋瑞传媒、成羽文化等十多家会员单位的代表报名参访了微博。中国商务广告协会数字营销专业委员会副秘书长李浩宇担任本次走访活动主持人。
活动开始前，微博商业生态管理部总经理谷金芳发表了开场致辞。她非常感谢数委会的搭桥助力，对走访团一行的到来也表示了热烈的欢迎，她期望未来可以与数委会的会员单位之间建立更多的交流与合作，拓展新思路，创设无限可能。
在参访团的互动介绍后，微博的工作人员带领大家参观了微博总部大楼，大楼占地面积11880平米，总建筑面积132270平米，建筑总高度28米，地上六层，地下三层，可容纳5000人同时办公。
随后，微博商学院高级讲师齐亚丽进行了《热点助力品牌传播》的主题分享。她表示社会有热点，微博有热搜。基于“热点”这一核心基因，微博独特的用户参与模式和广泛的内容传播机制，便是其明显的差异化价值体现。用户的每一次转发、评论、点赞和分享，都可能将某一话题推向“热搜”，激发用户的参与感和话题的生命力，使其成为全网关注的焦点。而这一切，其实都是基于真实的用户互动传播模式，与其他平台的算法推荐形成鲜明对比。
同样，在内容生态构建方面，微博涵盖了25个垂直领域，拥有超过54万+的垂直万粉创作者，汽车、手机、影视综音发展迅猛，游戏、医疗健康强势增长，为品牌提供了丰富而有效的营销资源。针对用户信息接收碎片化和品牌认知浅化的问题，微博精准的热点营销和多元化的社交互动，能有效帮助品牌构建深度链接，强化品牌印象，推动企业市场表现的同时，助力品牌价值持续增长。
齐亚丽就参会嘉宾提出的“微博的核心差异化价值有哪些”，“如何围绕热点跟用户建立场景化、精细化沟通”等问题，做出了解答和互动交流。
数字营销时代，数据是营销策略全链中不可或缺的科学基础。微博商业数据策略部负责人赵懿在随后的主题为《微博平台数据价值》的分享中表示，每个平台都有其差异的数据基因，微博社交大数据是基于热点属性，可以实时了解用户的兴趣及关注点，具有很强的参 考性，并向参会企业展示了「微博社交数据4L策略模型」和「CEI品牌社交资产指数模型」的实用价值。
微博的独特差异性还在于其快速的社交热点传播能力和庞大的用户互动兴趣数据，这为品牌提供了实时反馈和行业趋势预测的可能。通过对大数据的深入分析，微博能帮助企业精准定位目标消费群体，优化广告投放效果，并通过热点事件增强品牌与用户之间的互动。
随着行业竞争的加剧，企业更需依靠数据驱动来提升市场响应速度和资源配置效率。微博数据在此环节中，不仅能够帮助品牌捕捉消费者情绪和行为变化，还可以通过社交听众的反馈，调整营销策略，优化产品和服务。
行业研讨环节，走访团就“如何借助微博热点势能，构建现象级营销事件”，“社交口碑在塑造品牌形象中的重要性”，“AI、ESG、IP跨界联名等营销新场景、新趋势的探索与实践”，“品牌预算在选择微博时如何进行考量？市场上如何看待微博的价值？”等议题展开了深入的互动交流。
走访团成员纷纷表示，通过参加本次走访活动，对微博产生了全新的认知，并期待能够进一步推进与微博的深度合作。微博也希望与数委会保持紧密联系，与更多数字营销行业的专家携手，共同探索社交营销在未来商业竞争中的新模式。
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