自从国内电商兴起以来，京东凭借着不卖假货的承诺以及快速便捷的物流服务，长期以来在国内的电商版图中占据着重要地位。
但近几年来，电商直播带货兴起，快手、抖音、淘宝都在这个领域都取得了不错的成绩，各自拥有相应的当家主播。
像淘宝的李佳琦、罗永浩，抖音的董宇辉、小杨哥，快手的辛巴等，这些主播均有极强的号召力，可以激起粉丝的购买欲，从而最终带动平台的交易。
相比之下，京东在这方面没什么起色，一直没有自己的当红主播带动平台的交易。前段时间，有消息称京东方面和董宇辉接触，让董宇辉来到京东带货，但最后也算是不了了之。
从中我们也可以看到，虽然京东是国内电商的巨头，但在直播带货方面存在巨大的焦虑。这个时候，京东创始人刘强东就亲自下场，直播带货了。
只不过，并不是东哥本人亲自直播，毕竟东哥作为京东创始人和CEO，事务繁忙，所以是东哥的AI数字人“采销东哥”直播带货。虽然如此，这在国内电商平台还是头一次。这也可以看出，刘强东以及京东在发展直播带货方面的决心。
4月16日晚间6点18分，刘强东的数字分身“采销东哥”在京东采销直播间开启了自己的直播首秀。直播期间，“采销东哥”流利地介绍玉米、牛排等商品，并进行茅台等实物抽奖以及红包发放。
根据京东超市披露，“采销东哥”AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万；仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万；近1小时观看量超2000万。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。
据京东云言犀团队介绍，本次“采销东哥”AI数字人为AI驱动的大姿态数字人，通过小样本素材训练而成，类型包括演讲及日常交谈的影音素材。
从直播效果来看，“采销东哥”呈现了刘强东的习惯性表情和动作，比如在讲话时偶尔会搓动手指，但缺乏起伏的直播语调、在不同环节之间无缝切换，不少网友评价称过于生硬。
许多网友喊话京东，要求刘强东本人亲自上播，“山寨版的东哥还是缺少了一些感情。”有不知情的观众觉察到异样后在弹幕询问：这是AI吗？是机器人？
抛开技术层面的问题，“采销东哥”直播带货是京东在直播带货领域的一次重要尝试，可以为京东带来更多的关注和流量。
此前4月10日，京东宣布将投入10亿元现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
看来东哥和京东是真的要发力直播带货了。希望京东能够坚持自己的初心，继续为广大用户提供正品低价的优质商品和服务。