在上海全力打造国际消费中心城市的进程中，首发经济牢牢占据“C位”。4月11日，2024“首发上海”全球推介启动仪式在张园举行，现场发布首发经济2.0支持政策，并为首批“首发上海”全球推介合作伙伴授牌。
“首发上海”全新IP发布
近年来，超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。
今年以来，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”。今年1-3月，全市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%。首发首秀首展数量多、质量高、频次密，能级全面超越往年，全球时尚界掀起一波又一波“上海风暴”。
今日，上海推出“首发上海”全新IP，同时为了强化“首发经济2.0”政策保障，现场发布了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》。
上海市商务委主任朱民表示，为打响“首发上海”品牌，每年3月至5月， 上海将举办“首发上海·FIRST in Shanghai”全球新品首发季，同时拿出“真金白银”支持国内外品牌在沪首发、首展、首秀，并开出首店。
同时，吸引高能级首店落地，支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，加大支持力度，予以120万元的一次性奖励。
此外，支持举办首发首秀首展，对高规格首发首秀首展给予最高100万元的补贴，对“首发上海”期间的高规格首发首秀首展，给予最高120万元的补贴。
除了这些真金白银的投入，朱民表示，上海还将优化首发活动报批报备管理，推行同一场地同类活动一次性许可或报备。同时，提供进口首发新品通关便利，建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”，推进服装类等优化进口通关服务，对非销售的展示样品、发布新品的进口提供便利化措施，并支持保税展示交易业态发展。
“对于绝大多数品牌而言，中国市场在全球市场中的地位至关重要，其份额甚至超越了50%。”爱马仕大中华区总裁曹伟明在仪式上表示，“在过去的十年里，爱马仕在中国市场的增长势头强劲，业绩翻了5倍多，这在全球范围内都是前所未有的。目前，爱马仕上海4家门店中，有3家的年销售额均位列全球前十，这一成绩足以证明中国市场的巨大潜力和爱马仕在中国市场的强劲表现。”
曹伟明说，2024年企业可能会面临更大的挑战，有些品牌出现了一些负增长或低于预期目标的表现，但在经历了高速增长后，出现波动和调整很正常。他们对上海和中国市场的潜力仍然保持信心、怀有期待。
根据最新数据，今年一季度，欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。
启动仪式现场，一批国内外品牌集中推介首发、首展、首秀、首店。
例如，安踏0碳使命店将于4月22日在上海首发开店，以可持续概念为亮点；欧莱雅将上海作为全球首发的“首选之地”，今年将从文化、艺术、科技三方面带来首发新品；之禾将在上海陆续开出数家跨界合作的新店；开云集团旗下的巴黎世家将于5月30日在上海举办2025年首开大秀，这也是品牌首次将大秀带到亚洲市场。
一起“爱购上海”
从4月下旬持续至6月底，上海“五五购物节”将如约而至，还将首次举办“上海之夏国际消费季”。
近年来，“五五购物节”推出了一批新品牌、新模式、新产品、新地标，成为上海国际消费中心城市的特色IP。今年的“五五购物节”将进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，成为上海加强全球推介、建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。
朱民表示，本届“五五购物节”将重点聚焦做增量、强联动、提品质、优环境推出一批创新举措。
聚焦“做增量”，上海将在“五五购物节”期间，着力吸引外来消费，将联动机场、航空公司、高铁、旅行平台、离境退税商店等主体，推出“爱购上海”特色活动，让境内外旅客来沪体验友好、便捷、舒适的消费环境，塑造“国际友好”消费名片。
在“强联动”方面，上海将加强商旅文体展一体联动，在本市促进服务消费政策基础上，于“五五购物节”期间出台加强商旅文体展联动政策措施，吸引更多高能级、高流量、高品质的节赛展演活动落地上海，推动商品消费与服务消费相互促进。
在“提品质”方面，上海将开展首发、首展、首秀、首店集中推介，推出“首发上海”全新IP，出台“首发经济2.0”支持政策，持续升级“全球新品首发季”，在商圈、街区、博物馆、艺术馆、展览馆等多种场景推出品牌首发、首展、首秀、首店。
本届“五五购物节”将聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，开展1000余项特色活动。
朱民介绍，上海将在4月底举办启动仪式，并适时举办成果发布仪式；打造“全球新品首发季”和“爱购上海”两个核心项目；做强15大标杆活动IP；推出“一区一主题”活动以及特色主题活动。
近期，我国国际航班加快恢复，免签国家范围进一步扩大，也为吸引入境旅客促进外来消费提供了有利条件。
今年，在“五五购物节”之后，上海将推出全新打造的城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季，英文推广名是“Shanghai Summer”，主题活动的举办时间从7月首个周末持续至10月的第二个周末，活动时间涵盖了暑假、夏日带薪假期、中秋节、十一黄金周等节假日时间段。
朱民指出，上海还将将推出系列配套服务措施，提升对境内外旅客的吸引力和在沪旅行的感受度，打造宾至如归的消费环境。
“‘上海之夏’今年是第一届，以后每年都将举办。”朱民透露，“为鼓励更多市场主体参与‘上海之夏’国际消费季活动，我们还将研究制订大力度的鼓励政策措施，组织国内外的路演、宣推等推广活动。”
近期，上海陆续出台了新一轮燃油车以旧换新、新能源汽车置换和绿色智能家电消费补贴等政策，“五五购物节”期间上海将开展若干活动加快政策落地。
记者 潘洁
编辑 潘晟