这是 NuclearKitty 的第 1518 篇原创文章
2024年7月26日，第33届夏季奥运会将在法国巴黎开幕。随着时间的临近，奥运氛围在巴黎也越渐浓烈。
4月10日，距离奥运还有一百多天的时间，全球领先运动品牌PUMA在法国巴黎正式启动了其十年来的首次品牌焕新“FOREVER.FASTER. -英雄所见不同”项目，我也很荣幸参与到此次盛会中。
整个发布会的内容，都旨在强调一个理念那就是PUMA全球最快运动品牌的定位。
“FOREVER.FASTER.-英雄所见不同”，熟悉PUMA的朋友可能不陌生，没错，在过去十年世界大赛的营销宣传中亦或是品牌的产品宣传中，PUMA都有在不断表达速度与品牌间的深度关系。
2024年是体育大年，除却有奥运会外，还有欧洲杯，PUMA希望在今年进一步强化该理念，并将这一理念强化应用在包括重要细分足球、跑步和篮球在内的所有运动类别中。
正如品牌营销与副总裁Richard Teyssier所言——这是PUMA有史以来最大的营销投资，是PUMA首次在全年以及足球、跑步、篮球和手球等所有运动类别中传递单一品牌信息——FOREVER.FASTER.。
现场PUMA播放了一支主品牌视频及众多创意素材，展现了众多品牌旗下的顶级运动员如：足球运动员内马尔、篮球运动员拉梅洛·鲍尔、田径运动员卡斯滕·沃霍尔姆、蒙多·杜普兰蒂斯等等。
当然，现场的惊喜不止如此，除却全新的品牌焕新外，PUMA还在现场亮相了品牌诸多田径服饰及鞋款等，其中最为震撼的两款分别是概念鞋款PUMA Fast-RB以及场地钉鞋PUMA Berserker。
2020年，世界田联发布跑鞋新规，规定鞋底厚度不得超过40毫米，不能超过一个嵌入板，否则视为违规，并且鞋款必须在公开零售市场（在线或实体店）销售至少四个月，然后才能用于比赛。
后续这一规则进行了补充、调整和完善，但总体40mm和一块碳板的要求不变。
过去几年，我们看到了不少品牌有创新之举，诸如推出50mm的碳板跑鞋或者对鞋款的中底进行颠覆创新，但是如PUMA Fast-RB一般，震撼人心的跑鞋还是头一遭。
鞋底高达60mm并且是三层中底结构和内嵌板的设计，就像它的名字一样RB，Rules Breaker，规则破坏者，当然它绝对不符合世界田联的比赛用鞋规定，由它创造的成绩也不会被认可。但正如PUMA鞋产品设计团队所言：“我们创造是为了学习，如何塑造不同的板，他们之间如何产生好的反应。很多时候，你只有打破规则才能学习到更多，并将其应用到合规鞋产品的设计当中去。”
而依托于概念鞋款PUMA Fast-RB，PUMA也带来了符合世界田联规定的鞋款，那就是Puma Fast-R 2。PUMA团队也表示，Puma Fast-R 2的成功诞生离不开团队在设计PUMA Fast-RB吸取的经验教训。
至于另一款激动人心的产品，则来自PUMA与400米栏世界纪录保持者卡斯滕·沃霍尔姆共创的PUMA Berserker。回想上一个奥运周期，即东京奥运会之前，PUMA也是发布了品牌最速、具备最强推动力的田径钉鞋。
当时PUMA是联合F1梅赛德斯奔驰车队（Mercedes AMG Petronas F1），将来自F1赛车的工程知识，应用在最新设计的EVOSPEED TOKYO FUTURE FASTER+和EVOSPEED TOKYO FUTURE NITRO FASTER+两款竞赛田径钉鞋中。
那两款鞋由包括挪威跨栏选手、世界纪录保持者、世锦赛及欧锦赛冠军卡斯滕-瓦尔霍姆，及加拿大短跑选手、奥运会银牌得主安德烈-德-格拉斯（André De Grasse）在内的田径运动员们登场穿着。
而这次，同样是卡斯滕-瓦尔霍姆，鞋款更新为PUMA Berserker。在谈及这款最新的超级钉鞋时，卡斯滕-瓦尔霍姆用了很多个最。自己穿过最快的、性能最激进的，他将其描述为艺术品。
瓦尔霍姆的伟大无需多言。他在 400 米栏项目上取得了令人印象深刻的成绩。他在 2017 年、2019 年和 2023 年世锦赛上获得三枚金牌，并在 2019 年和 2021 年钻石联赛上两次夺冠，在2021年，他两次刷新400米栏世界纪录并将其带到了45秒94的高度。
在现场，我们有幸向这位奥运冠军采访，最核心的问题集中在巴黎我们会见证新的纪录吗？瓦尔霍姆向我们谈及了关于创造世界纪录的难度，他说："当你站在起跑线上时，如果你的注意力集中在世界纪录上，那么挑战会更大。我不会拒绝世界纪录，但同时我也知道这并不容易。”
在400米栏的历史上，仅有一位运动员连续夺得该项目的金牌，为美国选手格伦-戴维斯，在1956年和1960年连续两届奥运会上夺得400米栏金牌。如果瓦尔霍姆在巴黎达成400米栏冠军的成就，那么他将是历史第二位做到这一成就的运动员。
在今年的巴黎奥运会上，我们能否见证他穿着PUMA Berserker一飞冲天？就如同三年前在东京国立竞技体育场创造的奇迹一样，我们拭目以待！
同样的，阿曼德·杜普兰蒂斯年纪轻轻早已经享受了人生的高光时刻：2020年两度刷新男子撑竿跳高室内世界纪录；在2021年的东京奥运会男子撑竿跳比赛中以6.02米的成绩夺得金牌；2022年三次打破男子撑竿跳高世界纪录，并夺得个人首枚世界田径锦标赛男子撑竿跳高金牌；2023年夺得世界田径锦标赛、世界田联钻石联赛总决赛男子撑竿跳高金牌，打破了由个人保持的男子撑竿跳高世界纪录。
现场他分享了自己比赛的心得体验和未来的期许。他认为耐心是一件很重要的事，比赛更像是一场心理战，好的心态能促使人不断进步。他说：“在过去的几年里，特别是在上届奥运会之后我已经能把自己全身心投入所有比赛之中，我变得更加自由和平静，因为我已经做了很多一生梦寐以求的事。”
身上有多处光环加身也并没有给他带来更多的压力，反而更加从容不迫，接下来的比赛更像是一种锦上添花的存在。其实当你开始放松心态的时候，相信也离成功不远了。
可见英雄，所见不同，但目标却都很清晰，属于速度的竞争正在上演，速度就是PUMA的超能力，激发每个人的运动表现和胜利潜能。
在PUMA品牌焕新发布会的最后，PUMA播放了一则宣传短片，多位品牌旗下精英运动员的赛场精彩时刻被包含其中，看得人心潮澎湃。
伴随着影片结束，卡斯滕·沃霍尔姆、蒙多·杜普兰蒂斯、雅罗斯拉娃·马胡奇克、巴尔希姆四位奥运冠军缓缓走出，亲自上身展示PUMA的巴黎奥运装备。
这次的装备PUMA 传递的整体信息情感丰富、独具特色，同时确保能够与大家产生共鸣。
属于PUMA的2024巴黎故事，拉开序章。