4月8日，全球领先的消费者研究与零售监测公司“尼尔森IQ”（NielsenIQ）数据显示：2023年澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉市场销量与销售份额占比分别达到79.1%和78%；全球权威增长咨询公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）经市场研究认证：2023年佳贝艾特羊奶粉销量与销售额位居全球第一。
佳贝艾特已经连续六年在中国进口婴幼儿羊奶粉市场中占据超过六成的份额，且一直在全球羊奶粉市场中稳居销量与销售额的第一位。这一系列的卓越表现，无疑再次印证了佳贝艾特“全球羊奶第一品牌”的坚实市场地位。在澳优的战略引领下，佳贝艾特将继续以行业领头羊的姿态，推动整个行业向更高质量的方向发展。
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稳坐全球羊奶第一品牌
佳贝艾特之所以能够连续多年稳居“全球羊奶第一品牌”的宝座，其背后不仅体现了澳优多年坚守的差异化发展战略和深耕羊奶产业的坚定决心，更得益于澳优与其控股股东伊利集团的强大协同效应。
在2011年，当牛奶粉市场的竞争日趋激烈、市场趋于饱和之时，澳优独具慧眼地选择了“以羊奶粉为战略突破口”的发展路径。通过收购具有百年历史的荷兰乳企海普诺凯集团，佳贝艾特得以正式进入中国市场，开启了它的辉煌旅程。
在过去的十余年里，佳贝艾特以其出色的产品品质——源自优质奶源、科学无添加的配方，以及产品本身易于吸收、营养丰富的特点——赢得了消费者的广泛认可和深厚信赖。这种信赖推动了佳贝艾特从零开始，逐步成长为羊奶行业的领军企业。
2023年，佳贝艾特的业绩表现亮眼，实现营收高达人民币32.83亿元，其中海外市场营收增长显著，增幅达到44.7%，进一步巩固了其“全球羊奶第一品牌”的地位。
2021年伊利集团战略入股澳优，为佳贝艾特的发展注入了新的活力。双方明确了佳贝艾特的战略地位，并设定了“打造百亿佳贝”的宏伟目标。在上游供应链、产品研发以及品牌建设等多个方面，伊利与澳优展现了深度的协同合作，全方位地提升了佳贝艾特的竞争力。
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多维夯实综合实力
在日益加剧的市场竞争中，企业唯有不断地增强综合实力，方能更好地回应消费者的期待与需求。佳贝艾特，作为羊奶行业的佼佼者，在伊利与澳优的联合助力下，于2023年在上游供应、产品研发和品牌建设等多个维度进一步巩固了其市场领导地位。
从上游供应的角度看，澳优对全球工厂的统筹规划以及荷兰产品的快速放行、铁路运输周期的缩减等有利因素，为佳贝艾特的羊奶粉生产效率和产品新鲜度注入了新的活力。更值得一提的是，荷兰新建的Moon工厂主体工程已完工，预计在2024年正式投入运营，这将为佳贝艾特的全球供应能力提供更为坚实的支撑。
在产品研发领域，2023年佳贝艾特推出了主打吸收与免疫营养的婴配粉新品“佳贝艾特·悦护”，该产品一经上市便受到了业界和消费者的热烈追捧，迅速成为羊奶粉市场的新宠。此外，经过长达10年的科研验证，佳贝艾特的婴儿配方羊奶粉（0-12个月）也顺利通过了美国食品药物管理局（FDA）的严格审查，成为全球首个满足FDA营养和安全标准的婴儿配方羊奶粉，该产品预计在2024年初登陆美国市场。
目前，佳贝艾特已经建立起了覆盖全年龄段、满足多样化营养需求的产品体系，成为全球品相最为齐全、规模最大的羊奶粉品牌，其产品远销全球60多个国家和地区。
在品牌建设上，佳贝艾特始终坚持以消费者为核心，积极与消费者进行互动，以赢得他们的喜爱和信任。通过深入消费者的工作、生活和娱乐场景，佳贝艾特巧妙地结合线上热门电视剧和线下电梯、商圈广告，实现了品牌和产品的广泛曝光。同时，在抖音、小红书以及母婴社区等社交媒体平台上，通过专家解读、达人推荐等方式，持续向消费者传递羊奶的营养价值。
正因如此，佳贝艾特的品牌知名度和搜索热度在羊奶粉品牌中长期稳居榜首。据育儿社区“宝宝树”发布的《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》调研数据显示，佳贝艾特在羊奶粉品牌中的认知度名列第一。
佳贝艾特在稳步发展的同时，更致力于引领行业前行，积极承担起“领头羊”的责任。在第十四届亚洲营养大会上，佳贝艾特主动举办了“羊奶分论坛”，与中国营养学会及众多国内外专家共同推广羊乳的丰富营养和易消化等优势，不仅提升了羊奶在国际专业领域的影响力，也进一步加深了消费者对羊奶独特优势的认知。
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优质羊奶滋养每个家庭
尽管整体市场环境增长有所放缓，但羊奶粉这一细分品类却依旧展现出强劲的发展势头，其前景备受期待。据中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》报告指出，自2013年以来，中国羊奶粉市场每年都保持了25%以上的增长速度，并预测到2030年，该市场规模有望扩大至近300亿元。
随着新国标及标识规范等一系列政策的实施，市场环境得到了有效净化。与此同时，消费者对于科学育儿和精细化喂养的认识也在不断深化。羊奶因其营养丰富、更易消化吸收以及低过敏性的特点，正逐渐获得更广泛的认可。越来越多的新生代妈妈开始关注并选择羊奶粉作为宝宝的喂养方式。
“宝宝树”数据显示：近三年来，该平台上关于羊奶粉的讨论声量指数增长率已超过60%，以新生代妈妈为代表的母婴群体对羊奶粉的关注度持续上升。在国家政策支持和消费趋势的推动下，羊奶粉行业的发展前景可期。
佳贝艾特荣获的“双料认证”，不仅巩固了其“全球羊奶第一品牌”的地位，更体现了消费者对佳贝艾特羊奶粉的深厚喜爱与信赖。展望未来，佳贝艾特将在澳优的战略引领下，继续以行业领军者的姿态推动行业的高质量发展，致力于用更优质的羊奶滋养每一个家庭，为健康中国的建设贡献自己的一份力量。
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