本期内容
公司大事件
欧莱雅中国年度发展战略沟通会，持续加码投资中国市场
珀莱雅一季报净利增长45.6%超预期，成首个营收90亿级本土美妆公司
东鹏饮料2023年营收112.63亿，东鹏特饮成百亿大单品
盒马拟恢复会员制，重回吸收新会员轨道
百威成为奥运会资格系列赛本地高级合作伙伴
天猫公布2024年第一季开店数据：新入驻商家同比增长60%
谷雨官宣品牌全球代言人鹿晗，解码科学美白
小红书联合凯度发布香水香氛趋势白皮书
商业人物实录
博世集团董事会主席史蒂凡·哈通：到2030年，在中国和北美，新车销售可能达到40%到50%纯电动
耐克产品和品牌总裁Heidi O'Neill：营销目前是公司的“头号优先投资”
营销有意思
薇诺娜携刘诗诗上线《恭喜你，春天终于要过去了》TVC，强化健康美理念
PUMA RUNWAY大秀登录上海，诠释十年来首次品牌焕新
lululemon于上海静安嘉里中心门店特别呈现周冠宇主场首秀特展
品牌上新活
华为Pura 70 Ultra/Pro系列上架即售罄
顾家家居 × 保时捷设计工作室联名产品“心驰旷野”全球首发
护肤品牌UNISKIN优时颜首家线下定制护肤门店亮相上海岳阳路
茶颜悦色跨界小酒馆开业，售价接近奶茶
公司大事件
欧莱雅中国年度发展战略沟通会，持续加码投资中国市场
4月19日，欧莱雅在中国举办了“逐浪文明，大美泱泱——2023/2024年度发展战略沟通会”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员，分享了欧莱雅在中国引领美妆文化的愿景，及在华业绩和未来战略。2023年，得益于其全方位的布局（品类、渠道、定价）以及创新途径，欧莱雅中国销售净额增长5.4%，并在2024年第一季度显著引领市场，增长达6.2%。正值集团成立115周年，也是中法建交60周年，欧莱雅将推出系列文化项目倾情献礼，助力中法交流。
珀莱雅一季报净利增长45.6%超预期，成首个营收90亿级本土美妆公司
4月18日，珀莱雅集团公布了2023年度财报。据财报显示，2023年，珀莱雅实现营收为89.05亿元，同比增长39.45%；归母净利润为11.94亿元，同比增长46.06%。财报显示，珀莱雅单品牌从2022年的50亿级飞跃至70亿级，稳坐国货美妆龙头的位置。根据已有公开数据，珀莱雅成为首个营收逼近90亿的国货美妆上市公司。珀莱雅表示，以研发实力为基础，快速响应内部组织能力为依托，继续提升公司大单品产品力，持续打造与优化核心大单品矩阵，强化品牌张力，提升品牌生命力。
东鹏饮料2023年营收112.63亿，东鹏特饮成百亿大单品
近日，东鹏饮料公布2023年度业绩报告，公司实现营业收入112.63亿元，同比增长32.42%；实现归母净利润20.40亿元，同比增长41.60%；经营性现金流净额32.81亿元，同比增长61.95%。其中公司旗下产品“东鹏特饮”年度销售额首度超过100亿元，成为“百亿大单品”，增势喜人，创造了“双百亿”的靓丽成绩单。2023年，在消费复苏有限的大环境下，功能性饮料通过抓住旅游、电竞等热点场景实现了逆势增长。因此，东鹏饮料再这样的大环境下，叠加自身改革发展，促使业绩大幅增长。
盒马拟恢复会员制，重回吸收新会员轨道
4月18日早间，盒马APP公告显示，盒马拟于4月24日进行两项重要调整：重启会员办理、线上免运费门槛调整至49元。公告所涉及的调整城市包括北京、上海、南京、长沙、南通等26个城市，这实际上意味着盒马线上免运费门槛调整至了49元“全国统一价”。2023年12月，盒马曾调整会员政策，停止开通新的付费会员，如今，盒马重新回到了吸收新会员的轨道。这可以视作盒马在试点过程中结合消费者反馈、实际运营等情况的快速反应，更是对一系列折扣化变革中稍微“激进”的策略进行的回调。
百威成为奥运会资格系列赛本地高级合作伙伴
近日，世界知名啤酒品牌百威与奥运会资格系列赛·上海组委会签署合作协议，正式成为奥运会资格系列赛本地高级合作伙伴。上海市体育局副局长罗文桦与百威亚太首席营销官车祁共同完成签约仪式。多年来，百威集团及旗下品牌一直积极与全球顶级赛事深度合作，构建与消费者之间的深度联结。本次百威与奥运会资格系列赛的合作，将为消费者带来大量国际范、高能量的创意赛间活动和体验项目，将赛事打造为激情四射的“全民派对”，全面点燃消费者的体育热情、助推上海城市魅力提升。
天猫公布2024年第一季开店数据：新入驻商家同比增长60%
4月16日，天猫公布了2024年第一季度的开店数据，新入驻商家同比增长高达60%，显示出市场强劲的增长势头。在这股热潮中，全球大牌、新锐品牌纷纷加速入驻天猫，抢占市场先机。他们看重天猫平台的品牌影响力和用户基础，希望通过天猫实现品牌价值的最大化。值得一提的是，运动户外、智能家居、养生保健、精致养宠、潮流服饰、精细护肤等成为今年热门赛道，新商数量同比增长100%。这些领域不仅具有广阔的市场前景，还满足了消费者日益多样化的需求。
谷雨官宣品牌全球代言人鹿晗，解码科学美白
4月18日，谷雨宣布鹿晗为品牌全球代言人，并在最新TVC中展现了强大植萃的科学美白力量，他的形象健康与谷雨品牌的护肤理念相得益彰。从代言人的选择以及TVC的调性，均展现了谷雨“东方韵味”的品牌调性，将对中国文化的热爱和文化自信传递给消费者，激发消费者对国货的购买欲。
品牌写真
又一个护肤品牌在抖音小红书上火了
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小红书联合凯度发布香水香氛趋势白皮书
日前，小红书联合凯度正式发布《知人寻香-2024年香水香氛趋势白皮书》，通过行业数据，消费者定量分析，结合小红书数据平台三方资源全面深度梳理，旨在为香水香氛品牌探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考内容。从香水香氛市场的整体发展来看，香水消费的用户心智成熟，“嗅觉经济”将保持高速增长，未来前景广阔，年轻消费群体的崛起让香水香氛产品朝着更广域的空间迈进。
商业人物实录
博世集团董事会主席史蒂凡·哈通：到2030年，在中国和北美，新车销售可能达到40%到50%纯电动
在智能出行这一核心业务领域，博世正推进战略决策，以实现增长。仅在今年，博世就将启动约30个与电动汽车技术相关的生产项目。“电动出行未来将至，唯一的悬念在于它将以何种速度普及至全球各地区，”哈通博士表示，“博世集团预测，到2030年，在欧洲市场的新车销售中可能有多达70%是纯电动。而在中国和北美市场，这一比例预计在40%到50%之间。”同时，哈通博士也提到，对于长途的重型商用车而言，市场在未来一段时间内对如插电式和增程式混合动力等解决方案具有需求。
耐克产品和品牌总裁Heidi O'Neill：耐克对巴黎奥运会将投重金，高于往届
Nike产品和品牌总裁Heidi O'Neill表示，品牌将在本届巴黎奥运会上的资金投入高于以往任何一届奥运会，并将用于营销推广活动中，她将这次推动描述为“多年来对耐克最大的投资和最重要的时刻”，具体金额尚未透露。在失去25%市值后，人们希望这次市场营销的推动能够重振销售。耐克的高层表示，营销目前是公司的“头号优先投资”，并补充说当前的策略是专注于“更少但更大”的营销活动。
营销有意思
薇诺娜携刘诗诗上线《恭喜你，春天终于要过去了》TVC，强化健康美理念
4月18日，薇诺娜官宣全新品牌代言人刘诗诗，同步上线的《恭喜你，春天终于要过去了》TVC迅速在各大社交平台引发热议。此前，薇诺娜品牌理念升级为“专研敏感肌，健康美一天”，通过影片场景式的演绎，短片将敏感肌人群对春天的复杂情感具象化，传达了敏感肌肤人群期待被治愈的群像心声，通过搭建起好内容，承载品牌态度。代言人刘诗诗的加持成功为第二代薇诺娜特护霜再次助力拔高声量，也让薇诺娜在品牌升级后登上了品效合一的另一个高峰。
PUMA RUNWAY大秀登录上海，诠释十年来首次品牌焕新
4月10日，运动品牌PUMA在法国巴黎正式启动了其十年来的首次品牌焕新“FOREVER.FASTER. -英雄所见不同”项目，并在上海举办“英雄，所见不同”RUNWAY大秀。这个创立于1948年的品牌，走过75年光景，其间在不断扩充着品牌内核和各类产品线，某种程度上说其时尚、潮流化属性也在被更大范围的群体接受。4月11日-5月5日期间，拥有赛车基因的PUMA将运动与潮流巧妙结合，开设F1特别门店，特别展出为顶级合作车队设计的专业赛车服及多元化的赛车系列，用快闪形式诠释FOREVER.FASTER.品牌精神。
lululemon于上海静安嘉里中心门店特别呈现周冠宇主场首秀特展
为了庆祝首次有中国车手参加的F1上海站20周年大奖赛，运动服饰品牌lululemon近日于上海静安嘉里中心门店特别呈现“从2004到2024”周冠宇主场首秀特展，展示中国首位F1车手、lululemon品牌大使周冠宇的20年成长步调，包括多座冠军奖杯、卡丁车赛车服、亲手设计的赛车头盔等私人珍藏物品和周冠宇曾驾驶的卡丁车。在这家门店外，品牌焕新装饰了lululemon与周冠宇的联合标识，以及含有周冠宇经典加油口号的巨幅旗帜。
品牌上新活
华为Pura 70 Ultra/Pro系列上架即售罄
4月18上午，华为官方正式官宣Pura 70系列手机正式加入“先锋计划”，Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra已开售，Pura 70与Pura 70+将于4月22日开售。18日10点08分开售的第一批Pura 70产品在不到一分钟内售罄。据了解，Pura 70 Ultra搭载了“超聚光伸缩镜头”和麒麟9010芯片，接入了盘古大模型，带来 AI云消除、AI云增强功能。华为Pura70定位高端市场，四款机型对标苹果iPhone 15系列，售价也基本重合。
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顾家家居 × 保时捷设计工作室联名产品“心驰旷野”全球首发
近日，顾家家居与保时捷设计工作室联名上新，将经典跑车元素融入家居，致敬跑车精神的开拓、激情与梦想，使消费者得以窥见顾家家居对未来科技生活的探索与畅想，展现出顾家家居对创新的接纳与内在驱动力。选择保时捷设计工作室合作，是顾家家居在智能家居领域的再一次“破圈”行动，用对豪华细节的拿捏，对精湛工艺的探索，对时代脉动的感知，引领着家居行业对未来的探索风向。
护肤品牌UNISKIN优时颜首家线下定制护肤门店亮相上海岳阳路
4月20日，国产护肤品牌UNISKIN优时颜首家线下定制护肤门店正式营业。这间门店位于上海市徐汇区岳阳路190号，是一幢明朗简洁的二层建筑，毗邻普希金纪念碑、上海生命科学研究院、上海京剧传习馆等诸多历史人文地标建筑。据品牌方介绍，这间门店整体以“建筑的肌肤“作为设计主题。从选址到产品再到设计，历时两年。门店一层提供了品牌全线产品，四大核心专研系列产品也同步在线上售卖。
茶颜悦色跨界小酒馆开业，售价接近奶茶
近日，茶颜悦色旗下新品牌昼夜诗酒茶·艺文小酒馆5家店正式开业，主打特色茶酒，新店产品分为鸡尾茶、鸡尾酒、大店特供三大类，全时段售卖含酒饮品，产品售价与茶颜悦色相似，在10-20元。首批门店均位于长沙五一商圈，以诗切入文艺主题，以“有诗作伴，昼茶夜酒”作为品牌slogan。此前，茶颜悦色陆续推出柠檬茶品牌、新中式茶馆，以及跨界咖啡业态等，此次小酒馆仍然围绕“茶”品牌基因展开，力图通过丰富自身品牌业态，完善产品矩阵，进一步拓宽消费客群。
品牌手帐
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