vivo在最近举行的新品发布会意外成为舆论焦点，被普遍视为“手机行业史上的大尴尬”。在发布会上，副总裁黄韬为了突显新款折叠屏手机X Fold3的优异抗低温性能，特意从冰块中取出手机进行展示。然而，在取出手机的瞬间，屏幕疑似出现花屏，这一意外插曲立即成为了众人瞩目的焦点，也引发了社会各界的广泛争议。这家热衷于开发布会的公司，搬起石头砸了自己的脚。
回顾2023年的手机市场，vivo在国内市场份额下滑了15.5%，同时在全球手机市场份额排名中也已跌出前五。vivo曾凭借其卓越的摄影功能和时尚设计，赢得了众多年轻消费者的青睐。但随着市场竞争的不断升级和消费者需求的日益多样化，vivo单纯依靠这些特点已难以在市场中立足。
当前，全球智能手机市场的增长速度正在放缓，与其他行业领军企业相比，vivo的处境显得颇为棘手。这些领先企业已经成功地通过多元化战略布局，发掘了新的增长点，从而在激烈的市场竞争中稳固了自己的地位。而vivo目前仍然深陷转型的困境之中，其品牌力的提升、高端市场的乏力、产品线的单一以及生态化布局的滞后尚未找到明确的突破口。
01
创新乏力
在铺天盖地的广告宣传时代，vivo以其深入人心的品牌形象占据了市场一席之地。但近年来，其广告宣传力度日渐式微，特别是在2023年，为了缩减成本，vivo减少了综艺节目的赞助，这无疑削弱了它在低线城市的品牌渗透力。
尽管vivo一度凭借强大的线下销售网络脱颖而出，但互联网的普及和消费者对手机的深入了解已经削弱了这一传统优势。
随着vivo的产品迭代在性能上提升有限，消费者往往难以察觉到显著的改变。这种创新乏力不仅损害了用户体验，更对vivo的长期品牌发展造成了潜在威胁。同时，其新推出的Origin OS 3.0操作系统也未能有效解决用户痛点，反而带来了新的问题和不满。
目前来看，技术创新的滞后也是vivo面临的一大问题。相较于华为、小米等在芯片研发上的大步前进，vivo的起步显得迟缓。长期以来，vivo更多地是依赖外观设计更新和营销策略来吸引用户，然而，这显然不是一种可持续的发展策略。
曾经以“高颜值设计”和“拍照功能”为特色的vivo，如今也面临着技术停滞不前的困境。2023年，为了迎合市场，vivo推出了多款机型，但这种策略反而造成了消费者的选择困惑，同时也凸显了vivo在核心技术研发上的短板。
与其他手机厂商相比，vivo没有布局自研手机CPU以及支撑手机功能的核心技术，而是将研发重心放在了影像等辅助芯片上。这使得vivo在高端手机领域的竞争力逐渐减弱，与国内其他手机厂商的差距也越拉越大。
尽管vivo去年发布了众多新款手机，但其收入增长却不尽如人意。智能手机市场已经进入存量时代，销量下滑的趋势仍在持续。vivo目前的四面出击策略，实际上反映了其对未来转型方向的迷茫。
02
高端力不从心
随着华为、荣耀因市场变动调整策略，vivo一度登顶国内销售冠军的宝座，然而其领先地位却显得岌岌可危。vivo的市场宣传虽然自信满满，但深入剖析销售数据，不难发现其中潜藏的深层次隐患。
尽管vivo近年来多次占据国内手机销量的榜首，但这一成就主要得益于中低端市场的庞大销量。在高端市场，vivo的表现并不尽如人意。
vivo在进军高端市场的征途中，依旧沿用了传统的“机海战术”，推出了琳琅满目的手机型号。2023年，vivo密集发布了vivo X Fold 2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列等一系列新品，价格跨度极大。但仔细观察，这些新品在性能上的提升并不显著，甚至有些方面出现了技术的倒退。
NEX系列曾是vivo进军高端市场的重要武器，其独特设计和前沿技术一度引发市场热议。但随着市场竞争的加剧和消费者需求的日趋多元化，NEX系列逐渐暴露出创新乏力、产品同质化等问题。vivo最终不得不割舍NEX系列，将高端市场的希望转移到X系列等新产品上。
以vivo X90为例，这款旗舰机型在发布时备受瞩目。但当消费者实际体验后却发现，与前代产品相比，X90在摄影性能上的提升并不如预期。许多用户反映，在使用X90拍照时，并未感受到明显的改善。这种“换汤不换药”的升级方式，让消费者对于vivo的高端化路线产生了质疑。
随着折叠屏手机的兴起，vivo也加入了这一新兴领域的竞争。然而，折叠屏技术的挑战和市场接受度的问题不容忽视。尽管如此，折叠屏手机仍被视为手机行业的未来趋势。但值得注意的是，vivo在这一领域的布局相较于华为、荣耀、小米和OPPO等品牌已经滞后。
在冲击高端市场的过程中，技术积累成为vivo的软肋。与华为、小米等品牌相比，vivo在研发投入和技术储备上显得捉襟见肘。缺乏核心技术的vivo在高端市场的竞争中自然处于不利地位。vivo的困境并非一蹴而就，而是多种内外因素交织的结果。
在高端手机利润触及天花板的情况下，中低端手机的利润空间更是被不断压缩。中低端消费者对价格极为敏感，迫使vivo不得不通过降价来刺激销售。然而，这种做法却可能陷入一个恶性循环：销量增长的同时，亏损风险也在悄然上升。
在智能手机市场竞争日趋激烈的今天，没有持续的创新和突破，就很难在消费者心中占据一席之地。当同行以更少的销量却获得了更高的营收和利润份额，更可能对vivo的长期发展造成不利影响。
03
难解生态之困
高端化受困和创新乏力的问题，其根源在于vivo缺乏足够的生态支持。与小米、华为等品牌相比，vivo及其所属的一加等品牌并没有形成完整的生态系统。
尽管专注和聚焦有助于品牌在一定阶段内做好某些事情，但当整个行业陷入创新瓶颈时，如果品牌没有自己的生态系统作为支撑，单靠产品本身的性能提升就显得捉襟见肘了。毕竟，拥有完整生态系统的品牌，则能够通过软件服务、智能家居、云计算等多个方面为消费者提供更为丰富的体验。
随着智能手机增量市场的见顶，智能手机厂商们面临着前所未有的挑战与机遇。厂商们纷纷寻求新的增长点，从纵向深入到横向扩张，不断探索智能硬件产品的边界，甚至构建智能软硬件生态，以实现商业模式的转型与升级。
苹果、小米、华为等行业巨头，早已洞察到这一趋势，并积极布局，不仅完善了智能手机产品线，更将触角延伸至笔记本电脑、智能电视、可穿戴设备等多个领域，形成了全方位的智能硬件布局。值得一提的是，苹果与华为还自主研发了iOS与鸿蒙操作系统，以此为基石，逐步构建起了具有较高竞争壁垒的智能软硬件生态。
然而，在这一波智能硬件扩张的浪潮中，vivo的处境却显得有些尴尬。相较于其他行业巨头，vivo的产品线相对单薄，主要集中在智能手机、平板电脑及周边配件产品上。这使得vivo在构建类似苹果、华为的生态系统时显得力不从心。
独木难成林，vivo在智能硬件领域的布局和生态系统构建上的不足，无疑成为了其发展的一大短板。在这样的对比之下，消费者在购买高端产品时，自然会对vivo的产品产生质疑，难以为其买单。
vivo的未来之路，充满了未知与变数。
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