撰文丨刘远举
近日，“粉红税”再度成为媒体热议的现象。
事情还需要从去年1月说起。当时，华东政法大学的张同学，以149元购买了女性专用的“欧莱雅复颜洗面奶”，后来发现“欧莱雅男士水能保湿氨基酸洗面奶”价格为82元，咨询客服索要两款产品的成分表后，发现它们的产品成分与主打功效相差无几，但每100毫升售价差值高达73.6元。
这位同学因此认定，功能几乎相同，但价格差异巨大，是为“粉红税”。
随后，她与其他5位同学组成“粉红税不队”，以欧莱雅涉嫌价格歧视、没有依法保障男女消费者享有公平交易的权利为由，向法院提起诉讼，要求全额退款。法院调解后，欧莱雅公司退款。
此后，她们在多个社交平台发起了“为什么粉红要贵这么多”的话题，解释“粉红税”，并给予网友相关维权建议。
我觉得遗憾的是，这并不是一桩合理的诉讼，诉讼的两个理由都不成立。
第一个诉讼理由，两款洗面奶成分、功效、含量基本相同，售价却不同。然而，定价的合理依据，从来不是成本、功效、含量。
举个例子，进口维生素和国产维生素，天然维生素和合成维生素，分子式一模一样，价格却可以相差几十倍。如果说这些产品成本有差异，那么，一块最高等级的CPU和一块较差的CPU，成本相近，但售价差异很大。
再退一步，如果说CPU有功能差异，那么，茅台酒和一般的酱香型白酒，功能几乎一样，甚至盲测都难于分别，价格差异却很大。
另一个例子是奢侈品牌的包包和普通包包，在实用功能上，奢侈品包可能反而要比普通包包差很多。有人也许会反驳说，奢侈品包包、茅台酒能带来更大的满足感，背后有宣传、市场推广等费用。
那么，女性专用的产品，不正是因为给女性带来更多满足感才更贵的吗？
其次，以价格歧视为诉讼理由，我认为也是错误的。价格歧视是一个中性的专业名词，并非一个负面的词。
严格地说，只在相同的产品、服务卖出不同的价格，才能称之为价格歧视。比如，景区对本地人更便宜，批量更大所以价格更便宜，这都是典型的价格歧视。
价格歧视并不是坏东西，而是一个市场中的普遍现象。而对于不同的产品价格，那怕只有轻微的不同，价格歧视都不再成立。
所以，在诉讼中使用这个词，是错误的，而且会误导舆论，认为这种定价是一种歧视。讽刺的是，如果卖得更贵是一种歧视，那么，现实世界里几乎所有的尊贵往往都跟“更贵”联系在一起。
如果非要说“粉红税”存在歧视，或许是性别上的区别对待，但这在法律上很难构成诉讼理由。法院也知道，无法立案，因为于法无据；却也不能简单拒之门外，因为会遭遇舆论风波。所以，法院进行调解，而欧莱雅也心知肚明，所以只有接受调解、息事宁人。
市场是讲情绪的，一个一直存在的事实，即便是合理的，如果被挑出来说，那又是另一回事。欧莱雅还天真地试图让学生们签署承诺函，承诺不会在社交网络平台发布或向媒体等陈述，但这本身就是整个行动中最关键的一部分。
毋庸讳言，“粉红税”的确存在，即同一商品只要打上“女性专属”标签，消费者就需要为此支付更多钱的现象，但这只是一种正常的经济现象、市场现象。
那么，为什么女性产品会更贵？
首先，女性用品的宣传往往更多，成本较高；其次，女性产品，比如化妆品的种类更多，每一个种类的生产数量会相对较少，成本就会较高；第三，女性更感性一些，产品包装更精美，进而为产品、服务附带上额外的情绪价值，既然提供了额外的价值，价格就会更高。
说白了，女性的钱更好赚，与此同时，她们也获得了相对丰富的选择。
在充分竞争的市场，从来不存在定价权的概念。价格只是商家发出的单向诉求，必须由消费者认可，价格才能最终实现。
所以，女性当然可以拒绝这些额外价值。宣传、呼吁女性抵制所谓的“粉红税”，甚至呼吁抵制一切针对女性的市场供给，都是可以的。
比如，呼吁女生抵制情人节的花，抵制昂贵的化妆品，不要粉红色的轿车，抵制各种包包和衣服，那么，她们自然不会受到“粉红税”的影响。如果所有女性都如此，女性化妆品就会没有市场。
显然，面向女性的这种呼吁是徒劳的，但少数人抱团形成的舆论却能影响法院和企业。
实质上，华政学生的诉讼并未成功。名义上是进行法律诉讼，实质上是舆论施压，最终在各种传播中，宣扬的又是法律的胜利。
整个过程，更像是一次成功的舆情操作：法学专业的学生，携舆论之力，压倒法律，这不是法学科班生用专业反对“粉红税”乱象的胜利，也不是法律的胜利，而是迎合舆论的成功。不少机构和个人，也自觉不自觉地配合了这种操作。
这种舆情会通向更大的管制。在媒体报道后，就有律师就指出，对“粉红税”现象的规制与打击，难以找到确实的法律依据，所以应该强化价格歧视领域的立法。
从更深层次来讲，这种舆情背后的老百姓的经济思想，是传统的“只有实质性的东西才是有价值的”。这会削弱消费、缩小市场，抑制市场活力。
由于种种原因，我们的经济正在承压，市场环境有待改善。与此同时，随着社交媒体兴起，民众意见越来越重要，但我国是一个从计划经济传统逐步走来的国家，民众的市场经济知识存在不足，对企业自主权利的认知也不太高。
所以，舆论很容易压倒企业的自主经营权。最终，这就成为营商环境的一部分。