在消费观念日新月异的今天，年轻人的购物观念正在发生一场静悄悄的变革。不同于以往认为“大品牌价格就该贵”的心理，现在年轻人更加理性地审视自己的消费需求，对于同一个产品，他们希望用更低的价格获取。
这种变化被形象地称为“消费左移”，在横坐标是价格，纵坐标是品质品牌的坐标轴中，人们希望纵坐标品质品牌不变，横坐标价格向左移动减少。还是那个商品，还是那个牌子，但获取价格却降低了不少。这种转变并非一夜之间形成，而是在社会变迁与消费环境的影响下逐渐显现。
这一代人成长在信息高度发达的时代，他们善于利用网络收集信息，对不同品牌在不同时节、平台的价格变动了如指掌。传统的广告和营销手段对他们的影响力逐渐减弱，取而代之的是对商品的深入剖析和对渠道的比较。
消费左移的趋势在多个消费领域均有所体现。比如说在服装消费市场，年轻人追求的还是那些大牌，追求的还是那些高质量商品，但是消费场景发生了变化，越来越多年轻人，开始向奥莱唯品会这些折扣渠道迁徙。
奥莱、唯品会的销售额近年来持续增长，只因为同样的品牌，同样的商品，折扣零售无疑拥有更多性价比。这些折扣零售，用性价比俘获了年轻人的芳心。
2023年，奥莱业态销售规模超过1600亿元，唯品会的GMV首次突破了2000亿，增速高达18.7%，活跃用户数8740万，同比增长3.9%。
在高价和实惠的岔路口，年轻人选择了向左走向实惠。他们开始更加关注自己的真实需求，而不是被外界的标签和象征所左右。
有网友表示：“同样的东西，我用三五折的价格就能入手，他不香吗？”还有人表示：“太贵买不起，太便宜又不敢下手，只有奥莱、唯品会的折扣模式既保证了正品，又保证了价格实惠。”
年轻人的消费左移，并不意味着放弃品质或追求。他们只是在满足这些条件的基础上，进一步寻求大牌在价格上的合理性。换句话说，他们希望在保证生活品质的同时，也能实现消费的精明。
年轻人的消费左移是一种进步，它代表了消费者开始更加理性地看待自己的消费需求，更加注重实用性和性价比。在这个意义上，消费左移无疑是一种更加健康、可持续的消费模式。